潮流文化是海外的舶來品,但文化傳播本身并不受限。國内的潮流文化起步雖晚,發展卻并不緩慢。

短短二十年,尤其是近幾年間,潮流文化已經從新鮮事物演變成幾乎能與時尚相提并論的主流文化之一。潮人也不再是不被理解的少數,而是形成了穩固的圈層,并不斷吸納新的血液,顯示出強大的内生驅動力。

nice幾乎與國内潮流文化的爆發同時起步。2013年nice成立,主打圖片社交,滿足了年輕人對fashion、個性以及積極的生活态度的表達,在國内迅速蹿紅。玩潮流,就看nice,成為了潮人的共識。

彼時,nice的潮流力量影響了國内大部分品牌和人群。nice懂潮流、懂年輕人,用戶在nice分享的也都是最前沿、最潮流的内容。

2014年,Nike挑選了nice内的24名優質用戶,将其全部168套Roshe Run造型上傳至nice

2018年,憑借着對潮流的敏感嗅覺以及用戶需求的洞察,nice轉換賽道進入球鞋二級市場,同樣在短時間内就成為了行業的頭部玩家。大量的年輕用戶在nice買鞋,曬穿搭,分享最新潮流趨勢。潮流文化在nice傳承發展,并與球鞋文化深度交融。

這是nice的發展曆程,其實也是國内潮流文化的縮影。文化本身沒有明确的界限,不管是潮流,還是球鞋、嘻哈、滑闆等等,通過各種各樣渠道和方式進入中國,經過融合與演變,已經成為不可分割的整體。

《中國有嘻哈》的火爆推動了潮流和球鞋文化的滲透,但是誰能說節目結束嘻哈文化就停止了呢?《這就是街舞》的成功,除了街舞本身,難道不也是嘻哈文化的另一種爆發。

比如,在nice,王齊銘、王以太、派克特、李佳隆、ALROCCO等嘻哈歌手在nice紮根,分享音樂,分享潮流,分享球鞋,分享生活。潮流,已經成為承載太多因素的文化現象。喜歡潮流的人,也喜歡跟潮流相關的一切。

在剛剛收官的《中國新說唱2020》中,李佳隆以一首《回憶垃圾桶》取得年度總冠軍。來看看他在nice的日常,是一個熱愛球鞋的寶藏boy無疑了。

李佳隆nice主頁

rapper在nice集結

nice對球鞋文化的保護,一如對潮流的傳承。在球鞋市場大肆推廣交易買賣的當下,nice旗幟鮮明的提出#理智玩鞋#,引導玩家回歸理性,這在球鞋領域是非常難得的。

相比時尚,潮流确實還比較年輕。但潮流就沒有文化嗎?并不是。經濟在爆發,社會越來越多元。想過一種保守主義的文化生活已然是一件逆時代的事,因為最新的潮流已經寫入現實生活、寫入精神世界,悄無聲息但又無可阻擋地改變着人們的審美,形成新的消費習慣與精神依賴。潮流與文化并不分家。

如果你是潮人,便自然會知道潮流的含義,這也是nice想要呈現的東西。一個緻力于傳承和推廣潮流文化的社區是有精神内核的。年輕的nice沒有讓人不明覺厲的悠久曆史,但它對潮流、對球鞋的理解,往往更對你的胃口。

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