視頻号的意義不僅是信息的社交分發，還有社交連接。

趕在聖誕和元旦雙節前夕，微信視頻号又進行了一次重大的版本叠代。

打賞、連麥、美顔，用戶呼籲已久的直播「三件套」終于上新了。視頻号的推薦列表也變成了暗黑模式的信息流，用戶可以像刷抖音一樣上下滑動浏覽視頻。

此外，視頻号的入口又增加了。這次，微信不僅把「附近的人」改成了「附近的人和直播」，還将視頻号植入了微信用戶的個人名片頁。

又是重度叠代産品形态，又是增加新的用戶入口，推出視頻号近一年，微信究竟想在視頻号上搞出什麼「大動作」？

針對直播産品基礎能力的補齊，尤其是在直播互動性上重度叠代，是新版視頻号最明顯的變化。首先就是流傳已久且張小龍都曾親自預告過的直播連麥功能。

現在，用戶可以在開啟視頻号直播的界面裡找到「開啟連麥」的按鈕。直播時，主播可與觀衆以視頻或者語音的方式實現連麥。該功能上線後，張小龍就第一時間與視頻号博主阿禅嘗鮮體驗了一把。

與此同時，視頻号創作者呼籲已久的直播打賞功能也來了。現在，在微信号個人信息裡可以看到新增的「微信豆」類目，這是微信内的虛拟物品道具，可用于視頻号直播打賞。

連麥功能和微信豆産品頁面展示｜産品截圖

IOS 版本的充值信息顯示，一塊錢 7 顆微信豆，18 元是 126 顆，最高單次充值是 518 元購買 3626 顆。目前，在視頻号直播間裡，1 顆微信豆可以送一顆愛心，最貴的禮物是桃花島，需要 8888 顆微信豆，價值 1200 多元。

此外，微信還新增了直播抽獎功能，主播可以在直播間發起抽獎，設置參與條件、活動時長和中獎名額。這一系列更新帶來的強互動會極大提升用戶觀看直播的參與感，提高直播間的留存率。

加上近期視頻号直播更新的推流功能，允許主播使用攝像機等設備進行更專業的直播，至此，視頻号直播的基礎能力已基本完善。

視頻号推薦頁改版展示｜産品截圖

除了基礎能力，此次更新還在視頻内容的呈現形式上做了優化，更加注重浏覽時的沉浸感。視頻号的推薦列表變成了暗黑模式的信息流，用戶可以像刷抖音一樣上下滑動浏覽視頻。

微信針對視頻号的内容還做了更加垂類的細分。進入到視頻号個人主頁，可以在介紹欄下看到創作者過往發布的話題标簽。發起直播時，主播還可以選擇直播類别，包括生活、購物、知識教培等。

話題标簽和直播分類可以實現内容更精準地推薦與分發。為優質内容尋找出口，也是視頻号一直在叠代的方向，而此次更新又給視頻号新增了兩個流量入口。

「附近的人」改成了「附近的直播和人」，新增直播和視頻内容｜産品截圖

一個在「發現」頁内，原本「附近的人」改成了「附近的直播和人」，點擊進入後，用戶可以看到視頻号的内容和直播。此外，視頻号還可以在微信号個人主頁展示，位置就在朋友圈下方。

一位業内人士表示，「微信這次又把視頻号的武器庫提升了一個等級，不僅有基于視頻号的直播連麥打賞組合拳，還順手叠代了附近的人，形成了附近的直播 短視頻 關系鍊的新的内容池。」

此次版本更新前不久，視頻号裡出現了一場累計觀看人數破百萬的直播。那是 12 月 13 日晚間，由微信認證的攝影師李政霖發起的觀看雙子座流星雨的直播。

在持續數小時的直播裡，最高同時在線人數約為 1.5 萬人，點贊量超過 230 萬，給主播直接帶來新增關注 2.1 萬人。這或許是視頻号第一個破圈的爆款直播。

李政霖流星雨直播截圖｜網絡

阿拉丁&視燈創始人史文祿告訴極客公園（ID：geekpark），視頻号直播才剛起步，流星雨這場直播裡還沒有連麥和打賞，但這類場景的直播内容很容易激發共鳴，互動性起來之後，視頻号直播的想象空間非常大。

據史文祿觀察，盡管已經上線快一年了，但視頻号裡的内容還處在相對初期的階段，一個明顯的特征是主打情感的内容居多，這類符合大衆最常規和基礎需求的内容，在一個平台早期更容易起量。

史文祿補充，「一些跟商業非常貼近，并且能吸引更多用戶的優質内容還沒起來，更多的品牌還沒有入場，本地化的内容也還不多。未來，視頻号這個内容生态的機會點還是非常龐大的。」

随着視頻号基礎能力的再次補齊，其生态的内容羽翼也在逐漸豐滿。一個明顯信号是，視頻号本地内容和本地服務的能力在此次更新中進一步加強。尤其是增加「附近的直播和人」這個入口，對本地商戶等主體是利好。

視頻号會成為這些商戶非常直接的展示窗口，史文祿說。采訪時，他找出不久前在視頻号裡收藏的一隻短視頻，内容拍攝的是一家特色餐廳老闆擺盤盛菜的過程。史文祿說：「這個内容非常吸引我，如果這家店就在附近，我會直接去。」

在史文祿看來，商品即内容，内容即營銷，會是未來視頻号的重要價值點，再加上微信生态内的小程序和支付等能力，這就形成了一個完整的商業閉環。

比如，京東和美團優選在視頻号裡直播，挂在的鍊接不是跳轉到小商店，而是直接去到了對方的小程序，進而給用戶提供更完整的服務。

史文祿認為，在這個閉環中，視頻号和小程序一樣都是内容創作者和服務商從事生産的工具，「不同的是，視頻号的生産門檻更低，使用的頻次卻更高，因為它直接占據了普通用戶内容娛樂的消費需求，這會比小程序形成更強烈的用戶認知場景」。

此前，視頻号更受關注的是其在内容層面對于社交分發的嘗試。此次産品更新後，視頻号的社交連接能力也需要被重視起來。這種連接除了人與人的連接，還有人與組織、機構的連接。視頻号作為微信生态中場核心的能力正在進一步加強。

本文作者：萬鳴宇

責任編輯：靖宇

頭圖來源：極客公園

本文由極客公園 GeekPark 原創發布，轉載請添加極客君微信 geekparker。

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