昨日（3月21日）是第16個世界睡眠日，你睡的好嗎？某移動社交平台發布了《中國網民熬夜報告》，數據顯示：南方人比北方人更能熬夜，公關、媒體、遊戲行業的人熬夜最為嚴重，00後成為熬夜主力軍。随着越來越多的消費者走在了“夜貓子”的不歸路上，不少化妝品品牌都以“熬夜”為概念推出了産品。

昨日（3月21日）是第16個世界睡眠日，你睡的好嗎？某移動社交平台發布了《中國網民熬夜報告》，數據顯示：南方人比北方人更能熬夜，公關、媒體、遊戲行業的人熬夜最為嚴重，00後成為熬夜主力軍。随着越來越多的消費者走在了“夜貓子”的不歸路上，不少化妝品品牌都以“熬夜”為概念推出了産品。

CBO記者 彭适

面膜操碎了心：睡眠面膜、熬夜貼膜、晚安凍膜哪個有效？

說起主打“熬夜”概念的護膚品，面膜類産品可謂最多。

在免洗式面膜的熱潮之下，不少國貨品牌也推出了睡眠面膜。例如：自然堂活泉深層補水酣睡膜、丸美巧克力絲滑睡眠面膜、韓束墨菊深度補水睡眠面膜、一葉子諾麗果青春晚安面膜、歐詩漫水氧活能睡眠面膜、珀萊雅海洋系列水動力睡眠面膜等。除了免洗式面膜，國産品牌也推出了“熬夜”概念的面貼膜。例如韓後熬夜達人面膜、同仁堂雪蓮醒膚熬夜面膜。值得注意的是，這兩款面膜都含有雪蓮成分，雪蓮可加速皮膚的新陳代謝。而台灣品牌中，牛爾娜露可、寵愛之名等也都推出了晚安凍膜。

歐美品牌中，雅詩蘭黛推出了晶透沁白淡斑晚安膜，老牌玉蘭油推出了水感透白光塑晚安水凝膜，藥妝品牌薇姿推出了礦物保濕晚安面膜。值得一提的是，絲芙蘭自有品牌也推出了SEPHORA絲芙蘭晚安面膜系列，目前在中國官網上共有12款單品在售，分8ml和80ml兩種規格包裝，售價在15元至99元不等。

滿足夜間護膚隐性需求，面霜、乳液類産品更聚焦

随着夜間護膚越來越成為消費者的隐性需求，面霜、乳液類産品則顯得更聚焦。

“肌膚睡飽美容覺。”台灣女星徐若瑄為自然堂凝時休眠霜拍攝的廣告片中，這句廣告詞讓不少觀衆印象深刻。據悉，該款休眠霜運用了獨創的凝時“休眠”科技，主打肌膚24小時睡飽美容覺的概念，也成為了自然堂的明星單品。韓後公司也瞄準了肌膚“夜間修複”的市場空白，推出了主打“夜間護膚”的品牌CHEN川，并成立了川·夜間護膚研究中心，先後推出8大系列産品。不過，“品二代”川目前的市場反響遠不及韓後。

在《中國網民熬夜報告》中顯示，從深夜各時段全國熬夜族的性别分布來看，男性熬夜人群超過一半，而女性熬夜人群不到四成。關愛男神，品牌有責。碧歐泉推出了男士活力醒膚系列産品，主打男士熬夜後抵禦疲勞、緊實皮膚功效。美國品牌雅頓也推出了雅頓晚安好眠滋養霜，一度成為其明星産品。此外，高端品牌嬌蘭推出了特效深夜療膚霜，産品主打在睡眠中迅速修護的功效，修護因熬夜、睡眠不足所引緻倦怠暗沉。

夜夜追劇傷不起，熬夜眼霜成為各品牌争奪點

相信每個夜貓子深有體會的是，熬夜後，眼部肌膚往往是最先有“反應”的，會出現黑眼圈、浮腫等問題。因此，在“熬夜”概念産品上，眼霜也成為各品牌的争奪點。

3月14日，丸美發布了新品眼霜，主打“溫感淡黑”功效。丸美首席運營官鐮田正志強調，由于年輕人熬夜追劇、寸步不離手機等生活習慣，讓黑眼圈問題變得非常普遍，丸美的溫感淡黑眼霜則定位于更年輕的市場。

國貨抓住這一賣點推眼部産品的不勝枚舉。韓後推出了熬夜夜睛采眼霜、眼部肌底液，在其天貓官方旗艦店上也打出了“熬夜專用”的标簽，号稱“熬夜不熬熊貓眼”。此外，柏氏植物新芽熬夜精華眼霜、牛爾ampm熬夜亮眼精華素、瓷肌熬夜黯沉亮眼精華乳、聖蜜萊雅水養鮮妍熬夜修護眼霜、藍色之戀蟲草熬夜熊貓眼霜、碧修堂熬夜優眠眼霜、赫恩男士熬夜眼霜等等，都以“熬夜”為概念為眼霜産品營造賣點。

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