之前發了一篇文章:亞馬遜廣告開了手動廣泛,還有必要開手動精準嗎?
這段時間圈子裡的兄弟們問了好多關于手動廣告的問題,廣泛組裡跑出來的詞應該如何去優化?什麼樣的詞需要從廣泛組裡拉出來打精準?打了精準的詞是否要在廣泛組中否定等等。
關于這些問題,說來話長,那我就簡單一點吧,給大家上個思維導圖!!
前段時間去一個賣家朋友公司聊天,給我看了一下他們的廣告數據,全賬戶幾乎是廣泛 自動,綜合ACOS 70%,而且還是一個做了3年多的運營在做,我很驚訝。緊接着就出現了下面這個問題。
亞馬遜廣告是廣泛,精準,詞組一起開的嗎,廣泛應該包括了精準和詞組了啊?
大家首先要清楚這三種匹配方式的作用:
廣泛----拓詞
詞組----拓詞 避免歧義
精準----卡位,推排名
三種方式作用各不相同,需要根據我們的目的來搭配使用。
關于廣告的組合方式,我個人一般常用的有以下兩種方式:
方式一:上架之後自動組檢測Listing,Listing優化之後開廣泛組打收錄,強相關詞上首頁之後開自動組推排名,排名穩定之後在開手動商品投放做關聯流量。方式一适合新開的品類。
方式二:對于熟悉的品類,上架之後直接開廣泛組打收錄,收錄完成之後開自動組推排名,排名穩定之後開自動組查漏補缺,最後開手動商品投放做關聯流量。
兄弟們,今天的分享就到這裡!
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