據新華社報道，中國旅遊業的圖形标志長期以來為一個名字所擾。文物部門多用“銅奔馬”，旅遊部門一般沿用社會慣用的“馬踏飛燕”，當年官方文件确定的“馬超龍雀”的标準說法反而難覓蹤影。
叫了多年的“馬踏飛燕”竟然叫錯了？這是許多網友看到這則新聞後的第一疑問。很多人并不知道，該标志上的馬并非凡馬，而是神馬，即“天馬”，所謂飛燕并非燕子，乃古代傳說中的“龍雀”。照這樣考證，“馬踏飛燕”确定該叫“馬超龍雀”才對。
不過，“馬超龍雀”被錯叫成“馬踏飛燕”，也算是一個“美麗的錯誤”。在這一圖形标志中，傳遞出随心所欲遨遊天際、中國旅遊業的騰飛、中國人蓬勃向上與豪邁進取等寓意的，并不是“馬超龍雀”的名稱，而是其昂首嘶鳴、騰空疾馳而行的形态與神韻。換言之，這個青銅雕像文物以及由其衍生的圖形标志，叫什麼名稱并不是最重要的，像新聞所說的，“銅奔馬”“天馬”“飛馬”“銅鹔鹴馬”“馬踏飛燕”等稱謂都存在。這些稱謂，并不損害這個雕塑及其衍生标志矯健的英姿和風馳電掣的神情，不損害它的神韻與寓意。
反過來想想，“馬踏飛燕”為何能取代“馬超龍雀”而流行開來？“馬踏飛燕”之名不僅琅琅上口，還形象傳神、通俗易懂，容易深入人心。有不少網友覺得，“馬踏飛燕”一下子就讓人聯想到天馬風馳電掣地奔跑于雲端，一個“踏”字乃神來之筆。而“馬超龍雀”的“超”字，其表達力就弱了許多。再說，龍雀是傳說中的生物，誰也沒有見過，自然也就沒有流行的群衆基礎了。實際上，有兩個層面的“馬踏飛燕”或者“馬超龍雀”。在學術領域，為“馬超龍雀”正名，當然很有必要，這體現了學術研究所應有的科學性和嚴謹性；然而，在大衆傳播領域，“馬踏飛燕”已經深入人心，它所代表的意象也很明确，沒有必要費勁糾正。
這名稱那名稱，老百姓喜歡才是好名稱。既然老百姓叫熟了，也不大好改。況且我國旅遊業的圖形标志被稱作“馬踏飛燕”許多年，并沒有對我國旅遊業的發展和中外交流的增進産生負面影響，因而也就不必為用于大衆傳播的圖形标志到底叫什麼而糾結。
文/何勇海
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