CBO 記者 李建子

精華液、精華水不夠用了！

當前，精華液已經無法滿足中國消費者的高端護膚需求了！

随着消費觀念和消費水平的進一步提升，化妝品品類也在順應消費者需求逐步細分，以往的水、乳、霜、精華護膚标配“四件套”已經不能滿足消費者需求。

精華油品類，成為新崛起的熱門品類。

01

精華油爆發，溫和、養護是關鍵詞

年初，李佳琦在接受《化妝品财經在線》專訪時曾對2021年的美妝趨勢作出如下預測：“如果品牌方在做市場規劃的時候，我建議的一點是抗老類産品，比如說護膚品裡面的面霜或精華。我個人覺得，‘以油養膚’可能是會馬上會大火的一個點。同時，我很看好一些國際上比較知名的芳療品牌，以及現在很多國貨在做的植物品牌。”（詳情請見CBO報道《李佳琦：送國貨美妝“上青雲” | 年度人物⑦》）

“油”多指精華油，打開小紅書，有關“精華油”的筆記篇數達8萬 。

一般而言，精華油中主要含有的植物性角鲨烷、植物油等成分。與一般性精華液相比，業内有個共識是，皮膚的親油性要比親水性略好。這來自于，精華油可以軟化角質，強健皮膚的皮脂膜，加強皮膚對抗外界傷害能力。同時，精華油通常不含水分，不需要添加乳化劑、防腐劑、香精，避免這些成分刺激皮膚，引發各種皮膚問題。

對比來看，精華液和精華油則是完全不同的兩類産品。通俗來講，精華液一般主要成分是水、膠原蛋白、透明質酸等。而在使用方法上，精華液的主要是在爽膚水、乳液之前，并且主要是拍打肌膚為主。

值得注意的是，精華油是由許多精華物質調配做成油的質地的油狀精華，因為很多功效性的成分都是油溶性的，隻溶于油，如果做成水或乳液，它的功效會大打折扣。顯然在高端精華内産品的叠代演進中，精華油的出現無疑更加切合現在成分黨對于護膚産品功效的追求。

02

精華油不是新品類

精華油這一品類，早已風靡歐美市場。

在歐美國家，幾乎所有推崇自然、修複和安全的品牌，都推出過精華油。知名的有如雅詩蘭黛集團旗下高端芳療品牌Darphin朵梵所推出的精華油，嬌韻詩經典的雙萃精華，海藍之謎的複原蜜，伊麗莎白雅頓經典的時空煥活膠囊精華等等。

在亞洲，也有不少日本品牌推出了精華油，例如曾被日本美容雜志BITEKI評選為殿堂級No.1美容油的HABA鲨烷精純美容油，連資生堂集團旗下最高端的THE GINZA禦銀座也早已推出精華油。

在國内，像嘉媚樂、阿芙和林清軒，都是國内最早一批做精華油的品牌。其中，林清軒在2020疫情期間，更是憑借王牌單品“山茶花潤膚油”成功出圈。今年1月，林清軒山茶花潤膚油3.0上市當天，僅薇娅直播間便在短短2分鐘内，售罄了15000瓶。

上述品牌的精華油，大多有一個特點。一是定位和定價瞄準高端，二是圍繞“以油養膚”，精華油往往主打溫和、修複、天然概念。

如今，随着LAN蘭、PMPM、逐本等新銳美妝品牌的入局，新興的精華油市場也呈現出定位平價的趨勢。對比歐美品牌動辄500元以上的價格，新銳品牌們推出的精華油均價200左右。

但同時，如何讓中國消費者去除“油＝油膩”“油隻适合冬天使用”的既定印象，也是當下品牌需要破除的藩籬。

03

CS渠道難見精華油

線上爆火，新銳品牌跟風，但是在采訪中，不少CS渠道負責人表示，線下難見精華油，該品類距離水乳霜等主流産品，還相差甚遠。

沁膚季美業采購經理羅林璞接受《化妝品财經在線》采訪時表示，精華油一般在冬天的時候會有消費者點單，之前賣的就是HABA那幾個比較知名的産品，一些品牌也會出美容油搭配起來用。“因為地處南方，還是賣的比較少。”

他分析道：“精華油的膚感不是所有人能承受，在CS渠道，精華油的價格必須高。對于專業在體驗的CS渠道而言，一般價格比較低的産品使用感比較差，這樣沒有引流效果。”

羅林璞同時認為，雖然目前精華油是很多品牌主打的品類，但是市場火真的要分線上和線下，以及局部火，還是全中國都火。“目前而言，CS渠道還是看不到很有代表性的精華油品牌。”

而在山東，另一位CS渠道的代理商也同樣表示，精華油目前隻是在線上成為追捧的護膚産品，線下CS渠道中主要受認可的品牌目前還都以精華液和水乳為主打産品，精華油的風口還沒有來到。

Editor 編輯 | 張慧媛

Proofreader 校對 | 王弈宇

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!