童裝衣服的市場細分? 近年來中國人口的淨自然增長率總體呈下降趨勢，新生兒的數量急劇下降，人口老齡化形勢嚴峻國家因此出台了三胎政策，刺激适齡人口的生育積極性三孩政策的落地，最直觀的體現是，生育率的提升會帶動童裝市場需求，帶來廣闊的市場空間，現在小編就來說說關于童裝衣服的市場細分?下面内容希望能幫助到你，我們來一起看看吧!

童裝衣服的市場細分

近年來中國人口的淨自然增長率總體呈下降趨勢，新生兒的數量急劇下降，人口老齡化形勢嚴峻。國家因此出台了三胎政策，刺激适齡人口的生育積極性。三孩政策的落地，最直觀的體現是，生育率的提升會帶動童裝市場需求，帶來廣闊的市場空間。

從服裝産業生命周期的角度來看，相較于男裝、女裝、運動裝等行業，我國童裝行業尚處于成長期階段，具有增長迅速、成長空間大的特點。

不少業内人士分析，童裝市場前景巨大，現在已經接近兩千億的量級。預計到2024年，這個數字将突破4000多億元。

經營中高端童裝業務

3月23日，北京嘉曼服飾股份有限公司（以下簡稱：嘉曼服飾），首發申請獲創業闆上市委員會通過，将于深交所創業闆上市，公司首次公開發行的股票不超過2,700萬股，拟募集資金5.21億元。

嘉曼服飾是一家經營中高端童裝業務的企業，從事童裝研發設計、供應鍊管理、運營推廣、直營及加盟銷售等業務，旗下運營24個品牌，包括自由童裝品牌水孩兒、授權經營品牌暇步士和哈吉斯，以及ARMANI JUNIOR、KENZO KIDS、Catimini、YOUNG VERSACE等21個國際零售代理品牌。

截至2021年6月30日，嘉曼服飾已開設有659家線下門店，其中直營店鋪199家，加盟店鋪460家;同時，嘉曼服飾在唯品會、天貓、京東等國内知名電商平台開設了37家線上店鋪。同時，嘉曼服飾采取多品牌運營策略，包括自有品牌、授權經營品牌、國際零售代理品牌三類，分别對應中端、中高端和高端童裝市場，涵蓋了成熟品牌、發展品牌、初創品牌三個梯度,形成對童裝市場多維度、深層次的滲透，具備持續的滾動式發展潛力。

國内較早從事專業化童裝品牌運營的企業

我國童裝市場發展于上世紀90年代初期，嘉曼服飾是發行人是國内較早從事專業化童裝品牌運營的企業。

嘉曼服飾旗下的“水孩兒”自有童裝品牌， 1995年創立于中國北京。法文品牌名 “SOUHAIT”，是中國本土較早的童裝品牌之一。公司“水孩兒”品牌自2010年起連續三屆（每三年一屆）位列中國十大童裝品牌。“水孩兒”已成長為知名一線童裝品牌，在全國各大城市擁有500餘家商場專櫃及專賣店。根據中國商業聯合會與中華全國商業信息中心發布的《全國大型零售企業暨消費品市場 2020 年度監測報告》結果顯示，在2020年中國大童童裝市場子類别中（國内品牌且不含運動童裝品牌），“水孩兒”市場綜合占有率排名第七。

近年來随着移動網絡移動支付等的高速發展，以移動支付為代表的移動互聯網進一步将互聯網推向了設備智能化、場景多元化、體驗個性化和虛實一體化的新階段，網絡購物、訂票等成為主流，而随着越來越多的80後、90後父母進入童裝消費群，恰好這些消費群是網絡購物的熱衷人士，由此積極調整線上＋線下的童裝企業才能成為真正的赢家。

嘉曼服飾公司根據店鋪實際銷售情況，适時關停部分店鋪。 自2013年開始，公司積極發展互聯網電子商務業務，通過唯品會、天貓、京東等知名電子商務平台建立了線上直營銷售渠道。報告期内，公司線上銷售收入分别為31,154.15 萬元、47.432.94萬、64,239.29 萬元和33,320.51 萬元，占各期主營業務收入的比例分别為42.759%、52.91%、61.59%和62.17%，實現了童裝銷售與電子商務的深度融合。

主營業務毛利率在行業内具有較高水平

據招股書披露，2018年至2021年6月，嘉曼服飾的毛利率分别為52.26%、50.65%、50.44%和 55.25%，其中2021 年 1-6 月毛利率增長較快。主營業務毛利率基本維持在50.00%左右，其毛利率在行業内具有較高水平。

另外，從營收結構來看，2021年上半年“水孩兒”等自有品牌貢獻了1.14億元的營業收入，占比24.62%；“哈吉斯”、“暇步士”等授權經營品牌貢獻了近2.9億元的營收，占比62.51%；“阿瑪尼”、“範思哲”等國際零售代理品牌貢獻了近6000萬元的營收，占比12.86%。

為了加快向國際市場進軍的步伐，近兩年嘉曼服飾公司不斷加強與國際頂級童裝實體的交流，并與國際著名服裝設計機構通力合作，将服裝設計、形象陳列、生産技術、面料開發、市場營銷的工作協同一體化，并把這種風格推向世界。

迎接“三孩”時代 市場前景巨大

在以 “三孩”、“雙減”的熱詞下，一切和孩子有關的 “附加産品”引起熱議的同時，也暗藏了巨大的市場潛力。面對未來發展，嘉曼服飾也表示将以登陸資本市場為契機，把握童裝行業飛速成長的脈搏。堅持多層次、多品牌運營策略，采取線下線上同步發展，選擇全國一二線城市，經濟發達、市場較為成熟的城市優先開店布點，然後梯度式向其他城市發展，逐步向着中國乃至全球優秀的知名童裝企業的願景前進。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!