今年十一黃金周開始試運營的泰山天頤湖旅遊度假區（以下簡稱天頤湖）風光無限，吸引了無數關注的目光，成為山東旅遊市場最閃耀的一顆新星。“十一”7天，共接待遊客18萬多人次，且問卷調查好評率在95%以上，創造了大型綜合性旅遊度假區當年建設當年開業的奇迹，天頤湖速度、天頤湖效率、天頤湖管理、天頤湖質量被業界頻頻提起。

天頤湖靠什麼在如此短的時間内就赢得市場的追捧和各方的關注？

當區位優勢碰到多元産品

天頤湖的區位優勢令很多景區豔羨。據了解，天頤湖北依東嶽泰山，距泰安市中心15公裡、省城濟南80公裡，南鄰大汶河，距大汶口文化遺址15公裡、聖城曲阜60公裡，京台高速、京滬高鐵、104國道穿西鄰而過，距京台高速滿莊出口僅3公裡，區位交通優勢得天獨厚，處于山東最重要的黃金旅遊線“山水聖人遊”的核心位置。

老爺車博覽館，陳列了世界各國各時期的300多輛經典老爺車，是全國規模最大、藏車數量最多的老爺車專題博覽館，在這裡可以了解世界汽車的起源，感受共和國汽車工業的驕傲，欣賞世界各國各時期經典老爺車風采以及世界各國軍車的力量與霸氣。

夢想小鎮兒童職業體驗館建築面積1萬多平方米，系香港大學教授高岩扛鼎之作，精心設計的51個體驗單館，60多種職業體驗使其成為目前國内規模最大、體驗場館最多、唯一室内外相結合的兒童職業體驗基地。

天頤湖飛行體驗館是目前山東省唯一的太空飛行體驗場館。體驗館集科技、教育、演藝于一體，包括室内太空飛行表演欣賞、室内飛行體驗、飛機模拟駕駛等項目。驚險性、刺激性、科學性、娛樂性是它最大的特點，不僅可以帶給人一場華麗的飛行之旅，更在促進室内跳傘發展、培養跳傘和飛機駕駛後備力量方面發揮巨大作用。

在其他配套方面，度假區更是将細節做到了極緻。度假區規劃面積20平方公裡，圍繞萬畝大湖水面，布局有10萬平方米金色沙灘、桔子水晶酒店、十裡花堤、數百米濱湖長廊、無邊界泳池以及水上遊船、觀光小火車、電瓶車、自行車、各式特色餐飲等，還有花車巡遊、船遊花海、老爺車巡遊、大型水幕電影、各類沙灘遊戲、應季花展以及泰山音樂節、大學生之夜音樂會等豐富多彩的活動，構成了一個全時空、覆蓋全年齡段人群的家庭一站式休閑度假目的地。

開放共享理念還景區給遊客

重裝升級的度假區在試營業之前，很多人擔心高昂的門票價格會擋住很多遊客的腳步。張曉國告訴筆者，度假區的建設運營秉持開放共享的理念，開始定位就是打破門票經濟的舊思維，摒棄以往圈起來就收費的景區建設運營模式，還景區給遊客，讓遊客成為旅遊真正的主角。

筆者體驗後發現，度假區整體是一個巨大的免費開放空間，萬畝水面、10萬平方米沙灘、大型水幕電影、數百米風景長廊、十裡花堤、月半彎愛情休閑廣場、花木掩映的步遊道木棧道、沙灘椅、遮陽傘、沙灘排球、籃球等全部免費開放，遊客即使不花一分錢，也可以在這裡度過一天浪漫惬意的休閑時光。

更重要的是，度假區内的每個項目都個性突出，适應不同年齡段的遊客需求，不管是老人、兒童、家庭、親子，還是喜歡浪漫的情侶、追逐動感刺激的青年、鐘情情懷的中年，在這裡都可以找到自己喜歡的元素。“度假區提供一個菜單式空間和平台，而不是通常的一票全包，我做什麼你就要消費什麼，不管喜歡還是不喜歡都要一攬子埋單。在度假區這個開放的平台和底色上，遊客可以根據個人喜好選擇喜歡的項目和元素，DIY自己的休閑遊樂方式，真正實現做自己旅遊休閑的主人。”張曉國說。

張曉國認為，中國旅遊業經過30多年的發展，旅遊者的旅遊目的和組織方式發生了深刻的變化。最初的時候，人們的出遊隻是停留在“我去過了哪裡”，出遊的目标多是名城名地名山勝水；再後來，為迎合旅遊者求新求奇、參與性的需求，陸續湧現出一批大型人造景觀和主題樂園；時至今日，旅遊已經成為人們的一種生活方式，成為日常生活必不可少的組成部分，自助遊、自駕遊的比重越來越大，旅遊的個性化、差異化、随機性越來越強，人們不再拘泥于某種特定的目的性，而是隻要能放松身心、玩得快樂、玩得盡興就好。因此，除了稀缺的、不可替代的旅遊資源，再關起門來就收門票的景點越來越被人們所抛棄。天頤湖正是順應了這種市場的變化和需求，把平台打造好，把相關的配套設施和服務建設好，剩下的都交還給遊客，讓遊客根據自己的喜好完全自主地選擇需求和方式。

不少人認為，下這麼大的力氣進行建設和投入，卻把大門敞開不收門票，豈不是太虧了？“其實，我們算的是大旅遊的帳，有了人流客流，就不愁錢流和消費流。随着度假區客流的不斷增多，我們将下大力氣謀劃布局園區内的業态，豐富餐飲、遊樂、創意商品等要素，做長産業鍊，拉動二次消費。更重要的是，度假區的建成開放和吸引力越來越強，将極大地帶動周邊消費和經濟、社會發展，帶動當地居民的就業和經濟轉型，産生的經濟和社會效益更加不可估量。”張曉國說。

布局當下謀劃未來

張曉國認為，天頤湖的建成開放，不僅給泰安市民提供了一處城郊休閑的好地方，而且還将發揮巨大的支撐作用，使泰城南部的滿莊鎮旅遊内容更加豐富、旅遊功能更加突出，與周邊已有的AAAA級旅遊景區太陽部落、天樂城水世界以及獨具特色的旅遊資源曼華莊園、上泉古泉群、蕭大亨墓等共同支撐起旅遊特色小鎮的輪廓，帶動泰安南部旅遊闆塊強勢崛起，同時成為泰安南部旅遊的支點，進一步向更南的大汶口文化遺址、東南的徂徕山、汶河濕地邁進，成為泰山與曲阜兩大旅遊目的地間的遊客聚集地和集散地。

更大一點講，可以說使大泰山旅遊真正實現質的突破，破解泰山旅遊客人留不住的難題，為“平安泰山”旅遊品牌提供強大的外延和支撐，實現“北登泰山品文化，南遊天頤享休閑”的旅遊大格局。

如果視野再放大一些的話，對“山水聖人遊”這個傳統的經典旅遊産品也具有非凡的意義。度假區舒緩了“山水聖人遊”的文化厚重感，補齊了其“厚重有餘而輕松不足”的短闆，更加符合旅遊線路産品的組合原則，更加符合旅遊者的審美需求。

“衆所周知，由泉城濟南、東嶽泰山、聖城曲阜構成的‘山水聖人遊’産品是一個經典王牌線路，論文化内涵不可謂品位不高，但在全國的旅遊格局中一直沒有成為市場的爆款産品。”究其原因，張曉國認為，可能正是由于文化過于厚重，有點曲高和寡，不适合當前旅遊者主要追求休閑放松的旅遊市場需求。天頤湖恰恰充實了該産品的休閑元素，使之變得張弛有度、抑揚頓挫，第一天遊覽聖城曲阜，領略博大精深的儒家文化；第二天遊覽度假區，沙灘漫步，欣賞大湖花海，舒緩第一天文化的厚重；第三天登遊五嶽獨尊的泰山，品味曆史文化名山的獨特魅力；第四天遊覽泉城濟南，領略“家家泉水，戶戶垂楊”、“四面荷花三面柳”的詩情畫意，這樣一個四日遊，既有文化大餐，又有山水休閑，一張一弛，輕松自如，必将大大增強其市場吸引力。（李強）

編輯：馬明

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