圖片來源：光與夜之戀 x Boucheron 視頻截圖

Burberry

為“抖音仔仔”推出虛拟時裝

圖片來源：Burberry 微博

英國奢侈品牌 Burberry 聯動短視頻平台抖音共同推出“抖音仔仔”虛拟套裝，用戶可通過該新功能創建自己的虛拟形象并進行在線社交，帶有 Burberry 标志性 TB 徽标印花的服裝、配飾和鞋履也已經可以在線試穿。身穿 Burberry 服飾的虛拟形象“抖音仔仔”也登上時尚雜志《ELLE 中國》的封面，通過露營、沖浪和滑闆等場景展現年輕一代流行的多元生活方式。

虛拟形象似乎已經成為與中國數字原住民建立聯系的“快通票”，“抖音仔仔”的推出也不例外。除了抖音，微博、小紅書等社交平台也引來網民們的熱烈參與，#抖音仔仔# 微博話題标簽的浏覽量已超過 1520 萬次。以身穿 Burberry 服飾虛拟人物為主角的短視頻在 Burberry 和抖音的微博賬号上分别獲得了 12.3 萬和 3.1 萬的觀看次數。

虛拟形象在中國的蓬勃發展主要得益于國内充滿活力的社交媒體生态。艾媒咨詢的報告顯示，2022 年，87.8% 的中國網民對虛拟人有基本的了解，這一比例相較于 2021 年的 63.6% 有所增長。除了受衆日益增長的認知度，字節跳動押注虛拟形象還有幾個原因：極高的可塑性、沉浸式的用戶體驗和元宇宙的蓬勃發展，這些因素都高度符合年輕消費者對虛拟社交的期望。正如 Meta 推出數字時裝的銷售，中國的科技巨頭也絕不會錯過這個投資未來的大好商機。

目前，用戶可以用 Burberry 的虛拟衣櫥免費為自己的角色進行換裝。用戶不僅可以利用這些前衛奢華的服飾和網友進行自拍，将視頻上傳主頁，還可以把虛拟人物用作自己的頭像。通過與抖音的合作，Burberry 可以吸納更多潛在客戶，鞏固根植于品牌文化中的創新精神。随着數字時尚持續受到中國消費者的追捧，下一個奢侈品牌與“抖音仔仔”達成合作隻是時間問題。

Jordan

夢幻聯動超級 QQ 秀

圖片來源：QQ 寶藏

為紀念品牌入駐中國市場 25 周年，Jordan 與騰訊的最新元宇宙項目——超級 QQ 秀夢幻聯動，推出其在中國的元宇宙首秀。用戶可在超級 QQ 秀獲取虛拟服飾、家居，自由搭配專屬個性街頭服飾和運動裝備。不僅如此，活動期間，線下購買任意一雙指定 Jordan 中國 25 周年限量鞋款，即可獲得相應虛拟套裝兌換卡片。

由于 QQ 曾是中國最受歡迎的即時通訊和社交平台，中國千禧一代和 Z 世代對這種合作表現出了濃厚的興趣。QQ 秀是騰訊 2003 年推出的一項服務，允許用戶構建自己的 2D 全身虛拟形象，而超級 QQ 秀是 QQ 秀的升級版本，因此，中國千禧一代在青少年時期就已經見證數字時尚的雛形。與此同時，上世紀 90 年代末 Jordan 在中國市場的首次亮相，将街頭文化介紹給了中國的消費者。在兩者的情懷推動下，#新次元宇宙抽AJ# 話題标簽以及 50 秒的宣傳視頻在一天之内分别獲得了超過 2000 萬和 160 萬的浏覽量。

與任天堂的熱門電子遊戲《動物森友會》類似，用戶可以通過充值現金或完成指定任務獲得數字貨币，在虛拟場景中裝扮自己并進行社交活動。除了 Jordan，李甯和 Vans 等運動品牌在超級 QQ 秀平台上均有銷售。超級 QQ 秀為品牌探索和進軍中國元宇宙市場提供了一個新的空間。這不僅是因為該平台的社交功能，更重要的是其母公司的背書。憑借其堅實的數字生态系統和在影視、遊戲和社交媒體方面的廣泛資源，騰訊已被公認為是最适合搭建元宇宙的本土科技巨頭。

不過，超級 QQ 秀也有其局限性，用戶隻能通過 QQ 門戶網站進行訪問。此外，月活用戶達 12.8 億人的微信已經取代 QQ 成為中國最大的社交媒體平台，後者在當代網友心中已經成為過時的通信工具。而 Jordan 與超級 QQ 秀的“懷舊營銷”，顯然并非适用于所有品牌。在其他領域，百度和字節跳動等科技競争對手也紛紛推出“希壤”和“沸寂”等平台，在數字時尚領域進行投資。随着中國元宇宙應用程序數量的激增，各大時裝美容品牌需要謹慎考慮、決策，厘清究竟哪種平台才能幫助它們觸及目标用戶。

Boucheron

與乙女手遊《光與夜之戀》合作

圖片來源：光與夜之戀 x Boucheron 視頻截圖

7 月 24 日是騰訊出品的乙女手遊（以女性為主要受衆的手遊）《光與夜之戀》男主查理蘇的生日。當天，法國奢侈珠寶品牌 Boucheron 宣布與該手遊進行合作，發布專屬視頻為其慶生。在遊戲設定中，查理蘇的本體是靈族的黑鳳凰。因此，該人物還與山東黃河三角洲國家級自然保護區合作，共同發起與鳥類保護相關的倡議。短短一分鐘的宣傳視頻中，查理蘇不僅展示了 Boucheron 羽毛系列的珠寶作品，分享了他對愛情和自由的理解，還隐喻了保護鳥類和動物的重要性。

《光與夜之戀》官方微博賬号發布的宣傳視頻點擊率已超過 470 萬次，評論已超過 1.36 萬條。評論區内的玩家已将男主角視為真人，甚至是生活中的伴侶。當然，不同于明星代言合作，此次與手機遊戲的合作似乎并不以推動品牌銷量為目标。微博評論區内，一些遊戲用戶表示查理蘇同款産品的價格過于昂貴。

得益于其在中國展開的一系列明星代言和品牌推廣活動——例如去年舉辦的“Boucheron 百年世家”沉浸式空間，該品牌在中國市場逐漸累積品牌知名度。盡管開雲集團并未披露詳細數據，但根據其上月公布的 2022 年上半年業績，Boucheron 的業績表現“非常穩健”。

這是 Boucheron 與手機遊戲的首次合作，在和粉絲互動時，Boucheron 采取了較為謹慎的态度。它并沒有直接将宣傳視頻發布在其官方社交賬号，而是通過微博進行了轉載。盡管如此，此次合作仍然是這家傳統品牌本土化戰略中的一項大膽舉措。

作者、編輯｜吳文卓

譯者｜熊貓譯社 劉潇怡

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