最近《洗滌化妝品周報》記者發現，在微信朋友圈裡面，不管是微商們還是代購們，一種名叫“安瓶”的東西似乎正在悄然流行起來。

當然，這誠然不是個什麼新鮮玩意兒。

大概在五六年前，記者在影樓拍照的時候，就曾經被這号稱妙手回春、單價一百但是卻隻能使用一次的産品吓倒過。也不能怪當時記者年紀輕不懂事，畢竟雅詩蘭黛去年推出的新品特潤修護60天極效安瓶，平均每次使用也就消費人民币十到二十元左右。

是什麼

其實最開始安瓶的使用場合的确有限，，産品效果則相對比較具有針對性，比如美白、保濕、祛斑等等。市面上相對比較主流的安瓶牌子有LIPOSOMAS、PHOTO AGE、ALFA-PEELING、SKIN COMPLEX 、Endocare等等，歐美牌子較多，也不乏高端品牌，多是走藥妝或者是知名品牌下比較低調的系列。随着在微博、B站上越來越多的美妝博主開始給消費者安利這類産品，可以發現近年來，越來越多諸如SK-II、奧爾濱、雪花秀等這類國際知名的品牌也開始陸陸續續推出這類産品，安瓶才開始以日常消費品逐步走到消費者的梳妝台上，當然其中不乏隻是以其為概念來進行濃度相對較高的精華液推廣，而并非最初的“極高”。

實體難尋影蹤

盡管現在使用安瓶的消費者越來越多，但是《洗滌化妝品周報》記者在逛了廣州市天河區、越秀區幾家化妝品店時，卻并沒有發現安瓶的蹤影。咨詢店員的時候，甚至有導購告訴記者，從沒有聽說過這種東西。

而偶然一次參會，記者在和身邊經銷商聊到安瓶的時候，大部分經銷商也表示并不知道這種産品，在解釋之後，經銷商表示，從終端門店和市場反饋看來，對于這類産品的需求還沒有顯現出來，而以消費者為導向反饋到上遊，就是很少有門店和經銷商會考慮引入這類産品。

在聊天時，記者和一位代理商在網上搜索有關于安瓶的信息，代理商告訴記者：“這麼看來，安瓶應該就是精華的一個分支吧，感覺和美容油有一點像。這種每次使用一支的分裝産品會給消費者比較幹淨專業的感覺，也幫助産品提升了抗氧化的作用，但是同時，這類産品的單價也會随之增高，一定程度上縮小了适用人群。而且剛剛咱們看到的那些在網上号稱賣的最好的品牌，其實很多我們自己都沒聽過。”

在這位代理商看來，受衆面積小是安瓶在實體店裡難覓蹤迹的原因之一，另一原因是貨源也少。“不管是我經營的品牌還是平時來做推介的市場經理，在國産品牌當中，沒怎麼見過，當然，也有可能是我們青海的市場相對比較落後，沒有南方市場的商品更新速度快。”

另一位江蘇的代理商倒是表示他聽過這類産品，但也是覺得消費群體太過小衆，所以沒有考慮過要引入自己的産品體系。

微商重災區

安瓶雖然實體少見，但是在微商渠道，卻并不是什麼太新鮮的東西。

在記者的朋友圈裡，就看到了三四個微商品牌都有做安瓶這一類産品，聯系了其中幾個微商，想問問她們銷量如何，但是似乎真印證了那句，微商口中沒有賣得不好的産品。

一位微商告訴記者，因為不管是美妝評論網站上還是美妝博主的推薦清單上，安瓶類的産品越來越多，但是這一類産品現實當中還不常見，就算是品牌專櫃也不常見，一般都隻能夠通過代購才能夠購買得到，而且大部分品牌其實她們也是不認識的，所以國産的産品在他們心裡面和國外的差别沒有特别大。這東西号稱一夜回春，效果是立竿見影的，所以消費者對我們的産品還挺滿意的。

“你不覺得，這種包裝的産品，看起來就能給人安全感嗎？和那些不斷發使用前後對比圖片的商品比起來，這種産品本身的包裝就有一種‘禁欲系’的感覺。”盡管這位微商不斷強調産品的優質，但是在國家食品藥品監督管理總局的官網上面，記者卻并沒有找到這三個品牌相關産品的備案，至于消費者追求的“三無”（無防腐、無色素、無香精），那自然也難考究。

一位消費者告訴記者，現在越來越多的産品也隻是借着安瓶這一個概念來做，而不是之前真正意義上的安瓶了。比如麗得姿的針劑補水安瓶面膜，其實就是将以往常見的片狀面膜膜布卷成一小條，裝進了一個小塑料瓶子當中，然後号稱無菌安瓶，取代普通塑料包裝，更安全易攜帶，将面膜卷在一起壓縮空間的做法國産品牌也早有先例。而前文提到的雅詩蘭黛特潤修護肌透精華膠囊，号稱60天極效安瓶，但其實也就是加入兩倍的濃縮精華和竹子木蘭荠菜等植物萃取出來的新品修護精華。

不難發現，除了絕佳的功效之外，相比于安瓶原來的産品定位，現在愈加被品牌重視的則是包裝上的推陳出新，随着消費升級，消費者對于這類既充滿新鮮感又能夠實現更高品質生活的産品則會愈加青睐。至于實體店鋪會不會引進，還是看各位老闆們自己怎麼想吧。

文：蔣宇琪

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