“紅牛”（Red Bull)是全球首先推出且被人熟知的的能量飲品之一。20世紀70年代，紅牛飲料創始人許書标的工廠研制出一款内含水、糖、咖啡因、muco-纖維醇和維生素B等成分的“滋補性飲料”，取名為“紅牛”。
當時“紅牛”的目标銷售群體是倒班工人和卡車司機等藍領，幫助他們在通宵熬夜工作時保持清醒。“紅牛”推出市場後大受歡迎。銷路使他增強了信心，把工廠辦到國外，每天24小時流水線生産，産品供不應求，很快覆蓋了東南亞和西歐、北歐各國市場。成為泰國不負衆望的“飲料大王” 。
在中國銷售了二十多年的中國紅牛（金罐）是華彬集團拿到泰國天絲醫藥集團（泰國紅牛）的授權後，于1995年12月開始拓展中國市場的。
紅牛進入中國，憑借那高貴富麗的金罐包裝，和那句家喻戶曉的 “累了困了喝紅牛”的口号，紅牛成了大家心目中首選的功能飲料。
巨大市場空間背後則是諸多功能飲料品牌的出現。目前國内功能飲料除了紅牛之外，還有深圳市東鵬飲料實業有限公司旗下的東鵬特飲、廣州黑卡食品飲料有限公司旗下的黑卡、河南中沃實業有限公司旗下中沃能量等多家品牌。
另外，國内大型食品飲料企業也紛紛涉足這一領域。農夫山泉股份有限公司在2004年推出尖叫，娃哈哈集團在2012年推出啟力，達利食品則在2013年推出樂虎。另外，中糧集團與荷蘭飲料企業Refresco研發出新型功能飲料bigbang也已進軍市場。而中國紅牛母公司華彬集團同樣計劃在今年推出戰馬。
與此同時，各大品牌對市場的争奪日益激烈。根據歐睿國際公開數據顯示，2015年，東鵬特飲約占全國市場份額的10.91%，位居行業第二。
東鵬特飲推出金罐大有取代紅牛之勢。一樣的金罐，一樣的250ml，一樣的口号，難免會讓人覺得是在抄襲紅牛。難道真的想做紅牛第二？
目前，中國紅牛正與泰國紅牛，以及奧地利紅牛進行品牌授權的談判。中國紅牛能否成功取得授權續約，影響中國紅牛在國内市場的發展。
奧瑞金作為紅牛最大的飲料罐供應商，在此刻簽約東鵬飲料，是否意味着紅牛這個大客戶已經守不住了？小金罐裝的紅牛在不少地方已經斷貨了。這是否意味着紅牛真的沒辦法成功續約？真實情況我們不得而知。
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