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本文價值：個人ip，思考方法論

個人IP是孤獨的自媒體

個人IP或是自媒體，聽這名字就知道在你選擇出發的時候，很長一段時間注定是孤獨的。

作為創作者，你需要面臨未知然後去探索，無法感知到不可預期的回應。一篇文章寫好了，承載着的滿是迫不及待的感情和思想，卻也要耐心等待它被一次次的發現。

叔本華說：要麼庸俗，要麼孤獨

你如何看待孤獨？如果能夠自得其樂，感覺到萬物皆備于我，并可以說出這樣的話：我享受這一切。

那應該就是開始的起點。

梳理思路後我打算重新出發。以下是做自媒體個人IP的思考和方法論記錄。

從問題出發有下面幾點：

【WHY】為什麼做個人IP？它的本質是什麼？

【HOW】實現的基本操作思路是什麼？

【WHAT】實際操作中遇見的行動細節以及會遇到的問題？

WHY——為什麼做個人IP？

看一件事要看本質，個人IP對于我來說，是建立資産的一個過程。

從不同角度會有不同的看法，但從自我成長來講，他的本質是為自己建立資産。

本質

從價值出發：IP=獲得感=深度精通 極緻利他 全面分發

從結果出發：IP=出售影響力=構建個性化作品 浪潮式發售

從明天出發：IP=未來證券化=信徒 造神

價值觀

不要為了變現去做IP，而是去享受創造

如果為了變現而去做，這件事從開始就失去了價值，一旦沒有獲得理想的變現，你無法熬過心中的黑夜。

如果為了創造而去做，這件事從開始就獲得了個性，寫完就獲得成就感，你可以自我充盈等待太陽。

變現是最後一個環節，創造是第一個環節。你可以提前規劃，但不要本末倒置。

不要為了内容差異化去做IP，而是發掘個性成為更好的自己

每個人都有自己的個性，你的個性包括目标，知識，經驗，技巧，能力，興趣。

從這些出發，成為自己。因為你可以做很多IP，但是隻有一個人生。

要盡興，要積累，而不是消耗。否則你隻會感受到心勞神疲，而不是體會形勞而神不倦的奧妙。

品牌最好的差異化就是成為第一，成為自己想成為的那個人，你就是第一。

想清楚了,這就是你的内容定位和開始個人IP打造的原點。

HOW —— 系統化操作思路

打造IP或者做大部分事情都是一個打造系統化的過程，學會從整體上去把握事物，對各要素進行優化組合，随着項目的推進每個階段的節奏和重點不一樣。

剛開始可能重點在于對内容效率的優化，慢慢的粉絲多了就要搞價值運營。動态的看待全局是操作的重點。

如果把這件事拆分幾個部分來看，可以這樣分：

打造IP= 個性定位 内容規劃 内容創造 價值分發 價值反饋 發售變現

個性定位要素：思考who are you ?

思考自己現在的個性情況和起點？

思考自己想成為什麼樣的人？

想清楚第一部分的WHY,找到自己的個性化跑道。

内容規劃要素：一緻性 利他性 SEO

一緻性的本質是通過一緻性承諾獲得信任。讓你的最大個性不斷重複出現，讓人印象深刻，是展現個性和專業的起點。

[關于我]的信息要素：頭像，slogan,介紹，個性。。。

[内容]的結構要素：字體，内容風格,形式，分發節奏

利他性就是提供價值的同時并提供方便

提供價值就是：内容要經得起推敲，要讓不同階段目标讀者有獲得感；核心觀點要明确，不要注水又臭又長，模棱兩可，雲裡霧裡

提供方便就是：對于對外的資源分享，不要各種套路，要個圖片還要分享朋友圈還要點贊，讓粉絲獲得一個資源的行動超過3步就是不方便。

SEO要素就是有效重複獲得更高權重，包括slogan 關鍵詞 渠道。

slogan讓别人看到文章就是你，

關鍵詞布局讓更多人通過搜索找到你，

擴大重複讓更多平台收錄你，擴大影響力範圍。

内容創造要素：選題 靈感 創作

選題的本質：是發現需求，通過發現各平台的問題關鍵詞和關聯問題熱度，找到自己的創作方向。

靈感分為找靈感和記錄靈感。

找靈感可以通過記錄選題下的别人的熱門文章的觀點得到自己的想法。

記錄靈感，主要是在創作的時候閃現的想法，可以不完善，但是記錄下來不會有錯。以此來建立自己的知識庫和靈感庫。

創作在靈感的基礎上充實它，沒有思路就做整合創作，有思路就做觀點創作。

價值分發要素：吃透主戰場 全網營銷 擴大圈子

主戰場：研究規則，利用機制讓内容獲得最大曝光，讓粉絲最大便利化。

全網營銷：積極研究主要渠道，善用工具改善分發效率，善于利用付費杠杆加速增長，積極引入私域掌握流量話語權。蓄勢，借勢，造勢，乘勢而上。

主流免費營銷渠道: （個人網站 微信 知乎 其它）

視頻：優酷、愛奇藝、騰訊視頻、抖音、快手、B站

音頻：喜馬拉雅、懶人聽書、蜻蜓FM

圖文：微信公衆号、知乎、豆瓣、微博、簡書、今日頭條、一點資訊、盧松松、鳥哥筆記、各大論壇

擴大圈子：寫文章、演講、出版書籍、參加會議、結識人脈、和媒體互動等，有時候它是層層遞進的，有時候它又是相互關聯的。

價值反饋要素：線索 資源 互動

在内容中留下粉絲們尋找你主戰場的線索，比如公衆号或者博客。

并為用戶行動提供動機，比如你整理的資源，讓粉絲有獲得感。

與鐵粉交流獲得新靈感，聆聽意見，并指導創作方向。

發售變現要素：價值主張 複購 超越成本核算

價值主張是指對客戶來說什麼是有意義的，即對客戶真實需求的深入描述。

不要因為自己的成本做選擇，而是為别人提供選項。勇敢打破知識的詛咒。

複購代表信任和交付，不做一錘子，不做一下子。看的是長期主義，考驗的是交付能力。

超越成本核算就是不要用成本思維銷售，而是思考邊際成本和獲得感。因為利潤來源于多少人願意為你犧牲。

常見的變現路徑：廣告，産品，服務和生态。

廣告和産品不用多說，有流量你就可以帶貨，可以接廣告或者參與平台扶持激勵獲得收益。

服務可以是咨詢，建立圈子，星球。

生态可以是跨領域的合作等等。

去從不同維度出售你的影響力。

WHAT——行動細節

看了以上内容基本對于這件事可以上手了，思路也清晰了。

但是行動的過程就是解決問題和麻煩的過程。你可能會面臨哪怕最基礎如排版的瑣碎，也可能遇到違規和抄襲，流量反饋不及預期等等，都是無數讓你心态浮躁的瞬間。

扛不住時，就需要回到那個原點，想想怎麼開始的。

加油。加油。加油。

行動細節屬于實踐範疇，将以日更形式推文進行複盤和總結。

我将用行動實踐做一個IP，并在實踐後做一個複盤。

敬請關注WX：不陳不陳 （buchengrow）

期待你的見證。

世界上，每一個個體，都是獨一無二的。希望所有選擇開始的 IPer，收獲自己的新資産。

不陳，專注個人成長和項目實戰，極學而簡用。

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