數字閱讀的發展與閱讀的未來?來源：【消費日報】□ 本報實習記者 胡 靜，下面我們就來說一說關于數字閱讀的發展與閱讀的未來?我們一起去了解并探讨一下這個問題吧!

數字閱讀的發展與閱讀的未來

來源：【消費日報】

□ 本報實習記者 胡 靜

前不久，耗時九個月打磨的全球首部《哈利·波特》官方授權中文有聲書正式上線喜馬拉雅，其通過精湛的配音、精細的制作和豐富的音效，首次為中國的聽衆們帶來了原汁原味、無删減的《哈利·波特》小說，成為有聲書熱潮又一輪新的話題。

随着播客、音頻等模式的出現，聽書、視頻講書等多元化數字閱讀方式逐漸興起，國内有聲書行業迎來新發展機遇。

科技賦能 閱讀方式疊代升級

有聲書通過配音演員、專業錄音制作人員把圖書的文字内容轉化錄制為音頻，讀者不需要調動視覺，僅依靠聽覺就能達到閱讀的目的。在科技浪潮的沖擊下，最早從紙質閱讀衍生出的新興閱讀方式是在線閱讀，即電子書。然而，随着技術的不斷進步并通過科技賦能，閱讀方式也迅速疊代更新，有聲書應運而生，目前已成為國民數字閱讀的重要組成部分。第十九次全國國民閱讀調查結果顯示，選擇“移動有聲APP平台”聽書的國民比例較高，為17.9%；11.2%的人選擇通過“微信公衆号或小程序”聽書；10.8%的人選擇通過“智能音箱”聽書；分别有8.9%和5.7%的人選擇通過“廣播”和“有聲閱讀器或語音讀書機”聽書。

“有聲書的流行與網絡的普及、技術的進步以及全場景設備的發展密不可分。随着聲音能夠通過更多場景滲透到用戶的生活中，聽書自然而然就變成了人們生活裡的一部分。”喜馬拉雅在接受本報記者采訪時如是說。

記者在喜馬拉雅有聲書頁面看到，平台排名靠前的暢銷聽書播放量都在幾十億次以上，第一名甚至高達近80億次，其網友評論也達到了上萬條。有聲書市場的火熱程度由此可見一斑。

強強聯合 釋放IP延展價值

易觀分析提供的《中國音頻市場年度綜合分析2022》顯示，在有聲書賽道快速增長的市場環境下，去年在線音頻行業TOP15 APP中，番茄暢聽憑借海量正版小說IP資源吸引了以31—35歲為主的用戶，排名比肩蜻蜓FM、懶人暢聽等。

“在IP運營生态系統中，有聲書成為其在聲音傳播方面的主要落腳點之一，不僅釋放了多個文化産業的IP價值，也推動了不少出版企業的數字化轉型。”荔枝APP對本報記者說，出版社通過圖書有聲化拓展産業邊界，實現從紙質出版到數字出版再到新興内容形态改編的轉型；而音頻平台與出版社的合作能夠有效将作品IP進行多元化開發，觸達更廣泛的用戶群體。

對此，喜馬拉雅也表示，公司已與中信出版社、磨鐵圖書、果麥文化、譯林出版社、青島出版社、中國婦女出版社、山西出版集團等約160家頭部出版社，以及中國領先網絡文學平台閱文集團等140多家頭部網絡文學平台達成合作，出版的有聲書包括流行網絡文學及傳統出版物，體裁廣泛。

除圖書之外，随着版權方越來越重視IP的整體生命周期價值，大量影視劇IP、動漫IP也都被改編成有聲書，釋放延展價值。比如前段時間熱播的電視劇《人世間》，其在雲聽和喜馬拉雅上的有聲讀物受到消費者歡迎，大家看完電視劇後又紛紛選擇通過聽書感受原著小說的魅力。

知識付費 超80%的用戶購買會員

在音頻平台與出版社合作擴展生态布局的背景下，音頻出版書籍成為平台的主要收入方式之一。易觀分析提供的《中國音頻市場年度綜合分析2022》顯示，用戶已經普遍建立起為音頻内容付費的意識，而有聲書是音頻用戶最為青睐的付費内容類型之一，具有較強的付費轉化率，在收聽過有聲書的用戶中，超過42%的人在過去一年有過付費經曆。

“為了收聽《哈利·波特》，我花218元充了一年的喜馬拉雅VIP會員。”消費者王女士告訴本報記者，這已經不是她第一次充值了，之前為了聽《全職高手》也曾充值過會員，“以前喜馬拉雅有聯名會員，充值後贈送别的平台的會員權益，挺值的。”談到為什麼心甘情願花錢買會員聽有聲書，王女士表示，也有不花錢的方法，就是用百度雲盤聽下載的小說，但“AI無情的朗讀讓人昏昏欲睡，有時候斷句和多音字它都分不清，實在有點尴尬”。

《中國音頻市場年度綜合分析2022》表明，訂閱會員仍然是音頻在線用戶的主流消費形式，超過80%的用戶選擇為訂閱會員付費，此外為單個内容付費的情況也較為常見。“聽有聲書肯定比購買紙質書更劃算。我們實行會員制，充值一張會員卡就可以無限次收聽站内多數會員專輯，性價比很高。” 喜馬拉雅對本報記者說。

方式多元 深入推進全民閱讀

自2014年起，連續9年全國兩會政府工作報告都對全民閱讀提出要求。除2017年要求“大力推動全民閱讀”，其餘年份要求“倡導全民閱讀”外，2022年全國兩會政府工作報告對全民閱讀的要求有了明顯變化，即“深入推進全民閱讀”。在數字化閱讀不斷發展的今天，多形式、多種類的閱讀方式成為踐行全民閱讀的有力推手。

“我們平台的用戶比較偏好情感類作品、懸疑推理作品、曆史作品和經典名著等，這些都是非常受用戶歡迎的有聲書種類，其中情感類作品等相關内容是年輕人收聽率最高的。”在采訪中，荔枝APP表示，多元化的閱讀形式讓消費者有了更多閱讀選擇，而在線閱讀、聽書、視頻化閱讀等不同的讀書方式也給數字閱讀行業帶來了新的發展動力。

“聽書和讀書都是閱讀方式，二者是不沖突的。”喜馬拉雅向本報記者解釋，聽書和讀書适用的場景與帶來的體驗不一樣，二者不僅不沖突，還可以互相補充，甚至彼此賦能，“比如很多讀過《哈利·波特》小說的讀者仍然願意付費收聽有聲書，豐富自己對于該作品的體驗，而且有聲書能夠在消費者做其他事情的時候同步收聽，對于場景的要求更低、陪伴性更強。另一方面，很多聽了有聲書的人會想要再購買紙質書，反複回味作品，為此我們也提供了在相關有聲書專輯中一鍵進入紙書購買頁面的服務，為用戶帶來更全面更便捷的内容消費體驗。”

喜馬拉雅認為，随着有聲書内容的不斷豐富、用戶體驗的不斷提升，以及物聯網技術的發展和聲音應用場景的進一步擴張，未來聽書将與傳統閱讀、在線閱讀、視頻化閱讀等方式并肩，助推國家全民閱讀工程走深走實。

本文來自【消費日報】，僅代表作者觀點。全國黨媒信息公共平台提供信息發布傳播服務。

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