在美國,披薩行業是競争很激烈的快速食品業,因此創新很重要。在美國,雖然 Pizza Hut 仍然是最大的披薩連鎖店,但在第四季度銷售額下降了 4%。與此同時,Domino 的第四季度美國銷售額增長了 12.2%,Papa John’s 的銷售額增長了 3.8%。Domino 一直在擁抱科技,而這次 Pizza Hut 也想用科技吸引年輕人,至少在營銷上,不輸給對手。
Pizza Hut 打造了限量版本的 Pie Tops 球鞋,隻提供 64 雙,對應美國大學籃球賽瘋狂三月的 64 支球隊。它的外觀看起來和一般球鞋沒什麼兩樣,但是裡面暗含玄機。它擁有藍牙傳輸功能,隻要下載相應的應用程序,然後和球鞋連接綁定之後,就可以直接在 App 程序上選擇食物,再按下球鞋上的按鈕,便能成功将訂單送出,然後披薩就會送到了。
Pizza Hut 在最近幾個月裡推出了一系列科技化得訂購功能。在去年 12 月的時候,它為亞馬遜的 Alexa 引入了一項技能,讓人們可以在 Amazon Echo 等設備上使用語音進行訂購。而在之前,其早已經可以接受通過 Facebook 和 Twitter 信使下達的網絡訂單。
可惜的是,Pie Tops 不作公開發售,隻會送予品牌認為有影響力的傳媒及名人留念。不過可以想象,未來會有類似的産品出現。
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