2014年受經濟大環境及政策等綜合因素的影響，國内冰箱和空調等白電産品市場出現了頹勢，而洗衣機市場卻逆勢實現銷售規模和銷售額的雙增長。專家指出，洗衣機市場能夠呈現出樂觀的态勢，受電商線上市場的拉動以及渠道下沉開辟新的藍海領域功不可沒。

根據相關數據顯示，五一期間洗衣機市場線上線下協調作戰成為行業新的亮點。4.18促銷一周銷量79.4萬台，同比增長15.4%；零售額17.4億元，同比增長15.1%。五一市場三周洗衣機零售量345.5萬台，同比增長3.5%；零售額82.5億，同比增長4.4%。其中線上零售量規模38.3萬台，同比增長73.8%；零售額5.1億元，同比增長19.4%。線下零售量307.2萬台，同比下降1.4%；零售額77.4億元，同比增長1.6%。

炮火連天 市場在激戰中“突飛猛進”

6月是電商京東的店慶月，今年6.18恰逢是京東12周年慶的大日子，作為電商中的“豪門大戶”，京東率先開盤老劉專場，着實玩了一把大的。據記者了解，進入6月，京東接連投入“打白條免息、折扣再滿減、會員京豆大抽獎、億元紅包免費領”等衆多促銷資源，搶占先機。

京東的擂台很快迎來了天貓“踢館”，天貓開展“搶紅包，轉補貼、百萬優惠劵等你來”等促銷活動，一場“貓狗大戰”在京打響了第一槍。

随着國美“超低折扣價、32億現金券、6.18元秒單品、比價京東，貴再賠300”以及蘇甯“超低折扣再滿減、億元紅包放不停、第二件半價、6.18元秒單品”的加入，局勢由“對打”演變成了“群毆”，炮火連天，“四劍客”争相亮劍6.18！

根據中怡康數據顯示，6.18期間線上洗衣機銷量達32萬台，銷售金額達4.55億元，顯示銷售同比增長136%，銷售額同比增長127%。

根據中怡康數據顯示，6.18期間波輪洗衣機線上銷量占比高達49.1%，滾筒洗衣機線上銷量占比40.9%，單杠洗衣機占比3.7%，雙杠洗衣機占比6.4%。6.18期間線下洗衣機銷量波輪占比達51.4%，滾筒銷量占比44.4%，單杠銷量占比0.4%，雙杠銷量占比3.9%。不管是線上還是線下市場，波輪洗衣機依然占據市場銷量半數。

驚現黑馬 未來市場有如“霧裡看花”

根據中怡康統計數據顯示，6.18促銷期間海爾以19.9%零售量占比排名第一，小天鵝以零售量15.2%占比排名第二，美的以10.4%零售量占比排名第三。西門子（9.1%）、格蘭仕（9.1%）、三洋（8.2%）、LG（5.2%）、TCL（3.9%）、松下（3.2%）、統帥（2.5%）依次排名前十。從數據可以看出，小天鵝洗衣機、格蘭仕洗衣機超越LG、松下等國際知名品牌，進入銷量前五。

在6.18線下市場，根據中怡康數據顯示，海爾洗衣機依然憑借25.9%銷量占比領跑市場，小天鵝以18.5%銷量占比緊随其後，西門子以10%銷量占比屈居第三。美的（8.3%）、三洋（7.1%）、松下（6.2%）、LG（4.4%）、三星（3.6%）、榮事達（2.1%）、海信（2%）依次排名前十。

根據中怡康數據統計，在線上零售的洗衣機産品中，1000元以下的波輪洗衣機占比高達80%，3000元以下滾筒洗衣機産品占比達90%；而線下零售産品中，3000元以上的波輪洗衣機産品占比超過40%，1500元—4500元的滾筒洗衣機占比達80%。從數據中可以看出，線上銷量依靠低端産品，線下銷量以中高端為主。

此外，中怡康統計的6.18期間暢銷機型排名TOP20中，格蘭仕6KG滾筒洗衣機XQG60-A708C憑借4.1%零售份額、2.7%零售額份額、910元均價優異成績位居榜首。美的MB60-V1010H波輪洗衣機（零售量3.3%、零售額1.5%、均價651元）和海爾XQB65-M1268關愛波輪洗衣機（零售量2.5%、零售額1.6%、均價887元）排名二、三位。在排名前二十位熱銷機型中，格蘭仕入選3款、美的入選3款、海爾入選4款、小天鵝入選5款、西門子入選3款、LG入選1款、TCL入選1款。

中國電子商會副秘書長陸刃波向家電聯盟網記者指出，2014年洗衣機行業整體四平八穩，雖然市場增長有所放緩，但随着三星崛起、小天鵝強勢回歸、格蘭仕等品牌的爆發增長，洗衣機領域的争奪将引來好戲連連。

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