據相關媒體報道新希望乳業将在本月上市一款針對女性的功能飲料“即刻閃耀”，主打“抗疲勞”，定位為女性版本的紅牛，零售價8元。

就目前來看新希望乳業的營收并不理想，2020年第一季度，新希望乳業股份有限公司實現營業收入10.55億元，同比下降13.66%；實現歸屬于上市公司股東的淨利潤為虧損2644.24萬元。

而新希望乳業也一直在布局大健康飲料市場來增加公司的營收，新希望乳業旗下子公司新希望V美曾在今年5月推出了一款“小綠瓶”膳食纖維水打響了進入健康飲料市場的第一槍。“即刻閃耀”這款女性功能飲料的推出加速推進新希望乳業進入健康飲料市場的步伐。

新希望乳業近年營收不理想

據了解，新希望乳業成立于2006年7月，原本為上市公司新希望六和旗下乳業資産，于2019年1月25日，在深交所舉行敲鐘儀式。

随着新希望乳業的上市鐘聲的敲響，新希望乳業此前的一些财報信息也被挖掘了出來。據Wind數據顯示，2016—2018年及2019年前三季度，新乳業分别實現營業收入40.53億元、44.22億元、49.72億元和42.22億元，分别同比增長3.53%、9.09%、12.44%和13.22%；實現扣非後歸母淨利潤分别為1.15億元、2.03億元、2.04億元和1.52億元，分别同比增長204.07%、76.71%、0.71%和-4.04%。

從以上數據可以看出，2016年—2018年以及2019年前三季度新乳業營收增速都在不斷升高，但其扣非後歸母淨利潤增速卻不斷下滑。

一般而言，觀察上市公司業績時，扣非後的歸母淨利潤情況十分具有參考價值。扣非淨利潤為負或增速下滑說明其主業不濟，公司後續發展堪憂，亟須轉型升級破解發展難題。

不僅扣非後歸母淨利潤增速度不斷下滑，新希望乳業的營收和歸屬于上市公司股東的淨利潤也出現了下滑，财報顯示2020年第一季度，新希望乳業股份有限公司實現營業收入10.55億元，同比下降13.66%；實現歸屬于上市公司股東的淨利潤為虧損2644.24萬元，同比下降216.79%。

尋找新的增長點，進入健康飲料市場

在主要營收利潤增長乏力下滑的壓力之下，新希望乳業勢必要尋找新的業績增長點，健康功能飲料市場成為新希望乳業看好的市場之一。

據相關數據顯示，2015年，中國功能飲料市場規模達606億元，同比增長15.16%。2013年—2017年，功能能量飲料的年均增幅達到23.5%，預計到2020年，中國功能飲料零售量将達到150.37億升，零售額将達1635.28億元。

年5月新希望乳業旗下公司推出了一款“小綠瓶”膳食纖維水，定位功能性水飲，以此進入健康功能飲料市場，此次新希望乳業再次推出針對女性的功能飲料“即刻閃耀”加速進軍健康功能飲料市場的步伐。

女性群體面臨很大的壓力，無論是家庭、社會，現代的女性要同男性一起競争，同時還要承擔更多家庭中的責任，而市面上為女性研發的抗疲勞産品非常少，對于“即刻閃耀”來說這是個機會。

但是女性版的功能飲料是個相對空白的市場，消費并不成熟，第一個吃螃蟹的人需要面對的困難可想而知，“即刻閃耀”需要花費大量的時間、資源來教育市場和消費者。因此“即刻閃耀”能否獲得消費者的認可拉動新希望乳業的營收還需要拭目以待。

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