文/霍青城 編輯/紅拂女

“下雨的陰天，憂郁的雨點，敲打思念，就在一轉眼，烏雲看不見。陽光夢到天邊，才看到幻想湧現，熾熱飛美的蝶，翅膀歸來的少年。”

近日，一首阿蘭的《轉念》在QQ音樂和酷狗音樂上迅速收割着人氣，其輕快、純淨的古風旋律開啟了一波洗腦節奏，少年初入江湖的心性、少女初遇戀愛的喜悅躍然眼前。

6月4日晚8點，由愚恒影業、愛奇藝和逸錦影業聯出品，楊旭文、楊蓉主演的奇幻古裝新劇《鐘馗捉妖記》（以下簡稱《鐘馗》），在愛奇藝首頁推薦C位上線，《轉念》作為《鐘馗》的主題曲之一，已有先聲奪人的氣勢。

上線首日，《鐘馗》劇集放出了14集，前2集為免費觀看。截至發稿前，網播量近5000萬，微博話題#鐘馗捉妖記#閱讀量近1.2億。

鐘馗作為我國著名鬼神傳說之一，其在影視劇中多為嚴肅、猙獰的形象，并總被賦予過重的現實意義。此次劇版《鐘馗》走起了熱血少年之路，一路打怪升級，小夥伴們恣意江湖的同時，長者布局數十年的陰謀正在逼近。天地之争，人神魔之争，利益裹挾着人性，泥沙俱下，從沒看起來那麼簡單。

“你隻知道鐘馗是撞死的，大義凜然，很醜很兇，但鐘馗也曾是少年，一腔熱血。”《鐘馗》總編劇、總監制秦溱對娛樂資本論（ID：yulezibenlun）表示，劇版《鐘馗》走的就是颠覆和創新，門神也可以偶像化。斬妖除魔一邊是少年少女的熱血江湖，一邊是關于陰謀和算計的靜水流深。

偶像“鐘馗”出道

男女主角居然不是CP？

為什麼是鐘馗？

秦溱曾在2015年擔任過《鐘馗伏魔：雪妖魔靈》的編劇，電影主演是陳坤和李冰冰，這是國内影視劇題材中，第一次嘗試将鐘馗形象往“帥”的方向改編。不過這部收獲4億多票房的電影并沒有讓秦溱滿意。

“太正了。雖然把鐘馗的形象往偶像方向處理，也加了情感線，但整個故事内核還是很正，沒有新鮮感。”在秦溱看來，國内古裝奇幻的劇本，基本套路都是家門慘遭不幸——墜入人生低谷——機緣巧合拜師——打怪升級複仇——收獲友情愛情——完成宏大使命，這一套他熟悉又無奈。

為了玩出新鮮感，也為了成就自己心中鐘馗的形象，秦溱選擇了繼續拍劇。“當然也因為鐘馗他有一定的國民基礎，但不像西遊那樣老生常談，所以我們發揮的空間很大，容易出新。”小娛發現，除了由楊旭文為鐘馗注入少年“帥萌”元素，劇中設定男女CP組合也相當颠覆，即男一配女二，女一配男二。

“現在随便拉一個青春偶像或者古裝奇幻的劇本，全是男女主在談戀愛，千篇一律。就沒什麼人試過男一女二，女一男二的模式，這種感情線處理起來會很有意思，焦點會落在故事本身，和這群小夥伴的經曆身上，而不是聚焦于某1、2個人。”

秦溱對小娛表示，自己最欣賞的就是《仙劍奇俠傳》，故事和感情線的處理都是一流，自己創作的劇版《鐘馗》，希望能在新時代诠釋《仙劍》那時候的少年熱血、愛恨情仇。

“《仙劍》的故事是我創作劇版《鐘馗》的部分基礎，其他還有《火影忍者》、《海賊王》、《哈利波特》等作品對我影響也很深。總體而言，他們最能擊中我的就是少年那股快意的精神。” 秦溱告訴小娛，《鐘馗》的基礎是少年熱血，但不止局限于打打鬧鬧，劇本會更注重對反派的塑造，關注在利益裹挾下的不同人性選擇。“好的反派才能成就一部好劇。”

“例如《仙劍》裡的拜月，角色魅力甚至蓋過了李逍遙，收割了80、90、00後三代人的喜愛，現在還是B站鬼畜的常客，那形象太深刻了。”小娛了解到，《鐘馗》裡挑戰拜月這一古典反派icon是奠定了人神魔三界幾十年生存格局的領袖人物，天岚海閣閣主楊司伯。然而他當年又經曆了什麼？導緻兄弟反目，親手殺死愛人。

與市場上同類産品相比，小娛發現，在已播出的兩集劇情中，除了罂粟暫未出場，《鐘馗》的戲份被3個主角均分，并沒有将鏡頭隻聚焦于男一女一，少年少女的群戲頗顯示出不同的氣質。此外，金士傑、王德順、馬書良等老戲骨的出場，各自定乾坤的氣場讓戲變得很穩。

整體來看，《鐘馗》在各個方面都顯示出了“新”。如人物造型方面，趨于動漫和日系風格；在劇情設定上，已初步顯示出遊戲通關、冒險、打怪、奇境探秘的遊戲化設定；主角的日常對話，台詞盡顯機智幽默，頗有網絡段子思維。

“以前的鐘馗形象又兇又醜，是沒有粉絲的。現在這個劇版鐘馗的主要受衆是90後、00後，當然我們也用心構建了《鐘馗》世界裡的權力體系，和對人性深層次的挖掘，希望能以後期的口碑傳播，得到70後、80後的認可。”秦溱對小娛表示，少年帥萌版的鐘馗，是完全創新出的人物形象，逸錦影業和他都希望能打造出第一個中國門神偶像。

對于中國這第一個門神偶像，合作平台愛奇藝也表示出了充分支持。小娛于6月4日打開愛奇藝網站，其在首頁最重要的推薦位上即是《鐘馗捉妖記》。目前，《鐘馗》的劇集已發出14集，每周一至周三各免費更新2集。截至發稿前，《鐘馗》的網播量已近5000萬，微博#鐘馗捉妖記#的話題閱讀量近1.2億。

制作成本1.7億預計持平

“男性向古裝奇幻劇很稀缺”

逸錦影業董事長、《鐘馗》總制片人阮傑向小娛透露，《鐘馗》是逸錦影業在2018年最看重的一部原創古裝奇幻劇，也是逸錦影業涉足網劇制作領域的起點。

翻開《鐘馗》的主創人員名單，一衆業内資深人士顯示出了制作層面的紮實。

如總制片人阮傑，曾是電視電影《阿免姨》、電視劇《白發魔女》、《新龍門客棧》的制片人 ，以及《七劍》的策劃；總編劇秦溱，曾是電影《鐘馗伏魔·雪妖魔靈》、《神奇》編劇；總導演鄭偉文曾執導過《女醫明妃傳》和《仙劍雲之凡》；美術指導鐘志鵬的代表作是《狄仁傑之通天帝國》和《美人心計》；造型指導陳顧方的代表作是《倩女幽魂》和《功夫》。

阮傑告訴小娛，作為古裝奇幻劇，除了制作班底這樣的硬實力，後期制作的軟實力也顯得尤為重要，《鐘馗》采用實景 特效的做法，一共拍攝4個月，但後期制作花了一年半。總投資1.7億元，其中後期特效花了2000萬。“這樣的投資比例和制作時間，在行業裡算可以的了。”

一流的制作班底 當紅小鮮肉的流量 愛奇藝獨播，逸錦影業推出《鐘馗》這部劇，爆相明顯。不過阮傑告訴小娛，與逸錦影業2019年準備推的另一部古裝奇幻劇《招搖》比，《鐘馗》現在的市場價值還未得到廣泛認可。

“相比較而言《招搖》是BAT喜歡的風格。” 阮傑透露，即使《招搖》的卡司沒有《鐘馗》好，但由于是“女性向”題材的奇幻劇，所以從一開始就注定了會比《鐘馗》這種男性向題材的劇更受市場關注。“所以我們也希望這類男性向古裝奇幻劇引起大家關注。”

阮傑對小娛表示，從2017年開始，套路化的男性向奇幻大IP的泡沫已被戳破，不管是作品還是演員，純粹靠流量來拉，已經拉不動了。“2018年以來也沒聽說過什麼大IP被瘋搶，我們很樂意看到市場回歸理性的狀态，這對于我們想從質量和演技方面來磨産品的制片方來說，現在是個好時候。跟風沒有意思，做出自己的原創，商業價值才會大，也更有意義。”

阮傑透露，《鐘馗》準備走先網後台的路，要流量也要有影響力。小娛獲知，劇版《鐘馗》在愛奇藝平台上的首輪獨播權，加上二線衛視的二輪轉播權，網台版權費加在一起，剛覆蓋制作成本。“第一票也不是沖着賺錢去的，希望能向市場展示實力。”

于2016年成立的逸錦影業，距今不到2年的時間，目前已制作完成的兩部古裝奇幻劇《鐘馗》和《招搖》，都被愛奇藝購買了首輪獨播版權。“首輪獨播”，意味着較高的版權費和平台承擔風險的較強意願，對于逸錦影業的實力，愛奇藝作為行業巨頭，表達了認可。阮傑告訴小娛，逸錦與愛奇藝的合作會有好幾年，不止局限于幾部劇。

目前，小娛在愛奇藝上線的《鐘馗》視頻下，發現已有相關衍生品和IP授權閱讀物出現。阮傑告訴小娛，現在平台對一款劇或者綜藝節目的運營，都是全方位的，IP授權可想象的空間很大。“我最看重的是遊戲業務，這個有《花千骨》的前車之前。但IP鍊條是否能打通，還得看平台的整合能力和這個IP的認知度。現在市場上沒人敢說能做好，我們的目光是在以後。”

對于IP授權的問題，秦溱表現出了自己的擔憂，他認為國内版權保護從法律到意識層面都很差。“現在就有個網大叫《鐘馗誅妖轉》，已經開機了，一看就是蹭我們的，由于愛奇藝的網大業務和網劇業務沒打通，我們對此毫無辦法。”

2018年已經過半，而2017年這時候已經出現了《人民的民義》和《歡樂頌2》這樣的全民讨論大劇。2018年至今，除了幾部古裝大女主戲經常被上新聞頭條，電視劇市場仍顯得靜悄悄。市場的情緒正在累積、醞釀中，而誰能有幸踩中2018年的“天時地利人和”呢？《鐘馗》似乎正在做這樣的嘗試。

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