敏銳地把握當下年輕群體的興趣趨勢，是綜藝主創的錨點之一，這次的錨點，就是露營。而在露營風潮這個表象的背後，年輕人們在追求什麼，又在釋放什麼，這則是《一起露營吧》關注的切口。

作者：梁湘

編輯：藍二

版式：王威

時下火熱的新社交形式，除了劇本殺、密室、攀岩、滑雪之外，還有什麼？

答案是露營。

和三五個朋友在草地上玩耍，晚上吃着烤串、喝着啤酒、聽着音樂，遠離城市喧嚣，睡在帳篷裡擡頭就能看到星星。這樣的場景，單以文字便已惹人無限遐想。近年，露營這項傳統的小衆運動，已經破圈成為火熱上升的戶外項目，以其親近自然的休閑方式，迅速成為Z世代所青睐的度假選擇。

但，到底什麼才是露營？對于大多數人來說，這個詞仍然隻是一個模糊的概念。

在愛奇藝與魚子醬傳媒科技打造的戶外潮流露營真人秀《一起露營吧》第一期裡，嘉賓們将自己對露營的想象用畫表現了出來。一幅幅或極簡或斑斓的畫面裡，有近處的朋友香槟，也有遠方的星辰大海。這一幕，也讓屏幕裡的嘉賓與屏幕外的觀衆達成了内心的同頻：面對美好與自由，大家都有着同樣的期待與向往。

春天是最适合露營的季節，市場熱度随着年輕人湧入不斷攀升。《一起露營吧》的主創團隊敏銳地抓住了這個賽道，陳偉霆、黃雅莉、王子異、楊迪、鐘楚曦、章若楠組成“露營家族”打卡5個潮流營地，用大自然的美景治愈人心，一起感受屋檐外的煙火氣息。《一起露營吧》名字中的“一起”，既是真人秀中嘉賓們的集結，也是現實中觀衆的連攜。綜藝讓觀衆也可以深入一場“雲露營”，奔赴同一片山海，讓足不出戶的觀衆透過屏幕感受别樣的生活，達到内心的療愈。在這個意義上，它成為了這個時間點的一種剛需。

新賽道：潮流露營開啟新社交綜藝

市場表明，觀衆們需要有意思也有意義的綜藝節目。

愛奇藝一直緻力于通過文化創意，将内容和與之相關的消費品建立新的關系。敏銳地把握當下年輕群體的興趣趨勢，是綜藝主創的錨點之一，這次的錨點，就是露營。

自2020年起，露營在中國市場迅速升溫。根據窮遊網數據，2020年，該平台露營熱度增長了303.5%。而小紅書發布的2022年清明假期搜索數據顯示，露營搜索同比增長427%。露營現象的火熱，讓愛奇藝和魚子醬傳媒科技看到了這一新興産業下的潛力。《一起露營吧》應運而生。

然而，思考露營與綜藝的深度結合，需要找準切口。《一起露營吧》精準地發現了當下露營愛好者的情感需求：渴望回歸自然，卻拒絕割舍裝備；渴望逃離城市，卻拒絕脫離人群；比起探險與求生，更重要的，是潮流有趣。于是，“潮外看，趣生活”成了《一起露營吧》貼切的SLOGAN。

在這樣的節目氣質下，僅僅第一期，我們便看到了《一起露營吧》中的“潮”與“趣”：琳琅滿目的露營裝備店，将道具分為了餐廚、照明、會客、睡眠、儲物五個部分，小巧的串燈纏繞在帳篷的挂頂之上，既提供了光芒也增強了一層氛圍暖意；搭建帳篷、天幕時，如同回到了用泥沙堆城堡的童年，用工具支撐起了一座大型玩具。“露營家族”裡幾乎全是從未露營過的明星成員（除了黃雅莉），在“雞飛狗跳”地搭建營地的同時，也完成了面對觀衆的科普。

屏幕外，露營已經成了一種新式的社交方式。根據《2021 Z世代露營式社交白皮書》所述，年輕人可以在無壓力的環境中進行真誠的交流，進而建立起高質量的社交關系，同時在露營過程中容易找到興趣一緻的朋友。其所調研的人群中，78%的95後表示，露營過程中交的新朋友相處得更久。而綜藝《一起露營吧》也探索着這項社交新方式。節目弱化了搭建營地時的繁瑣，凸顯了舒緩與輕松的氛圍，讓“帳篷搭反得拆了重新搭”這種意外事件都顯得诙諧起來。原本感慨“一起旅行可能會暴露很多問題，讓原本不錯的關系鬧僵”的嘉賓們，也在合作搭建中向彼此更近了一步。畢竟比起趕工，更重要的是，大家一起完成時的那份親近與熱忱。正如大家挑選家族隊長時，選中章若楠那幅畫時所說的那樣：“她畫面的正中間是一群手拉手的人，這才是露營最重要的東西。”

《一起露營吧》的主創團隊，不僅找準了賽道，也洞察出了這條賽道通往的核心。

慢生活：治愈情緒回歸慢綜藝初心

值得一提的是，這款契合熱點應運而生的綜藝，走的是慢綜藝的路子，在慢綜藝“日漸式微”的背景之下，慢慢地蓄積着一場突圍。

2017年，“慢綜藝”這個概念在國内異軍突起，引發觀衆追捧。5年後的今天，身處996、内卷等壓迫之下的年輕人，依舊追求着“躺平”與“佛系”，慢綜藝卻似乎偃旗息鼓，聲勢走弱。一些慢綜藝以“歲月靜好”為出發點，卻又陷入“增加收視”的矛盾中，一味地增加快綜藝的競争、任務環節，讓觀衆們直呼“變了味”。

或許慢綜藝“初心”與“流量”的困局存在已久。從節目的生存角度講，在娛樂至死的年代， 随着觀衆審美的轉移，慢綜藝在某一時期的熱度過後，必須面對觀衆流失的難題。 但以快綜藝元素拯救慢綜藝，本身就是一項僞命題。除了在題材上創新，在垂直賽道發力，還得不丢“感受生活”的初心，才是慢綜藝延續生命力的根本之法。

在《一起露營吧》裡，家族成員營地搭建完成後，并沒有迎接或耗體力或費腦力的競技遊戲，大家坐在天幕之下，一邊猜測誰是彼此的守護天使，一邊在“發紅包”“幾匹馬”等小遊戲中捉弄彼此、開懷大笑。都說露營是成年人的過家家，但多少成年人長大後卻再也回不到童年。隊長章若楠也在一場小遊戲後感慨：“出來工作之後，像這樣玩小遊戲，已經真的是小時候的故事了。”

當夜幕降臨，篝火燃起，那些平日不會吐露的心緒在靜谧遼遠的氛圍中緩緩說出口。星空之下，有人懷念起了一位已經逝去的故人，有人調侃起了自己職業生涯裡的一場背叛。那些白日裡躲在光背後的故事在溫和的良夜之下鋪展開來，沒有矛盾，沒有争鬥，圍擁在講述者身旁的，盡是同伴的理解與包容。繁忙都市生活帶來的壓抑情緒得到了消解，emo情緒擁有了出口，那一刻的治愈，或許便是露營真正的意義。

慢綜藝類節目之所以受歡迎，無外乎兩個核心：遠離城市喧嚣，和三五好友享受鄉間靜谧；一群人一起勞動、一起吃飯、一起談天說地。這簡單卻難得的安逸，正是“美好生活”的真谛。而被打動的觀衆，往往都是被簡簡單單的生活日常戳中。綜藝裡的世界，就像小時候永遠也不會結束的暑假那樣般，有朋友、微風、遊戲、瓜果……當然也有作業（任務）。就這麼懶懶地，過了一整個夏天。畢竟對于生活壓力越來越大的觀衆而言，搭建、做飯、聊天等環節雖輕松，但也最能切中他們對甯靜生活的向往。

《一起露營吧》裡，露營家族每站打卡1個潮流營地，每站⽤“盲盒”開啟1款潮玩遊戲，⽤不同潮品搭建專屬⽣活，解鎖戶外潮流露營指南。而屏幕外的觀衆，也跟随嘉賓們，實現了一次短暫的逃離，體驗到“生活在别處”的快樂。在慢綜藝“日漸式微”的當下找準賽道、持續深耕、重拾本心，我們能夠看到，《一起露營吧》正在走向自己的詩與遠方。

或許，不僅僅是慢綜藝，對于所有的文娛影視作品而言， 在觀衆的審美與文化深度逐漸提高後，用心做内容，不被短期的收視與流量蒙蔽雙眼，才是締造精品的唯一方法論。

THE END

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