提起段永平這個名字，可能很多人都會覺得陌生。但如果要是說小霸王與步步高這兩個品牌，大家肯定都耳熟能詳，而在坊間一直被譽為“真正的隐形富豪”，近年來卻又很少抛頭露面的段永平正是這兩個品牌背後的締造者。

段永平

時間回到80年代，二十歲出頭的段永平從浙江大學畢業後，又非常順利地進入北京人民大學攻讀計量經濟學碩士學位，在當時絕對也稱得上是學霸級别的人物了。但這位學霸在讀研期間卻表現得非常不安分，躊躇滿志的段永平甚至連畢業證都沒有拿到就獨自跑到珠三角地區闖蕩。段永平的傳奇商業人生也正是從這個在他當時親友看起來非常幼稚的反叛決定所開始的。

段永平

初入社會的段永平經同學介紹進入了一家名叫日華電子的小工廠，主要業務是貼牌生産紅白機（很多年輕一些的朋友可能沒有聽說過紅白機，這裡說明一下：紅白機是由日本任天堂公司首創的家庭遊戲機。後來火遍大江南北的《魂鬥羅》、《雙截龍》、《坦克大戰》、《超級馬裡奧》等遊戲，最初基本都是由紅白機搭載）。雖然入行不久，但段永平非常敏感，他非常清楚地認識到：貼牌生産的模式不僅利潤可憐，而且就算做得再好也隻是替别家品牌做嫁衣。于是1991年在段永平的強烈建議下，日華電子自創遊戲機品牌：小霸王。

《魂鬥羅》遊戲截圖

小霸王創立的第一年就在電視廣告上砸了40萬，第二年的廣告預算更是提高到了驚人的200萬，那句洗腦的“小霸王，其樂無窮”也成了很多80後、90後共同的回憶。在廣告效應的帶動下小霸王産值很快就突破1億，淨利潤達到800萬。但那時的家長卻對小霸王這個品牌非常反感，在家長們的眼裡，孩子學習不好、身體不好、調皮搗蛋統統都是因為打電子遊戲。就這樣，小霸王遊戲機在野蠻生長過後迎來了第一個發展瓶頸，段永平很明白：沒有家長們的支持，就算小霸王再好玩，也隻能是在少數孩子們間私下偷偷取樂的小衆産品，隻有家長才是真金白銀的購買力。

小霸王遊戲機

苦思冥想後，段永平對原有産品的軟硬件進行了重新包裝（外觀上最明顯的改變就是外接了一個鍵盤），更名為：小霸王電腦學習機，并請來了成龍為其代言，那句“同是天下父母心，望子成龍小霸王”的廣告詞再次火遍大街小巷。小霸王搖身一變，打上了學習與電腦的标簽，對孩子寄予重望的家長們還有什麼理由不支持呢（雖然産品買來後孩子們還是用來打遊戲）？1994年，小霸王産值破4億，被評為國内知名度最高的電腦品牌。說到這裡，大家不妨想一想，以現在的眼光來看，小霸王學習機還能算得上是電腦嗎？

成龍為小霸王代言

此時的小霸王勢頭正盛，但段永平卻在品牌最紅火的時候因為公司内部股份制改革失敗而遞交辭呈。與他一起離開的還有電子廠的六名中層幹部，其中包括後來OPPO的陳明永、vivo的沈炜與步步高的金志江。

為了自己，也為了一路追随的兄弟們，從小霸王出走的段永平再次選擇了創業，步步高誕生了。在那個互聯網尚未普及的年代，深谙營銷之道的段永平再次用海量的廣告投放把步步高品牌推上了神壇。截止至1999年，步步高已經有了VCD、無繩電話與學習機三大業務闆塊，步步高VCD的“人間自有公道”、步步高無繩電話的“喂，小麗呀”、步步高學習機的“哪裡不會點哪裡”，步步高旗下每款的廣告語都深深地印在了那一代人的腦海裡，段永平就是這麼魔性。

步步高無繩電話的經典廣告

2001年，時年40歲的段永平功成身退，退休後的他開始慢慢把重心調整到享受生活上，對步步高業務則基本上可以說是完全放手。這一點在後來陳明永在一次采訪的表述中得到了充分印證，陳明永表示：段永平基本上一年隻回國兩三次，加起來的時間不超過一個月。他對團隊的要求也非常簡單，步步高既然交給你們來做，你們就盡量做好。如果做不好，那最起碼好好把它關掉。事實證明段永平沒有信錯人，他離開後步步高又重新孵化出了OPPO與vivo兩大品牌。根據Counterpoint所公布的資料顯示：截止到2019年第一季度，vivo、OPPO的國内智能手機出貨量分别位列第二、第三，成為了如今競争愈發白熱化的國産手機市場中的絕對主力。

Counterpoint 2019年Q1國内智能手機出貨量統計

與此同時，離開步步高以後的段永平也多了一個身份——投資人。2000年後，互聯網泡沫破滅，國内互聯網公司損失慘重，網易的美股更是跌到了讓股東們都難以接受的0.64美元。段永平眼疾手快，果斷出手，成為了網易第二大個人股東，此後網易轉型做遊戲業務而大獲成功的故事相信大家都知道了，這裡就不過多贅述了。值得一提的是，網易創始人丁磊與段永平同為浙江大學畢業，是名副其實的校友。很多人說段永平幫助丁磊正是出于這份同門情誼，但我不這麼看，在商業社會中真正驅動投資者的永遠是利益。

丁磊

拼多多相信大家也都知道，而拼多多的創始人黃峥回國創業的第一站正是負責步步高的電商業務管理。2006年，段永平以62萬美元的天價拍下股神巴菲特慈善午餐的消息曾火爆一時，而當時與段永平一起赴宴的也是黃峥，那一年他隻有26歲。段永平如此器重，黃峥自然非常感激，就算是創立拼多多飛黃騰達後的他也公開表示：視段永平為人生導師。

段永平與巴菲特

時光飛逝，當80後、90後紛紛走向社會并慢慢成為中堅力量時，或許他們會發現基本上在人生的每個階段都或多或少有着段永平留下的痕迹：從最初的小霸王遊戲機，到後來的步步高學習機；從步步高VCD和無繩電話再到如今的OPPO與vivo。段永平從來都沒有離開過，他隻不過是換了一種形态出現在我們的生活中。

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