2017 年 7 月 28 日，在中國國際數碼互動娛樂展覽會（ ChinaJoy）舉辦之際，Google 于上海舉辦了 2017 Google 遊戲峰會 。此次峰會上，Google分享了他們對遊戲開發者的多種支持方案，還邀請了開發者與大家分享各自的故事。

Google 大客戶部行業總經理鄧輝首先介紹了全球遊戲市場當前的情況，從向遊戲開發者提出了一些建議：從戰略上需要找到合适的遊戲類型并在合适的市場進行投放；通過Google的全方位解決方案，幫助在開發者實現開發、增長、變現；借助機器學習的力量獲取更強的競争優勢；在注重投放效果的同時，也要注重品牌。

根據Newzoo的數據，全球移動遊戲收入比去年增長了19.3%，依然處于上升期，而中國是全球最大的遊戲市場。

目前中國内地遊戲公司出海已經取得一定成效，在東南亞市場已經普遍取得了10%-20%的收入份額，在市場相對成熟的發達國家也占有2%-9%不等。

從各個市場的差異角度，Google分析了各個市場用戶偏好的産品，從戰略區隔的角度提出建議：選擇合适的遊戲類型，在合适的市場進行投放。

在峰會上，Google還介紹了如何通過機器學習技術，在用戶行為中分析和甄别出高價值玩家，根據不同的情境，有針對性地進行廣告推送。Google 全球應用安裝策略經理 Tameem Mohsin 表示：“通過通用應用廣告（ UAC ）系列優化應用内操作的廣告客戶，平均每美元可以比其他 Google 應用推廣産品多出140％的轉化。”

借助機器學習，Google 還能幫助遊戲開發者做到更多的事情，例如預測用戶可能的作弊行為、預測用戶在遊戲中的留存時間和付費情況等。

會後，媒體對Google 大客戶部行業總經理鄧輝、Google 商業合作部大中華區高級總監王麗、Google Play大中華區商務拓展負責人張雷進行了采訪。

在采訪中，他們分享了 UAC （通用應用廣告系列）為客戶帶來的價值。由于 Google 的廣告投放位置很多，将廣告進行分類投放需要消耗大量的人力。而 UAC 跟機器學習技術相結合，讓機器來代替人力完成更這個更機械化的過程。隻要将預期的價格報給系統，剩下的工作都可以讓機器自動完成。機器還可以抓取應用商店内的遊戲圖片、LOGO，自動生成廣告，并且判斷效果如何，真正幫客戶提升廣告投放的ROI。

此外，Google 向開發者提供了 Firebase 和 AdMob 等工具，讓開發者能夠從技術的層面看到，某個用戶群體在他們的生命周期中對于這個 App 的價值是多少。由于遊戲 App 的卸載比例是最高的，因此隻考慮用戶獲取是不夠的。而有了 Google 的技術支持，開發者就可以從更有價值的數據維度去優化自己的 App。

Android 是在計算領域增長最快的平台，目前，Android 系統的月活躍設備數量已經超過 20 億台。在 2016 年 5 月至 2017 年 5 月，用戶從 Google Play 上下載的應用程序超過 820 億個。越來越多的開發者們在Google Play平台上取得的成功，在過去的一年中，應用月安裝量超過 100 萬的開發者數量增加了 35%。為讓開發者取得健康穩定的業務增長，Google Play 還加入更多的平台，開通了更多的支付方式，讓開發者不僅能觸及更多用戶，付費用戶帶來的營收也同步增長。同時，Google Play 也強調遊戲品質的重要性，通過 Early Access 和 Indie Conner 等項目，對優秀的遊戲和開發者進行激勵。

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