近日，四川省彭州市龍門山鎮龍漕溝區域突發山洪，導緻部分在溝内戲水休閑的群衆被困，共造成7人遇難、8人輕傷。事發後，不少網友發現此地竟是一個“網紅打卡地”。

今年夏天酷暑難耐，龍槽溝由于平日水流并不湍急，水質佳且風景秀麗，許多遊客将其列入了待打卡清單中。此前多個社交平台曾存在大量打卡“龍漕溝”的遊記文章和視頻，這裡被貼上“天然未開發”、“小衆避暑勝地”等獨具特色的标簽，甚至冠上了“景區”的說法。

而實際上龍漕溝并非正規旅遊景點，它是當地的一道洩洪渠，屬地質災害點位且多次發生山洪，一旦有降雨情況發生就變得極其危險。在社交平台看到種草帖後來露營的遊客，顯然不知道兇險程度，以至于慘劇釀成。

這次引發公衆關注的龍漕溝山洪災害事件并不是一個單一的事件，近年來野遊屢禁不止，全國多地都在發生因打卡野生“網紅景點”緻命的情況。

有網友發現，浙江杭州建德的廢棄礦洞成了近期社交平台上的“避暑勝地”，不少博主在礦洞前拍照露營，更有人進洞探險，精美的照片和刺激的攻略讓礦洞成為了“網紅打卡地”。事實上，這些礦洞内岔路多像迷宮，山壁上的石塊和山體有裂縫，随時可能有落石。考慮到存在安全隐患，村委會連日忙碌，把5個礦洞的洞口全部封死。

在3年前的湖北恩施躲避峽，也曾上演過這次的龍槽溝事件。這裡水道狹窄且深，兩面峭壁直上，河水幽深碧綠，霧氣缭繞，曾被稱為“北緯30°的最後一個桃花源”，“中國的仙本那”，成為衆多人前來打卡的野生網紅景點。2019年8月4日這裡突發山洪，直接緻使遊客被困，造成12人遇難、1人失聯。

奪命野生打卡地弱監管、多危險的弊端顯而易見，為什麼各大“種草”平台上，“小衆”“無人”“野地”“秘境”“新世界”這些字眼仍然是強有力的流量密碼？

01旅遊産品數量的供需失衡

在疫情常态化防控和内循環背景下，遊客的文化旅遊消費需求集中在國内旅遊市場消化，疊加異地場景下的中長途旅行遭受嚴重沖擊，國内旅遊業産品數量在供需兩端存在一定程度的失衡，特别是面向年輕一代和中等收入群體的文化旅遊産品供給上，存在結構性短缺。

周邊遊、自駕遊、露營、溯溪、騎行等新休閑方式流行，微旅遊、微度假成為日常，旅遊發燒友、普通旅遊者等各圈層愛好者很多将目光投向身邊的風景，一場“全民UGC野生網紅打卡地運動”悄然興起，抖音、快手、馬蜂窩、小紅書等互聯網平台上，一大批新網紅打卡點和小衆玩法層出不窮，求新求異的大衆心理催生大量常規旅遊資源之外的新供給。

02旅遊産品質量的供需失衡

在經濟發展從短缺走向過剩、從生産拉動轉向消費拉動的大背景下，大衆旅遊方式已然發生了轉變，休閑度假時代已經到來，走馬觀花式參觀商業化的收費景點的旅遊方式正在被“抛棄”。尤其在年輕群體中，崇尚自由，有探險精神，喜歡親近大自然，渴望逃離城市日常，這也是社交平台上那些野生“網紅打卡點”受到歡迎和追捧的重要原因。

同時人們的休閑與工作的邊界逐漸模糊，旅居大流行，能夠帶來深度休閑體驗的高品質度假旅遊是旅遊發展新階段的需要。

保障安全是旅遊活動中的核心要素，類似四川彭州龍漕溝山洪爆發導緻遊客“七死八傷慘案”等“緻命打卡地”事件的發生，顯然是自然資源有特色卻嚴重缺乏安全保障的結果。

而另一方面，不斷湧現的野生網紅打卡地也代表着一個個旅遊消費圈層的形成，它們以特别的方式呈現了供需之間的差異，對文旅産品研發和供給、文旅行業服務水平提升和口碑樹立起到一定的指引作用。在自然文化資源、法規政策允許的前提下，想要提供更加安全的類似産品來疏導、滿足需求，引導形成新“野生”休閑勝地，可以抓住以下幾個方面。

1. 重視“視覺沖擊力”

視覺需求或者說拍照需求如今成為了網紅地旅遊者的首要需求。抖音、小紅書等社交平台的流行，削弱了閱讀長篇文字的生活場景，強化了短平快的閱讀模式，圖片視頻的強存在感，引發了新型旅遊動因的出現。

人們在作出旅遊行為決策前，會有意或無意地被社交平台中的圖像吸引；随後進一步在社交平台或垂直類網站進行相關信息搜索和咨詢；然後決定是否展開實地旅行；在實地旅行之後，又會将拍攝的視頻或圖片在社交平台進行分享，而發布的照片可能會對潛在的遊客産生視覺刺激，新一批的遊覽者将依照前述邏輯環節展開新一輪旅遊行為，由此形成閉環。這其中，視覺沖擊感基本上影響着用戶旅遊行為展開的每一個階段。

可以利用當地地理、文化等資源打造機位式打卡地。例如風光式機位地，借街景、建築的借景式機位地等。還可以利用色彩打造視覺感和氛圍感，如大面積的純色、撞色運用等，讓傳統街區、建築、風景區煥發不一樣的吸引力。

2. 因勢利導，形成安全的大衆市場的小衆産品

大衆旅遊時代已經來臨，但要厘清的是，大衆旅遊指的是市場趨于大衆需求，絕非大衆化産品。作為旅遊産品，越小衆、越特質、越個性才越有吸引力，這是由旅遊業基本屬性決定的。

旅遊産品供給可以以野生網紅點為啟發，因勢利導，在加強安全保障之上，抓住“新”“奇”“特”的要素——一些見所未見的“新”事物，如中國首家辣條博物館、世界上最大的熊貓雕塑等等；創意滿滿趣味十足的“奇”體驗，如颠倒藝術館、上海的超級植物公司等等；與同類産品不同的“特”項目，如将溫泉做成火鍋的融彙溫泉、與普通服務區不同的陽澄湖園林服務區等等。

3. 完善配套服務，關注有人氣的“野生”網紅

我國的溫泉、山地、冰雪等休閑資源優勢明顯，很多有人氣的打卡地還沒有正規的開發幹預，各地可以适當評估這些資源，完善當地的旅遊配套服務，做好适度的開發和建設。

以浙江湖州安吉礦坑為例，2021年年初，浙江安吉的一處礦坑忽然爆火，被稱為“安吉小冰島”。這裡礦坑崖壁蒼蒼，有着人工與自然共同雕刻出來的獨特美感；湖水碧綠如翡翠，且為十分浪漫的心形，引來衆多遊客拍照、垂釣，甚至潛水。

這個礦坑實際上廢棄已久，周邊有多處探出平台，坡面風化嚴重又臨崖臨水，有的已經塌方，存在極大安全隐患，并不對外開放。當地為了安全監管特意設置了軟質鐵絲圍欄，也被人為破壞。

但值得一提的是，該地在還未發生重大危險事件的時候，就及時整治，借得天獨厚的自然資源、小有名氣的網紅效應發展鄉村旅遊新業态，将廢棄礦坑作為資源入股與企業合作，打造休閑旅遊，近幾個月以來日接待量最高達8000餘人次。

也許這是部分野生網紅打卡地可以借鑒的“歸宿”。

“網紅經濟”不僅是人們追求的一種旅遊方式、消費習慣，更是旅遊流量的争奪入口。“野生網紅打卡地”是文旅行業對标市場的一個切口，在未來，從業者應持續探索旅遊供給的高質量轉型發展，将安全風險處理前置，在此基礎上活用我國豐富的自然資源，可以探索鄉村度假生活方式、發展環城郊第二住宅的居遊模式；打造城市型度假産品，創建優質的休閑街區；加強産品内容植入和供給增值，開發組織多元休閑活動等等，真正成為異地美好生活方式提供者。

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