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除了雙11還有哪些購物節

來源：經濟日報

提前開售并延長售賣期、強化線上線下融合、直播電商唱重頭戲——

10月21日淩晨，2020天貓“雙11”全球狂歡季預售開始。有數據顯示，僅薇娅、李佳琦的直播間就有近3億人次熬夜拼搶。10月19日，2020年京東“雙11”促銷活動也早早拉開了序幕。

突如其來的新冠肺炎疫情給經濟造成嚴重沖擊，但也充分展現了數字經濟的活力。作為年度消費大戲，今年的“雙11”購物節被寄予厚望，與往年相比亦是亮點紛呈。

今年天貓“雙11”最大的變化是提前開售并延長售賣期。今年天貓“雙11”設置了兩個售賣期，11月1日至3日和11月11日會有兩波售賣。

京東零售集團平台業務中心負責人韓瑞表示，“2020京東11.11全球熱愛季”從10月21日正式開啟，11月11日截止，為期22天。

更長的時間背後是更多的商品。天貓總裁蔣凡表示，預計會有1400萬款商品參與到今年的“雙11”活動中，比去年增加了40%；5000個快速成長的新品牌會給消費者帶來多樣的商品，2000個産業帶也會首次參加到活動中。韓瑞表示，“2020京東11.11全球熱愛季”将為消費者帶來超2億件五折商品、超3億件新品。

今年“雙11”最大的變局或在線下。據悉，此次天貓“雙11”期間，支付寶将首次推出“城市生活狂歡節”，來自餓了麼、飛豬、大麥等平台的200萬商家推出五折活動，提供包括餐飲、酒旅、娛樂、醫美等在内的線下消費供給。同時，天貓“雙11”将在200多個城市打造1小時生活圈，手機、潮鞋、奢侈品等最快可以在1小時内送達。

“‘雙11’是全年最重要的消費節日，支付寶推出城市生活主會場，就是希望将‘雙11’線上消費力反哺到線下，讓線下服務業商家也能抓住這波增長機遇。”螞蟻集團CEO胡曉明說。

“截至今年9月份，銀泰百貨數字化會員比去年翻番，已經逼近2000萬。在全球實體商業增長乏力的情況下，銀泰百貨業績不降反增。”銀泰商業集團CEO陳曉東表示，此前銀泰百貨的增長主要靠規模擴張。依托新零售，借助數字技術，銀泰成功突破了百貨業地理位置和時間的局限性，在線上跑出第二條增長曲線。

另據介紹，在本次“2020京東11.11全球熱愛季”中，京東将聯合320萬家線下門店資源，提供線上線下同價同質服務，包括京東電器超級體驗店、京東電器城市旗艦店、1.5萬家京東家電專賣店、超600家電腦數碼專賣店、1000家京東京車會門店、近100家京東大藥房門店和京東健康—聯盟大藥房等。

作為天貓官方供應鍊，菜鳥供應鍊也準備就緒。截至10月21日，已經有近1000萬噸“雙11”商品備貨進入菜鳥倉，規模比2019年接近翻番。“疫情發生以來，中國内需市場成為全球商業的新希望。為了抓住年内最強勁的商業增長機會，國内和全球數十萬個品牌、數百萬商家正紛紛把商品備進倉庫。”菜鳥國内供應鍊總經理黃巍說。

“雙11”購物節曆來都是各大電商平台必争之地，不同的是，相較以往以純電商為主的特點，今年直播電商将唱重頭戲。淘寶直播MCN負責人新川透露，今年“雙11”期間，淘寶直播将推出官方貨品池，為主播和貨品搭建起快速溝通橋梁。天貓“618”期間最受關注的“淘寶直播号”明星列車也将再次“發車”，數百位明星将走進直播間互動帶貨。

商家直播無疑将成為今年“雙11”新的爆發點。畢馬威的問卷調研顯示，64%以上的品牌商家表示在自己的直播間帶貨效果更好。今年“雙11”期間，衆多知名品牌的總裁将走進淘寶直播間，為自家商品吆喝帶貨。

4個月前的天貓“618”期間，商家直播占到了淘寶直播整體成交量的七成。今年“雙11”這一占比是否會再提高？新川認為，不光是占比，從時長到數量都将在今年“雙11”迎來大增長，并帶動整體直播電商的新爆發。

對于即将到來的“雙11”，抖音、快手也是有備而來。據透露，“雙11”期間抖音将實現流量精準化投放，還推出了一系列舉措支持商家。10月30日到11月11日活動期間，快手電商将推出集卡分1億元現金等活動，從線上到線下合力推廣宣傳。

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