阿裡大文娛公關部負責人和美團王興的隔空對話，把優酷再次置入大衆視線中。

前不久，王興稱“阿裡放棄大文娛已經是一件可以倒計時的事情了。”而阿裡公關則毫不留情的怼了回去，“美團不開茶館真實可惜了一把手單口相聲的表演癖好。”

在這你來我往的交鋒當中，其實牽扯的是阿裡大文娛近幾年的頹勢。這點其實從阿裡此前的财報當中也可以看出一二，阿裡大文娛本季度營收同比增長5%到59.44億元，而運營虧損卻相較于上年同期虧損增長了6.37億元，達到44.91億元。在阿裡整體的業務當中，大文娛也的确是屬于拖後腿的存在。

優酷作為大文娛的前鋒，曾經也輝煌一時。2010年優酷成為全球第一家在美國上市的視頻網站；2012年優酷與土豆合并也成為了當時視頻行業當之無愧的霸主，牢牢把控着半壁江山，彼時的愛奇藝和騰訊還遠遠不是優酷的對手。

但如今，河東河西輪流轉，優酷不可否認已經掉隊了。

高管更換頻繁，内容跟不上被愛奇藝騰訊反超

在阿裡收購優酷之前，其實優酷就已經産生了危機。2014年國家開始整治版權問題，大量的影視劇被下架，愛奇藝借此買下了衆多熱播劇，并依靠百度引流迅速發家；騰訊視頻也用同樣的方式引進了大量受歡迎的美劇，并與HBO達成了戰略合作關系，旗下的微信等産品也為視頻業務帶去了很大的流量傾斜。

而優酷并無任何建樹，長時間的廣告和極差的體驗感也造成了用戶的慢慢流失。僅僅一年時間，愛奇藝和騰訊便領銜視頻行業第一和第二的位置，優酷則跌落第三。

2016年阿裡收購優酷讓其成為大文娛項目中的一部分，并且讓當時擔任優酷土豆BG聯席總裁的楊偉東任職大優酷事業群的總裁。而當年的互聯網企業正好迎來了一次反腐的圍剿，楊偉東因為經濟問題被調查，而阿裡的大文娛事業發展也受到了影響。

2018年樊路遠任職阿裡大文娛的輪值總裁，與其他的高管們迫切想要找到發展大文娛的道路。從優酷創始人古永锵到楊偉東、再到樊路遠，高管的頻繁更換讓優酷錯失了太多發展的機會，曾經的第一也早已被迫讓出。

不管内部如何調整，對視頻行業來說終究還是要以内容奪天下。楊偉東在帶領優酷的時候走的是高投入高增長，用燒錢的方式來搶奪影視劇版權，無疑增加了企業的運營成本；而樊路遠選擇了對優質内容進行不設上限的投入。

視頻行業競争關鍵的影視和綜藝優酷都沒落下，但也沒追上。

有媒體統計了2019年這三家視頻網站的自制綜藝數量，其中騰訊40檔、愛奇藝54檔、優酷37檔，數量上沒能取勝，連質量上也沒能夠跟上。

而2019年出現的影視劇集方面，優酷雖然押中了S級電視劇《長安十二時辰》，但也抵不過愛奇藝和騰訊爆款頻出。

在營收方面，優酷和愛奇藝騰訊并無差别，主要都是依托廣告和會員的形式。愛奇藝在2020一季度的廣告營收為15億；内容分發業務營收為6.03億；會員營收為46.34億。

在騰訊此前的财報中也提到過，騰訊視頻日活用戶和流量在穩步上升，一季度的會員同比增長26%為1.12億。

在日均使用時長上，根據2019年9月份的數據顯示，愛奇藝以日均29749萬小時排名第一，騰訊比愛奇藝少3000多萬小時，而優酷隻有愛奇藝的38%左右。

優酷的營收狀況雖然沒有被單獨披露，但從阿裡大文娛整體的營收上來看，2019年從Q3季度其就急速下降，優酷的境況自然也不會太好。

有業内人士稱，“優酷在2013年第四季度就已經實現了盈利，但希望在财報上給投資人一個交代就減少了一些投入，剛好這個季度就被愛奇藝反超了。”沒能夠拉動爆款進行持續的内容投入成為了優酷掉隊的開始，也讓優酷至今沒能實現反超。

入局短視頻并全新改版，優酷能力挽狂瀾嗎？

現在的視頻行業除了愛奇藝和騰訊之外，抖音、快手、B站等都在大量的分流，而優酷此次實行改版或許也是希望能夠突破自身的業務局限，追趕上愛騰的步伐。

從最新改版的優酷來看，除了主打PUGC中短視頻，大部分的創作者都是與UC大魚号相互連通的，目前該視頻聚焦的也都是遊戲和搞笑等熱門垂直類目。

“為你推薦”全新升級，原先的“發現”版塊已經升級成為了“動态”，同時還開放了讨論區和話題等有利于提高用戶互動體驗的功能。

這些改版的背後，可以看出優酷想要補足的短闆，但這些到底能不能讓優酷的地位有進一步的提高呢？目前來看似乎不容易。

首先短視頻領域已經被太多熱門産品瓜分，留給優酷的蛋糕勢必不會太大；其次從用戶的使用習慣上來看，短視頻多為豎屏，而長視頻多為橫屏，這兩者很難在一個平台上産生良好的融合效果；即便可以，也需要花費大量的時間來培養用戶的使用習慣。

從改版上來看，優酷顯然意識到了年輕用戶想要提高參與感的事實，單純的“我播你看”已經不能夠滿足他們的需求了。

但不管是社區化還是年輕化，亦或是短視頻化，都隻能在呈現形式上提供給用戶更多的趣味，最終要跟其他平台PK的還是内容。畢竟優酷是以長視頻起家，自然要在長視頻上牢固自己的地位才能夠拓展到其他不同的方向。

曾經的最早的優酷，是那個清晰度雖然不高，但播放最流暢、内容最豐富、用戶UGC參與度的視頻網站“一哥”，奈何愛奇藝與騰訊視頻不惜血本後來居上，如今屈居第三的優酷僅僅是通過改版和入局短視頻，恐怕還不足以形成卓有成效的追趕力。更何況，整個優愛騰的長視頻第一梯隊都在遭遇抖音和快手等短視頻平台的侵襲，“後浪”們會給“前浪”留下時間嗎？

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