中商産業研究院數據顯示：中國兒童口腔護理市場2017年-2021年，零售總額由35億元增加至54億元，複合增長率約為13.4%。随着家長保護兒童口腔環境意識的增強及口腔行業技術的發展，預計2022年達到60億人民币，同比增長10.8%。

龐大的用戶基數加上90後家長們對兒童口腔問題的重視，吸引了無數口腔品牌入局。

在這個賽道中，口腔護理企業薇美姿旗下品牌舒客寶貝無疑是其中的佼佼者。洞察到兒童生長階段不同，口腔情況也有所差異，舒客寶貝率先提出分齡護齒理念，針對性開發出不同年齡段的産品，為兒童提供一站式的口腔護理方案，在短時間内打開了兒童口腔護理市場。據弗若斯特沙利文2020年零售額數據統計，舒客寶貝于中國兒童口腔護理市場排名第一。

自成立以來，舒客寶貝秉持着助力兒童健康成長和激發兒童自信力量的初心，緻力于中國兒童口腔健康教育的普及。在今年第34個“全國愛牙日”，薇美姿旗下品牌舒客、舒客寶貝攜手中國兒童少年基金會、友睦口腔和國漫經典IP舒克貝塔，走進雲南省麗江市玉龍縣白沙完小、玉湖完小組織開展愛牙活動，幫助當地兒童建立口腔健康意識，養成良好的口腔護理習慣。作為兒童口腔賽道的頭部品牌，在國内市場潛力爆發前，舒客寶貝再次扛起了兒童口腔護理教育的大旗。

01. 從白皮書到公益踐行

精準洞察引領行業正向發展

薇美姿成立之初就以改善國人口腔健康為使命，通過精準洞察走在口腔健康護理賽道的前沿，在引領行業品類創新的同時，為消費者帶來了更優質的口腔護理體驗。

2016年，舒客聯合移動資訊平台“今日頭條發布中國口腔護理行業首個權威發布的指導性報告——《2016中國口腔健康趨勢白皮書》；

2017年，為了普及更健康更科學的刷牙方式，舒客聯合中國牙病防治基金會、兒基會以及天貓等機構發布《聲波電動牙刷白皮書》，提升國人對聲波牙刷的認知。

2018年聯合知名母嬰媒體平台寶寶樹發布《2017兒童口腔護理白皮書》，揭露了中國消費者父母和孩子的口腔問題，并提出了一條精細護理的新路，激發出了兒童口腔護理市場無限的潛力。

2019年全國愛牙日期間，舒客聯合樂友孕嬰童在全國超500家母嬰店開展的愛牙日全民普惠活動，提升了大衆對口腔問題的重視度。

2020年，舒客聯合社交輿論主陣地新浪微博發布《2020美齒經濟白皮書》，前瞻性指出口腔護理趨勢正從“産業鍊”向“生态圈”進階。

在推動行業發展的基礎上，薇美姿也将兒童口腔教育落到細節和實處，開辟了企業持續性、規模化的公益行動。洞察到國内龐大的兒童齲齒人群後，薇美姿舒客聯合中國兒童少年基金會發起了“關愛小乳牙”項目，為兒童開了口腔健康科普。

在全國範圍内的公益行動中，薇美姿發現，相對于發達地區，西部地區很多孩子沒有專門的口腔護具，有的孩子可能連早晚刷牙的意識都還沒有。同時，高原強幹風、濕度較低等特有環境下更是容易讓兒童口腔菌群失衡，造成口腔健康問題。基于這項洞察，2021年，薇美姿提出“高原兒童口腔健康護航計劃”，并計劃未來三年，深入西部多個地區，為數萬兒童開展校園口腔宣教、兒童口腔檢測等活動，希望能夠改善高原地區鄉村兒童的口腔健康現狀。

通過高原公益行，薇美姿發現一家企業的力量能改變的事情有限，中國兒童整體的口腔健康是需要社會長期關注的難題，關愛小乳牙項目不是僅憑一家企業做公益，不僅僅是捐贈，而是通過卷入更多的社會力量，吸引更多的目光聚焦。2022年，薇美姿希望通過920愛牙日讓兒童口腔議題被更多人看到，通過傳播的力量，推動更多的口腔健康方案實施。

2022年的高原兒童口腔健康護航計劃再出發，薇美姿聯合國漫經典IP舒克貝塔和口腔檢測機構友睦口腔，為高原孩子帶來了口腔健康的相關護理知識，并為同學和老師們捐贈了舒客寶貝&舒克貝塔920愛牙日聯名款産品。

作為專注口腔護理的頭部企業，薇美姿不僅在口腔護理和功效性方便不斷築高行業壁壘，在行業趨勢和公益踐行上，也踐行着頭部企業的社會責任，積極推動口腔護理健康教育普及，促進行業的規範和良性發展，為構建中國口腔健康生态圈打下堅實的理論基礎。

02. 以用戶為導向，

用新模式和新邏輯與消費者共振

2014年薇美姿成立，在那個年代，靠着以用戶為導向，不斷創新推出能夠跨越時間周期的大單品，從高露潔、佳潔士、中華、黑人“四大金剛”突出重圍。

後續發展中，舒客牽頭起草四項國家行業标準《牙貼》《牙線棒》《牙線》《舌刮器》。而無論是漱口水還是口噴、牙貼，在近兩年都成為了口腔護理市場飛速發展的細分領域。

2016年，舒客開始進軍聲波電動牙刷領域，推出全球首款藍牙實時定位聲波電動牙刷G2S，并以此為基礎開始在線下打造口腔智護中心，打通産品和服務，構建“互聯網 口腔護理 口腔醫療”的産業生态圈。此次大單品的推出也加速了電動牙刷在國内的普及，喚醒了國民口腔護理的初步認知。

2021年丁真珍珠作為“高原兒童口腔健康護航計劃”活動的志願者，參與到村戈鄉小學的微笑課堂中。薇美姿集團CEO曹瑞安先生認為，“丁真珍珠先生非常有感染力的笑容，讓我們能感受到一種快樂與自信的力量。”

當消費者還未體驗産品，認知品牌關于美的理念時，最簡單直觀的感受就來自品牌選擇的代言人，而在這方面舒客無疑是成功的。

從舒客到舒客寶貝，薇美姿一直在用新模式和新邏輯與消費者同頻共振。在跨界聯名上，舒客曾與漫威IP、美妝品牌滋色、手遊@戀與制作人、@七匹狼、@小藍和他的朋友日常等多個IP展開了跨界。

今年1月，皮皮魯官博官宣了舒客寶貝與北京皮皮魯總動員文化科技有限公司旗下舒克貝塔IP，将展開聯名的消息。當時就引發了熱議，這波國貨與國漫的夢幻聯動終于揭開面紗。

作為國漫經典IP舒克貝塔對于中國小朋友的意義不可言喻。此次IP聯名不止停留産品表面聯名，舒客寶貝牽手國人内心熱愛的自有動漫攜手公益，為品牌打開聯名新思路，撬動國漫新價值。通過線下活動、聯名産品等層層推進，給很多人帶來了感動，這對品牌影響力在消費者心中的建立有很大的促進作用。

時代再變，媒介在變，創意在變，但是情感共鳴常在。

03. 産學研一體化，

舒克寶貝領跑兒童口腔護理高端賽道

2014年薇美姿成立，在那個年代，靠着以用戶為導向，不斷創新推出能夠跨越時間周期的大單品，從高露潔、佳潔士、中華、黑人“四大金剛”突出重圍。

以兒童口腔科學為基礎，自誕生起，舒客寶貝就依托母公司産學研一體的供應鍊資源，用專業與匠心提供兒童安全口腔護理産品，緻力成長為中國兒童口腔健康道路上的“守護者”。并根據不同年齡段，分齡提供一站式口腔護理。

兒童生長階段不同，牙齒情況也有差異，因此需要不同的方案來呵護，但受制于認知與産品，家長們往往不知如何選擇，并已成為家長類消費者的長期痛點。

舒客寶貝在設計兒童産品時，首先考慮不同年齡階段牙齒的生長特點，開發針對性的階段優護口腔護理産品” ，同時根據兒童不同年齡階段牙齒生長特點，針對性開發專屬的口腔護理産品，包括牙膏、牙刷、電動牙刷等，為兒童提供一站式的口腔護理方案。

薇美姿集團首席科學家陳敏珊表示，兒童的口腔環境與成人的口腔環境有很大的不同，與成人相比，兒童的口腔環境更為幼嫩脆弱。舒客寶貝在設計兒童産品時，首先考慮不同年齡階段牙齒的生長特點，開發針對性的階段優護口腔護理産品；同時，基于安全性原則，兒童原料使用要求也比成人更高，比如客寶貝兒童系列的牙刷，大部分刷柄材質都符合美國FDA食品接觸材料标準要求，可以在很好的呵護兒童幼嫩口腔、減少牙齒損傷的同時保證了清潔能力。

面對兒童高發的齲齒問題，舒客寶貝的産品配方也進行針對性地開發與設計，配方采用科學、安全的成分進行産品研發，從預防到清潔，關注孩子口腔的整套服務，保證産品質量的穩定性。此外，品牌還兼顧了産品的趣味性，以助力引導兒童刷牙習慣的養成。

截止目前，舒客寶貝已持續推出了兒童聲波電動牙刷B32、B3及F2等不同系列産品。據2020年天貓類目數據顯示，2020年舒客寶貝兒童電動牙刷銷量位居第一、舒客寶貝兒童牙膏銷量位居第一。

造品底氣來源于母公司的科研實力背書，截至目前，薇美姿共有112項專利，其中45項為發明專利，15項為實用新型專利。同時薇美姿也與四川大學華西口腔醫學院、第四軍醫大學口腔醫學院等國内外權威科研機構、高等院校開展戰略合作。

兒童口腔護理行業具備特殊性、科學性、專業性，而新興的消費人群也對這個賽道提出了更高緯度的要求。在激烈的行業變革下，舒客寶貝通過精準洞察，創新求變，公益輸出，不斷為品牌注入新銳成長力，沉澱多年之後，仍然煥發着勃勃生機。

衆人拾柴火焰高，未來，希望有更多口腔品牌和社會力量加入，共同推動“護牙健齒少年強，健康中國民族興”的健康願景。

東耳觀點：目前國家藥監局正在抓緊制定專門針對牙膏管理的部門規章《牙膏監督管理辦法》，并将推動該規章盡快出台。

新法規帶來了新的暢想，薇美姿多年以來堅持專研口腔護理賽道，堅持長期主義。作為中國口腔護理領域的領先品牌，細分賽道的舒客寶貝如今已經成為中國兒童口腔護理産品市場上廣為人知及令人滿意的品牌。

站在巨人的肩膀上，舒客寶貝繼續堅持産學研一體化的創新模式，把握消費者多樣化價值需求，為中國兒童提供更多專業的口腔護理方案。也将持續為口腔護理賽道研究提供新标準、新指南和新趨勢，引領口腔護理這個細分賽道不斷更規範、更科學的方向發展。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!