今天黑馬看到一個消息，蘋果将在iOS 16等系統中插入大量廣告，目标是将廣告收入至少提高3倍。

黑馬查了一下蘋果每年的廣告收入，大概是在40億美元左右，蘋果的目标至少是百億美元級别。

蘋果此前推出了「app 跟蹤透明度」政策，限制第三方App在iOS上投放廣告。

當時黑馬對于蘋果的這項舉動，曾以“創舉”來形容，蘋果竟然敢“犯天下之大韪”，公然對抗整個互聯網。

時至今日回過頭來看，當初想不明白的事情，如今也豁然開朗了，蘋果這是在推自己的廣告業務。

當時還是太年輕，不知道蘋果給予的“饋贈”，早已在暗地裡标好了價格。

想來也不奇怪。

2022年第二季度，蘋果實現營收 829.59億美元，其中蘋果iPhone收入為406.65億美元，占公司總收入的49.02%。

蘋果的收入，有近一半是iPhone貢獻的，一半雞蛋都往一個籃子裡裝，風險太大。

更大的風險還在于手機市場正在萎縮。

Strategy Analytics 發布報告稱，2022 年 Q2 全球智能手機出貨量同比下降 7%，至 2.91 億部。

即便是中國市場，表現依然不如意，2022年二季度中國智能手機市場出貨量6770萬部，同比下降14%。

雖然現在的iPhone，依舊是市場上的香饽饽，但大環境不行，縱然是蘋果，遲早有一天，iPhone的收入也會慢慢變少。

這是已經在發生的情況。

2021年第二季度，iPhone營收為497.38億美元，占公司總收入的55.5%，比今年第二季度的占比要高。

目前蘋果會在其 App Store、Apple News 和股票應用中插入廣告，近期還在 Apple TV 中植入了美職棒的廣告，之後還将在 App Store 加設廣告位。

慢慢的，你會在iOS裡看到更多廣告位。

讓黑馬感慨的還不是iOS上更多的廣告，而是連蘋果都覺得日子已經開始難過了，那對于國産手機而言，隻會更糟糕。

iPhone對于國産手機，依舊是屬于天花闆級别的存在，華為在高端市場上衰退的市場份額基本都被iPhone蠶食殆盡。

今年618京東銷量，蘋果 iPhone 13 憑借 282.43 萬台的成績遙遙領先，這個數字甚至是第二名 Redmi K50 八倍還要多（約 828%），差距實在是過于懸殊。

這還是已經發布了大半年之久的iPhone。

新一代iPhone 14也即将來襲，根據目前的消息，iPhone 14系列将是蘋果這幾年改變最大的新品。

新的“感歎号”外觀設計、iPhone有史以來最為強大的影像系統，還有A16，給足了用戶強烈的新鮮感。

對此，國産手機該如何應對？

性能被高通和聯發科把持，屏幕被三星控制，快充的升級也差不多到頂，留給國産手機的升級點所剩不多。

造成這種現象，原因我們已經讨論過許多，最為根本的原因是在于用買辦路線應對蘋果的自研路線，已經沒有任何優勢。

今年3月份，蘋果發布了iPhone SE3，在缺芯的2022年，蘋果大手筆的把A15芯片放在了最便宜的iPhone設備上。

這就是自研路線所帶來的話語權。

國産手機的買辦路線，的确很輕松，花錢就能組裝到一部體驗還不錯的機子，但你能花錢，其他廠商也能花錢，國産手機同質化現象就出來了。

更為糟糕的是，“同質化”背後，是國産手機核心競争力被上遊供應商把控，一旦上遊供應商擺爛，國産手機的競争力也會急劇下降。

去年的骁龍888再到今年的骁龍8 gen 1都已經驗證了這件事。

我不知道國産手機是否甘心核心競争力一直被别人把持，但是如今蘋果都已經選擇在系統裡加入各種廣告，手機廠商的日子愈發艱難，在這種情況之下，如果一直堅持“買辦”路線，日後留給國産手機的空間還有多少？

空間還是有吧，但也僅僅在中低端市場了吧。

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