文丨快消君

繼康師傅冰紅茶、雀巢、百事可樂之後，東鵬飲料也推出了無标簽産品。

6月5日，在第51個“世界環境日”之際，東鵬特飲經典瓶裝将推環保版:“撕掉”實物标簽，取而代之以電子标簽，打開行業智慧減碳新篇章！據了解，電子标簽版的經典瓶裝東鵬特飲，将從6月起，在電商渠道以整箱（24瓶/箱）售賣。

撕掉色彩鮮豔的塑料标簽，留下透明的塑料瓶身，東鵬飲料集團到底為了啥？

當你喝完飲料，将瓶子扔進分類為可回收物的垃圾桶裡，是不是就以為瓶子可以被完全回收了？事實并非如此，因為隻有PET瓶身能作為回收材料重新利用，而瓶身上PVC材質的标簽紙，無法自然分解，一是在處理過程中産生酸性物質和有毒氣體，同時在進行垃圾回收時無法以簡便的浮選方式分開，把實物标簽從瓶身撕下，需要花大量人力物力，這樣既不環保也大幅提升了回收成本。

從這個角度來說，東鵬特飲撕掉實物标簽，實際是從生産源頭上減少了塑料的使用，提高了回收效率。據了解，瓶身使用100%可回收的PET 材料，經測算，6個PET瓶可以循環再生成一把雨傘，13個PET瓶可以循環再生成一件雨衣。

然而，品牌在撕掉實物标簽後，很多消費者有一個共同的擔心，“環保是環保了，可我怎麼知道這是真飲料還是假飲料呢？這豈不是讓三無産品大行其道？”

這可難不倒探索數字化多年的東鵬飲料集團。國内外飲料品牌在此前相繼推出了無标簽産品，但東鵬的特别之處在于将标簽數字化。與康師傅、百事可樂等以激光打印技術将最核心的産品信息展示于瓶身不同，東鵬推出的國内首款電子标簽功能飲料是通過“一瓶一碼”的數字化的手段解決了品牌信息傳達的問題，消費者通過掃描蓋子上的二維碼，即能清晰地看到産品的原料、功效、生産日期、批次、廠家等信息。在兼顧品牌信息傳達與低碳環保雙重需求的同時，更打通了品牌和消費者直接對話的渠道，互動性更強。

此外，基于消費場景的差異，撕下實物标簽也不會讓消費者失去購買的快樂。的确，穿梭在花花綠綠的标簽中，花上幾塊錢挑挑選選，或被某個瓶身圖案戳中，或被瓶身某句文案打動，又或者就因為瓶身的明星偶像而購買……這是獨屬于消費者的shopping快樂，但這種消費場景通常是以購買單瓶飲料為目标，而電子标簽版的東鵬特飲經典瓶裝是以整箱售賣，消費場景不同，需求也不完全相同，有消費者表示：“如果買一整箱，為了環保，我覺得有沒有實物标簽都無所謂。”

東鵬此次首推電子标簽環保産品，并非天馬行空之舉，而是源于企業強大的數字化基因。

“在中國飲料行業，東鵬的數字化應該是做得最好的”，東鵬飲料集團董事長林木勤曾這樣說。

在快消品行業中，東鵬飲料是最早實施數字化轉型的一批企業。早在2015年，東鵬飲料就率先推出“一物一碼”的瓶蓋掃碼活動，這種全新的移動互聯網營銷新玩法，借助小小的瓶蓋二維碼，不僅解決了消費者兌獎難的問題，更讓産品成為了流量的入口，其中沉澱的用戶大數據，為東鵬分析消費者需求、制定營銷策略、提升産品競争力提供了有力的工具。

在“一物一碼”的基礎上，東鵬又持續探索出了行業領先的“五碼關聯“數字營銷管理體系，即通過關聯包括生産批次碼、瓶蓋内碼、瓶蓋外碼、紙箱内碼、紙箱外碼的“五碼”，針對不同人群和業務場景發揮不同的功能，有機地連接起消費者、終端商戶和經銷商。

本次環保電子标簽所依托的二維碼，就是“五碼”中的瓶蓋外碼，本來主要作為工廠生産時進行瓶箱關聯，便于倉儲與物流的溯源管理。随着實物标簽的消失，電子标簽的誕生，這款環保産品也自然融入了東鵬飲料的全渠道數字化管理體系中，不僅能夠對産品進行全生命周期的高效管理，未來東鵬數字化營銷平台上的各種福利，也将給這款環保産品進行賦能。

據了解，經過多年的數字化發展，東鵬飲料已經打造出行業領先的智能營銷解決方案，大數據實時掌控産品動銷，極大地提升了渠道管理和銷售管理效率，不僅打通了從工廠到200多萬終端商戶的數據鍊路，更通過數字營銷，實時和消費者互動，提升消費體驗，拉動複購率。目前，東鵬飲料的累計不重複掃碼用戶已經超過1.4億。

并且，對東鵬特飲來說，此次雖然是首推出電子标簽功能飲料，也無需再費力培養消費習慣。一則是因為從消費者到商戶，東鵬飲料集團已經通過掃碼領紅包等活動做了好幾年的市場培育；二則是掃碼已成國民習慣，如林木勤所說“目前中國人的生活跟前兩年相比，其中一大改變是，掃碼行為因疫情已進入到了千家萬戶，以前掃個電子标簽人們還擔心信息暴露什麼的，現在人們天天掃碼已經習慣了。”

從這個角度來說，東鵬飲料集團不僅首推電子标簽，解決了無标簽版飲料品牌識别的問題，減少了品牌們的後顧之憂；更是靈活運用自身企業數字化基因，找到了企業發展和環保的有力結合點，能帶動更多品牌“撕掉”實物标簽。

品牌一小步，環保一大步，自2020年我國明确提出了“碳達峰”與“碳中和”的減排規劃後，東鵬飲料集團在用實際行動助力“雙碳”目标。

除了此次撕掉實物标簽，東鵬飲料集團也一直緻力于實施節能減排改造項目。在生産端，東鵬飲料集團通過濃水回收後的處理利用，在滿足生産工藝的同時減少了廢水排放；通過蒸汽冷凝水回收，将水的熱能再利用，既節能又節水；因幹法比濕法更加環保，東鵬與國内制造龍頭企業聯合打造國内首條“幹法吹灌旋無菌生産線”。

據統計，節能減排改造項目實施以來，東鵬飲料集團2021年實現節水量超23萬噸，節電量約1300萬度電，節氣量超44萬立方。東鵬飲料集團安徽基地、廣州基地等獲得節水型企業認證，東莞基地獲得中國飲料工業協會頒發的“綠水青山杯2021中國飲料行業節能優秀企業”稱号。

在“雙碳戰略”下，越來越多的企業、品牌都開啟了綠色發展之路，東鵬飲料從環保的立意出發，推出無标簽版瓶裝特飲自然是“順勢而為”，而長遠來看，如本次環保電子标簽應用更是具有前瞻性的探索，将數字化與綠色環保相結合，創新诠釋了産品、品牌的可持續之旅，亦帶動消費者以不一樣的角度理解環保、加入環保。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!