半月談評論員郝娴宇
這個夏天，“雪糕刺客”這個詞火了。潛伏在便利店冰櫃裡的諸多品牌雪糕，看起來其貌不揚，也沒有标價，當顧客漫不經心拿起來結賬時卻遭遇價格的“緻命一擊”，這樣的高價雪糕被人們戲稱為“雪糕刺客”。
由“雪糕刺客”一詞引申，關于雪糕價格的話題也頻頻登上熱搜榜，引發一衆網友共鳴：“當代雪糕的價格有多離譜”“不認識的雪糕不要輕易拿”“五塊錢以下的雪糕有多好吃”……在吐槽雪糕價格讓人“高攀”不起的同時，社交平台上還掀起了一陣童年雪糕“懷舊風”，人們越來越懷念小時候好吃不貴的平價雪糕，也積極尋找各種高價網紅雪糕的“平替”。
從跟風種草網紅雪糕，到回歸購買平價雪糕，社交平台上關于雪糕消費的讨論轉變，反映出人們對網紅雪糕的熱情正逐漸褪去，消費也漸趨理性。雪糕是從何時開始變得這麼貴的？除一部分雪糕确實是因原材料價格上漲而略有溢價之外，絕大多數高價雪糕背後都少不了網絡營銷的推波助瀾：花哨的包裝、奇葩的味道，迎合了少部分人的獵奇心理和跟風心态；達人種草、直播帶貨，推高雪糕的推廣成本；跨界聯名、囤貨惜售，部分品牌雪糕被“炒”到價格翻倍。如此種種，正推動雪糕價格一路水漲船高，擠壓着平價雪糕的生存空間，收割着普通消費者的錢包。
不可否認，随着經濟和行業市場的發展，雪糕外觀和口味的不斷創新讓消費者的選擇更加多元，滿足了人們日益個性化和健康化的消費需求。某些網紅雪糕的走紅也一度拉近了人與人之間的社交距離，成為人們分享心情、情感溝通的載體。但當網紅品牌營銷風口過去，人們實際消費體驗較平價雪糕并未有多少提升時，高價雪糕自然也就失去了競争力。
消費者對高價雪糕開始“不買賬”，本質上還是由于某些高價雪糕價格虛高，缺乏性價比優勢。雪糕作為夏季最常見的冷飲，好吃不貴還是大多數消費者選擇購買的第一原則。雪糕産品創新必須建立在保證性價比的基礎上，一味追求營銷推廣和高端定制而忽視産品品質，注定無法得到消費者的認可。給高價雪糕“降降火”，相關部門也應對市場上的雪糕定價标準進行監督與規範，鼓勵更多低價優質産品進入市場，防止過高的雪糕定價擾亂雪糕市場、“刺傷”消費者。
轉自：半月談新媒體
主編：王新亞
來源： 半月談
,更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!
zpostcode 
Recruit 
weather 
mreligion 
Yellowpages 
sport 
constellation 
shopping 
name 
game 
directory 
literature 
Word 
tour 
furnish 
Lottery 
tftnews 
lyrics 
News 
digital 
car 
dir 
Edu 
Finance 
