2020年，根據埃森哲的數據顯示：中國擁有近4億年齡在20-60歲的女性消費者，其每年掌控着高達10萬億人民币的消費支出。

這也足以構成世界第三大消費市場，接近歐洲德國、法國、英國零售市場的總和。

可以說，女性在當下以及未來都是消費市場中最重要的增長點，其實“她經濟”的崛起早有端倪。

01

女性消費的崛起将重新劃分市場

曾在2014年，經濟學人智庫就總結了亞洲女性消費“她經濟”，并提出三大關鍵詞——“女錢時代”、“女神消費”和“女權力量”，分别彰顯女性财務狀況、經濟地位和消費話語權。

而當前女性消費能力的提升也将市場重新劃分，女性産業包含頗多細分領域：醫美、美妝、服裝、飾品等。

這也為各類消費品提供了全新的視角，女性群體對于生活品質和服務體驗的更高追求讓每一個細分領域都成為新的機會。

02

為啥微商、醫美越來越難做了？

我們普遍女性經濟崛起，微商、醫美會越來越好做嗎？顯然現實并非如此。

微商在十年前就開始發展了，到如今那種“閉着眼睛賺大錢”的時期卻早已過去。

談及你為什麼不喜歡微商、醫美，多數人的回答都是：這行環境實在“太亂了”，缺少監管，不管什麼不知名的産品都可以來圈一波錢。

基于這個認知，這幾年“拉人頭”的微商團隊正變得越來越少，而那些産品好、服務好、腳踏實地真正想長久做生意的微商正在變多。

隻是基于過去長年累月的負面新聞，這些好品牌越來越難以嶄露。

03

重整旗鼓 做好傳播是要義

要想重新扭轉微商在女性心中的影響，就需要大面積、多渠道的傳播優質内容。

要知道，女性消費者的特點是購買力強、傳播聲量廣、品牌忠誠度高，她們的重新選擇對于微商行業的向好發展非常具有引領價值。

在流量紅利期，消費産品的銷售很簡單：打折 投放。

去年有個美妝品牌的玩法，值得大家借鑒：在B站/小紅書/抖音/微博投10000篇内容，在大主播直播間定期上線産品，這樣就能快速推出一個新的美妝品牌。

很多企業紛紛效仿，節假日投放廣告，日常裡提高與大主播的合作頻率确實有效，不少品牌在大主播的直播間，一晚上就能快速達成當月銷量指标。

這種打法好用，但适配度太低，首先與大主播合作的費用很高，品牌自己沒有太大的議價權，成本很難控制。

其次，與主播合作隻能暫時解渴，在活動結束後，主播的粉絲依然是主播的粉絲，店鋪粉絲零零散散、複購寥寥無幾。

這是品牌投放的一大誤區，高額投放成本沒辦法幫助品牌與消費者建立對話溝通。

真正要做的不是讓消費者認可某直播間的某産品，而是讓消費者認可品牌本身。隻有培養品牌自己的帶貨能力，才能從根本上解決問題。

04

全渠道布局 多媒體傳播

那麼如何培育忠誠消費者呢？答案是：全渠道布局。

在現在的消費者決策過程中，客戶會在各個渠道中跳轉，在這個過程中一定要讓消費者時刻感受到品牌的存在。

所以品牌必須全渠道布局，為消費者提供全面的産品體驗，才能提升消費者的轉化。

在此，小助手建議投放廣告時一定要先做方案，隻投行業垂直度較高的，避免一頓亂投，吃力不讨好。

品牌對消費者絕不能抱着一錘子買賣的心思，因為消費者的選擇很多，且推廣真的很貴。

很多初創公司都選擇媒介盒子，媒介盒子也幫助諸多企業實現了低成本高收益的“理想傳播”。那企業為什麼選擇我們呢？

· 性價比高

不同于市面上多數平台，媒介盒子不僅提供售前服務，還有完備的售後服務。

整個流程大緻是确定方案——執行方案——監測數據——分析結果——售後服務。企業無需将更多精力分散到這個過程，交給我們就夠了。

· 平台多、渠道廣

目前媒介盒子大概有10萬＋媒體，包括各大新聞門戶網站、行業垂直媒體、官媒、海外媒體、自媒體、短視頻等各類資源。

從文字、圖片到聲音、視頻都可以傳播，讓用戶多方位感知企業。

過去營銷策劃重在消費者的心理揣摩與社會心理洞察。

現在渠道布局重在價格、控制、反饋，但一切都在重組更新，企業需要盡快升級認知适應市場變化，才能真正赢下增長。

人類的進步在于能合理使用工具，合理使用工具不僅能提升工作效率，還可以優化最終結果。

媒介盒子也正是持着這樣的态度和觀點為企業服務的，選擇媒介盒子，攜手共赢未來！

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