快手旗下短工具?2018年3月初，微信迎來曆史性一刻：月活躍用戶突破10億，下面我們就來說一說關于快手旗下短工具?我們一起去了解并探讨一下這個問題吧!

快手旗下短工具

2018年3月初，微信迎來曆史性一刻：月活躍用戶突破10億！

這也意味着微信已成為真正的“國民應用”——在很多人看來，這已經是中國社交場景“最後的想象力”了。

但是近年來，内容傳播的形式和内容正在發生深刻改變：一大波新用戶正在向短視頻社交平台轉移。

盡管Facebook目前正面臨暴露用戶隐私的危機，但Facebook是當之無愧的世界級軟件，總用戶已超過20億，且亞太地區以8.28億月活躍用戶超越北美本土排在Facebook用戶分布地區首位，Facebook也通過國際化成功從一款校園軟件成長為世界級應用。

在國内，此前的陌陌、此後的快手和抖音，都在“微信圍城”的背景下，奇迹般完成了用戶進階，而國際化已成為短視頻平台擴張的必經之路。

短視頻國際化大潮已至

對于互聯網巨頭而言，要獲得新的發展，擺在面前的有三條路：往下沉、走出去和新領域。

在全球化大背景下，走出去的國際化戰略幾乎是所有互聯網巨頭的共識。

比如說，百度早在2007年就在日本推出了日文搜索引擎，開始首次國際化嘗試。如今，百度除了擁有日本網頁搜索、Hao123、Simeji輸入法之外，還進軍了非洲浏覽器、泰國安全軟件和網址導航市場等。

除百度外，阿裡、騰訊等公司近年來也一直不遺餘力地布局海外市場。

一部中國互聯網企業的出海史，就是從最初機械的模仿國外知名産品，到最後形成龐大出海主力軍的曆史。

到2015 年，以内容、社交、遊戲産品為主的第二波出海潮說來就來了，短視頻社交平台的出海勢頭尤其勇猛！

短視頻社交具備全球化的基礎和先天優勢。

如果說，語言和文字是世界各國溝通交流主要障礙之一，那麼短視頻天生具有跨越這一障礙的屬性。短視頻豐富的信息含量，并不會受礙于語言和文字，歐洲人也能聽懂中國風的音樂，生活在北上廣的白領們也會喜歡看非洲大草原上的動物遷徙。

在全球化浪潮撲面而來時，短視頻形态就是人類的巴别塔，能夠讓不同國籍的人進行情感上的交流，建立互動的社交關系，這是短視全球化的基礎和先天優勢。

甚至有的産品選擇在海外先發。

比如說，musical.ly，這是一款研發于中國，但是在北美先打出知名度的音樂類短視頻社區應用，2014年4月上線以來，musical.ly提供的對口型以及肢體動作來制作音樂視頻的方式在美國等國風行。但musical.ly的問題是無法本土化，中國擁有最龐大的互聯網人口和最複雜的地域文化，musical.ly無法解決這一問題，最終被今日頭條收購。

出海是短視頻社交平台做大做強的戰略選擇。

目前國内短視頻領域激戰正酣，頭部應用快手以巨無霸的姿态，以一敵三，迎戰今日頭條系旗下西瓜、火山、抖音的合圍，無論這場厮殺最後如何收場，國内移動互聯網的流量紅利基本耗盡，新的用戶增長，必須在全球視野内挖掘。

從全球來看，移動互利網加快了全球化進程，而中國的互聯網人口，占全球互聯網人口的五分之一，對國内短視頻社交平台而言，如果不在全球配置資源，追求規模化效應的産品，五分之一，無法跟五分之四競争，所以出海是必然的，把更多的增長空間放眼于全球，是短視頻平台做大做強的必然戰略選擇。

短視頻社交平台符合全球碎片化閱讀的趨勢。

随着生活的多元和5G時代的逼近，整個世界正進入碎片化閱讀的時代，以快手、抖音為代表的短視頻社交平台敏銳地捕捉到碎片化閱讀的趨勢，這也是他們在全世界擁有大批忠實粉絲的原因之一。

短視頻社交平台的出海，是自身發展的需要，更是國際化戰略的必然驅動。

“陪你到異國的街頭走一走”

3月9日，張一鳴在今日頭條的年會上宣布了2018年的兩大戰略：全球化 短視頻。話音未落，快手已經在越南取得雙榜第一！

快手在越南雙榜第一

短視頻國際化，各個平台都早已布局，其中快手最早，新近崛起的抖音也不甘落後，正在布局。

魔性的抖音春節過後在國内收割了大批用戶，抖音也在向海外出征，它的“洋名”叫Tik Tok。

目前在 Google Play 裡，Tik Tok 的下載量已過 10 萬。

未來，抖音可能會聯合北美本土的Flipagram（已被今日頭條收購）一起搶奪市場。

抖音的國際化還在起步之初，快手更具研究意義。

快手除了霸踞越南雙榜，此前在韓國也沖上過app免費榜第一。目前，快手國際版已經在全球近十個國家和地區推出，日活和月活在當地都表現不俗。

既能覆蓋中國最廣泛的人群，又能在各個國家殺出重圍，快手國際化的邏輯和經驗或許能為其他應用的海外之路提供借鑒意義。

快手在國内取得的成績，讓他們積累了很多經驗。

一款應用要想在異地生根，最難的是對當地用戶和地域文化的理解，規避因政治民族宗教不同而存在的風險。每個地區的人群構成和用戶需求不同，教育程度較高的地方，可能就需要一些精緻炫酷的内容，抖音在一二線城市中病毒式擴散就是最好的例子，而在經濟不發達區域，人們更願意産品與生活息息相關。快手在産品的把握和用戶理解方面有其獨到之處，能夠在國内做到日活過億，覆蓋從北上廣深等一線城市，到邊遠山野鄉村，說快手最懂用戶也不算誇張。

産品全球化另外一個的重要的因素是産品簡單好用。國際化傳奇iphone手機就隻有一個按鍵，而快手簡潔的UI和交互設計，降低用戶使用門檻，在本地化方面能夠适配更多樣的人群。

快手外國系列

快手于2016年底嘗試國際化，并且針對千禧一代的獨特社交和表達需求，根據不同地區的文化特色和用戶習慣，提供了兼顧娛樂和社交需求的短視頻錄制分享軟件。

快手在其他國家的打法與國内完全不同，快手初期在國内完全沒有做推廣，但是在越南、韓國，快手高舉高打，和抖音的模式頗為類似：

1、冷啟動時期。這一時期依靠名星效應，比如說越南人氣視頻博主朵兒引爆用戶，最熱越南歌手Khởi My使用快手拍攝視頻，吸引了大批粉絲加入快手；

2、用戶增長期。快手的運營團隊貼合當地用戶愛好以及熱點上線素材，比如說對口型、魔法表情等，每一次運營都帶來意料不到的效果。

3、完美引導熱點視頻玩法、段子等深受年輕人喜歡的節目。這些具有民族氣質的節目在越南的成功，也說明民族的才是世界的。

4、算法推薦與産品設計填補越南市場空白，迅速占領當地市場。

2017年11月10日，越南快手正式上線，如今在越南，快手已成為很多年輕人展現個性、實現“生活的另一種可能”的最佳平台。

降維打擊，用技術劈開東南亞市場

在拓展東南亞市場上，技術優勢讓快手在與當地産品競争中體現出降維打擊的效果。

快手在人工智能、神經網絡、視頻理解等領域的研發水平，在全球居于領先水平。

在facebook工作過的宋一松曾發微博分析快手的技術優勢，他認為在算法技術上，快手上的神經網絡比Facebook早了将近一年；在分法策略上，快手分發上的去中心化策略也長遠優于Facebook單純優化活躍的想法。

快手根據不同地域的風土人情調整後台算法策略，以最高效的精準分發，把最合适的内容推送給最感興趣的人。

ensor Tower公布的1月數據顯示，快手成為全球最受歡迎的中國APP，影響力不僅在東南亞地區。

事實上，快手最初進入的是俄羅斯市場，其獨特的趣味元素充分吸引了當地青少年的熱情參與，通過快手來分享他們生活、家庭、學校、朋友之間的趣味視頻，現在已經成為他們生活的一部分。

經過持久深耕俄羅斯社區，快手的知名度和影響力進一步擴大，在烏克蘭、白俄羅斯，快手APP都進入總榜前五，視頻榜第一，進一步促進了這些俄語國家用戶之間的溝通和文化交流。

而在韓國，快手抓住了用戶娛樂化的使用痛點，從2017年10月份起，通過帶動權志龍、IU等大量韓國人氣明星自發使用快手制作視頻，引爆韓國社交網絡，快手也快速沖上韓國免費榜第一名，堪稱韓國的國民級應用。

權志龍通過快手錄視頻

全球化下，與巨頭短兵相接

短視頻的風口不僅僅是在國内，國外互聯網巨頭也在紛紛發力短視頻領域。2016年9月，YouTube在印度推出了針對網速較慢地區的視頻産品YouTube Go。Facebook創始人紮克伯格也表示互聯網已經進入了視頻的黃金時代，Facebook接下來的戰略是Video Frist。

短視頻天生具備全球化基因，其文化局限性低，地域局限性低，同時時效性也低，因此比圖文更具有全球傳播的優勢。去年以來，國内短視頻的爆發已經印證了，這一新形态在發展中國家的廣闊市場。發展中國家與國内的國情相似，内容消費主力是龐大的年輕一代，又迎來了網絡、硬件等條件的利好，内容消費将經曆從圖文到視頻的進化。

目前國内各短視頻平台中，快手在國際化上處于領先地位，處于起步階段的抖音不可小觑，不過他們需要面對的是Facebook、YouTube。快手、抖音在國内短視頻領域的厮殺，也讓培養了這些企業對用戶和市場變化的靈敏度以及快速變化的能力，這些能力或許能讓他們在與美國巨頭的競争中另辟蹊徑。

不管最後國際化成果如何，短視頻出海對于外界了解中國都是一個最好的窗口。快手創始人宿華曾提及過一個理想場景：一個中國的小夥子在快手上唱歌，他獨到的演繹深深打動了一位俄羅斯美女，兩個素不相識的人由此開始了交往。

未來的連接，是全球的連接。

作者：電商君

來源：電商報

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