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可口可樂為什麼不用瓶子

教育更新时间:2024-09-08 02:19:29

文 | PR天下

對于快速消費品而言，自家的産品包裝就是發行量最大的媒體，量到底有多大？

香飄飄奶茶有這樣的廣告語來描述自己：一年賣出七億多杯，杯子連起來可繞地球兩圈。

雪花啤酒在2014年公關傳播中曾這樣來形容其在上一年超過1000萬噸的總銷量——相當于地球到月球往返9個來回。

由此可見，快消品産品數量十分驚人。

如此龐大數量的産品，接觸到的是廣泛的受衆，其包裝堪稱優質的媒體。這一點已經越來越多的快消品企業所意識到。

在這方面已有不少優秀案例，印在産品包裝上有這些内容——

心情表達

味全每日C在産品包裝上印上了心情的表達，深受年輕人的喜愛。

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雞湯語錄

江小白産品Se100系列上則是印有了招牌式的語錄體。

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昵稱、歌詞、台詞

從2013年~2015年，可口可樂先後投入印有高富帥、喵星人、小清新等的昵稱瓶，印有周傑倫、梁靜茹等經典歌曲的歌詞瓶、印有“臣妾做不到啊”等的台詞瓶。

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今年高考結束之後，可口可樂放了大招——

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注意，這一段有關高考情懷的内容的重點在于這兒——

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可口可樂考生定制瓶是借勢高考的營銷活動，用以與考生人群進行一次互動，再次挖掘了産品包裝的資源，并在産品包裝開發上又邁出了一步。

産品包裝，才是與産品結合最緊密的媒體。

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