IP，是什麼？

IP是近幾年來在商業領域逐漸成為熱點的專有名詞，但這個詞的詞義不斷被引申使用，從最開始知識産權（Intellectual Property）的英文縮寫，到成為網絡流行語，指在文創領域的成名作品。随着IP這個詞在商業領域的含義逐漸清晰，我們現在可以确定：

IP，是指有資産價值的産品品牌。

下面講講，成為IP的發展路徑，再說說為什麼每個商業機構，都想打造IP。

商業的起點是産品，然而随着競争的加劇，就需要通過打造品牌，使得産品獲得競争優勢。比如許多地方都産出大米，但是“五常大米”的品牌，使得這個地區的大米更好銷售，并且價格可以賣的更高。

優秀的品牌，可以獲得品牌的價值實現。價值實現從低到高，有三個層級：收入價值、資源價值和資産價值。而第三個，也就是能夠有資産價值的産品品牌，就是IP。

下面以故宮為例，說明一下品牌價值實現的三個層級。

第一個層級，收入價值，指故宮的門票收入。

第二個層級，資源價值，是指在故宮通過提供場地等實體資源，獲得的收入。比如張藝謀指導的意大利歌劇《圖蘭朵（Turandot）》租用故宮的場地進行演出。

第三個層級，是指利用品牌的（無形的）資産價值，獲得收益，比如故宮的文創産品。這時的故宮品牌，就是IP。

「專精特新•時代」優秀品牌的價值實現層級與IP

由此可見，IP有以下幾個特征：

1，IP的本質是基于産品的優秀品牌。

2，稱得上IP的品牌，必須能通過無形的資産價值獲得收益。

為什麼每個商業機構都想擁有或成為IP

達到了第三層級價值實現的産品品牌，也就是IP，能夠僅僅憑借自己的名氣就獲得收益。這當然是每個商業機構的夢想。因此，無論的商業企業，還是商業個人，都想擁有或是成為IP。

無論是曆史還是現實當中，優秀的産品品牌，都是IP。許多企業利用IP獲得超出同類企業的無形資産價值收益，例如，新建的商業綜合體，往往無償或低價提供最好的鋪面位置給國際品牌的餐飲、服裝企業，這就是IP的價值體現。

作為商業個體，成為IP也就意味着可利用名氣，而不必實際工作就獲得收益。比如有知名人物，僅僅講自己的發言形成書稿，就出版圖書，就是IP的價值體現。例如，金融圈中著名的《巴菲特緻股東的信》。

打造IP，需要有品牌戰略思維和行動！

想要打造IP，商業機構就要相應的品牌戰略意識和行動。這種意識和行動，超出普通的産品營銷行動，因而需要更有格局和高度。我們将在後續的系列文章中，深入介紹。

「專精特新•時代」IP戰略指南-1

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