2021年5月底，愛慕股份成功上市，成為第四家中國内衣品牌上市公司。截至6月18日，市值達到141.08億元，高居行業第一，是彙潔股份（33.62億元）、都市麗人（24.97億港元）、安莉芳（5.62億港元）市值總和的2倍多。

一個有趣的現象是，女性雖然是内衣消費的主力軍，但國内前五大品牌，都是由男性創辦的。安莉芳創始人鄭敏泰，制作出我國第一款立體女性内衣，因此被稱為“現代内衣之父”。曼妮芬（即彙潔股份）創始人是廣東汕頭的林升智、林升江兄弟。

有的在創業之前，從事的行業甚至和女性内衣毫不沾邊。例如，都市麗人創始人鄭耀南，原本在沃爾瑪當保安。婷美創始人周楓，曾做過減肥食品生意。至于愛慕股份創始人張榮明，則是一位大學老師。按照目前市值來計算，個人身家接近百億，穩居行業首富寶座。

上世紀60年代，張榮明出生于江蘇蘇州吳江。小學就開始做買賣，“晚上捉黃鳝，第二天到市集上賣掉，掙上幾毛錢，然後吃一碗面回家。”不過從北京鋼鐵學院（即北京科技大學）冶金與化學專業畢業後，他沒有選擇創業，而是到首鋼大學當老師。除了教書，平時也做一些科研工作，研究塗層項目。

一次偶然的機會，張榮明接觸到記憶合金胸罩的項目，并在91年研發出超彈性記憶合金文胸底托。當時有鋼圈的文胸還不常見，等他把一批鋼圈成品推銷給北京一家内衣廠，卻遭到拒絕。一不做二不休，他決定自己做成品内衣。

得知這個消息後，當時瀕臨破産的華美時裝廠立刻找上門來，希望進行合作。張榮明同意，以技術入股方式擔任廠長，随後工廠改名為北京愛慕制衣廠。推出的超彈性記憶合金胸罩，填補了中國鋼圈内衣市場的空白。

愛慕正好趕上中國内衣行業從無到有的快速發展階段，經過20餘年經營，成長為貼身服飾行業的龍頭企業。擁有2256個線下銷售終端，遍及國内近300個城市，同時已進入新加坡、柬埔寨、迪拜等海外市場。

公司旗下擁有愛慕（AIMER）、愛慕先生（AIMER MEN）、愛慕兒童（AIMER KIDS）、蘭卡文(LA CLOVER)、愛美麗(IMIS) 等多個品牌，涵蓋文胸、内褲、家居服、運動服飾、家紡、口罩等品類。其中，愛慕在女性内衣市場的綜合占有率排名第一；蘭卡文則占據高端女性内衣市場第一；在男性内衣市場，愛慕先生的綜合占有率亦連續排名行業第一。

數據顯示：愛慕實現營業收入33.62億元，淨利潤為4.44億元。2021年一季度，營收8.96億元，淨利潤1.29億元，同比分别增長13.72%和61.07%。與其他内衣品牌的女性态度營銷故事不同的是，愛慕一直主打“科技”。過去一年，在研發上持續投入超1個億，占總營收的3.25%。截至去年底，已取得294項專利，其中發明專利100項。

根據歐睿國際預測，2022年中國女性内衣市場規模将增長至1973億元。不過，傳統内衣品牌正面臨着不小的挑戰。去年，除了愛慕營收實現1.33%的微增，都市麗人、安莉芳出現營收下滑、淨利虧損的窘境，彙潔營收則同比下降8.22%。

另一方面，随着電商直播、女性意識崛起、90後00後等新消費群體的加入，一大批新品牌應運而生，比如“neiwai内外”“Bananain蕉内”“Ubras”等。其中，Ubras還拿下去年雙11内衣銷量榜TOP1，同比增長800%。

有業内人士分析認為：“男性創始人很難體會到女性消費者切身感受，更多的是直接站在男性視角去定義産品，或是隻單純關注業績。”愛慕等傳統品牌已積極做出改變，但依然存在同質化問題。能否實現破局，我們将繼續關注。

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