文 | 姚蘭

36氪獲悉，小寵物品牌「布卡星」近期已完成Pre-A輪融資，由金鼎資本領投，合享資本跟投，本輪融資将主要用于新品研發以及供應鍊整合。

「布卡星」成立于2019年，專注于研發、生産和銷售倉鼠、兔子、鳥類的用品及食品，傳遞科學養寵的理念。目前，「布卡星」以倉鼠類目為主要陣地，憑借品質、顔值以及服務體驗等維度的創新，收獲了新一代主力消費人群的好評。

傳遞科學養寵的理念

「布卡星」創始人姚元戎告訴36氪，小寵物行業規模接近百億元，增長迅速。以倉鼠類目為例，其近四年複合增長率超過20%。“淘系平台銷售額排名前五的品牌，在2021年都保持了30%-300%的增速。”

行業規模迅速擴大的背後是其各環節的深刻變化：

首先是消費人群年齡段的明顯改變，從以前的學生群體發展為18-35歲的女性群體，這帶來的是行業消費能力的巨大提升。

其次是消費需求變化，從單純的養寵玩耍發展到陪伴自己、制造景觀以及改變生活方式，很多寵物主都将自己的小寵稱為“兒子”，TA們會買好幾個籠具，像搭建積木一樣造景，給倉鼠的家搭配得賞心悅目，從搭建和觀賞的過程中獲得精神上的滿足。

第三是消費渠道的改變，受人群變化和疫情常态化的雙重影響，消費場所從線下的花鳥市場轉移到了線上平台，這也意味着線上運營能力強的企業更容易取得競争優勢。

第四是産品升級，例如倉鼠籠具，從之前十元左右的鐵絲籠發展到上百塊的亞克力/木制籠具；又比如倉鼠糧食，從單純的五谷混合逐步發展到“糧”的階段。

食品品質升級

第五是信息傳播渠道的變化，之前寵物主之間會小範圍的口耳相傳，現在則會在朋友圈、抖音分享自己的養寵生活，這樣就非常有益于吸引更多的消費者飼養小寵，達到破圈的效果。

“我們正是抓住了這些變化，所以才會慢慢發展起來。”在姚元戎看來，行業發展尚處早期，适合品牌構築壁壘。具體來看，涉及SKU較多，沒有現成的高端供應鍊可以使用；消費者教育不夠成熟；行業内的玩家尚且不多，當前行業競争也不激烈；盡管國際上已經有了規模較大的小寵物企業，但是國内市場卻沒有出現外資品牌壟斷市場份額的情況。從上遊的原材料、生産工藝、食品配方及用品設計，到下遊渠道建設和品牌塑造，「布卡星」正在建設自己的壁壘。

用品設計凸顯差異化

據36氪了解，本輪主要依托中寵金鼎産業基金進行投資。中寵股份将利用自身資源與強大的供應鍊體系助力國内寵物行業的發展。

金鼎資本項目負責人表示：“我們從接觸布卡星到決定投資，隻用了短短不到一個月的時間，金鼎資本長期關注寵物及其相關行業，對于寵物企業是有感知的，從一開始接觸到布卡星，就确信這是一個非常優秀的企業，因此在很短的時間之内就确定了合作。目前小寵物行業還很初期，在這樣的環境下布卡星能夠敏銳地抓住消費者需求，做好供應鍊的基本功，并且不斷疊代企業組織，實現全方位的進化升級，相信布卡星未來一定能成為小寵物行業的第一品牌。”

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