說起高端女裝，你會想起什麼？

是繁華商場裡讓你不知不覺駐足欣賞的奢華門店，還是那些置身璀璨櫥窗中高貴優雅的絕美華服？

而在所有的想象畫面中，Marisfrolg瑪絲菲爾，憑借着常年屹立于一二三線城市各大商場和購物中心，則是中國高端女裝中最為矚目的存在。

俗話說：“如果街邊店是品牌的孵化器，那商場則可以稱之為品牌的試煉場。”因此，在厮殺中長青的瑪絲菲爾，我們将之看做是中國最優秀、最具代表性的高端女裝品牌也不為過。

圖示：辛芷蕾、高圓圓

2022年，瑪絲菲爾與知衣科技攜手達成合作，開啟以數據為輔，從運營端和推廣端為集團和品牌注入精細化管理勢能的新階段，向着打造亞洲、乃至世界的一線高端女裝不斷耕耘、前進。

在深圳龍華區浪靜路與一号路交叉口西北角，有一座糅合了前衛、魔幻的地标性建築物，造型奇特酷炫的龐大建築，宛如一頭展翅的雄鷹傲然雄踞于這一方12萬平方的土地之上，俯瞰和審視着潮流變幻。

圖示：瑪絲菲爾大廈

這座龐然大物的所有者，是瑪絲菲爾集團。而這光怪陸離的效果，亦是由創始人邀請新西蘭國寶級建築設計師Architecture Van Brandenburg創作的，從2008年奠基至今，曆時超十年、耗資數十億元。

圖示：瑪絲菲爾大廈

大廈一期剛一落成，不僅為中國建築史添上了濃墨重彩的一筆，成為衆多攝像師、建築師、潮流愛好者的打卡聖地，更是未來頂尖的時裝發布中心。

可以說，瑪絲菲爾大廈的極緻設計感，正是瑪絲菲爾品牌對設計、對創作的态度側寫。當人們驚歎與贊美這棟大廈的存在時，亦是對瑪絲菲爾女裝同宗同源“設計”的敬畏之心。

瑪絲菲爾能有今天的成績，源于他們始終堅信：“設計才是一家服裝企業的唯一生産力。設計師的思維、才幹決定企業的運氣，決議品牌的高低。”“拒絕平庸，做最好的設計”是他們從上至下嚴格恪守的精神底線。

圖片來源于博主@斯坦鹿 @Jann

而當這種“潔癖”延伸到服裝設計的主業上時，在日複一日的極緻追求之中，練就了瑪絲菲爾非凡的服裝設計水平，和那在高端女裝領域傲視群雄的超然地位。

歌德說：“勇敢裡有天才、力量和魔法。”

從古至今，我們歌頌、仰慕第一人，最主要的先決條件就是勇敢。敢于冒險、敢于嘗試、敢于做第一個吃螃蟹的人，直至今天依然值得被贊歎。

瑪絲菲爾在服裝行業中，就是這樣的第一人。

圖示：2022秋冬系列微電影

2022年8月底，瑪絲菲爾在全網直播發布Marisfrolg2022秋冬系列微電影《光影随形，自在她處，be her，be here》，首創國内時裝品牌以微電影結合大秀的形式發布當季新品系列，直播實現“當季發布、即看即買”。

在此前的疫情風波中，瑪絲菲爾除了快速布局抖音渠道，亦是國内第一批嘗試虛拟時裝秀的服裝品牌，通過CG電腦動畫技術打造了主題為“萬物花園”的數字虛拟時裝秀。

圖示：M Face部分合作藝人

更早之前，瑪絲菲爾甚至是國内最先關注“女性主義”的女裝品牌，不僅在2016年的深圳時裝周舉辦了“她力量，她時代”的主題女性影像展，還先後推出了“WOMEN－WO MEN”女性力量項目、邀請崔素拉推出“Who Are You?”形象廣告、與周迅、蔣雯麗、譚卓、高圓圓等女星合作女性群像記錄項目“M Face”等。

此外還有創立設計師集合店“MDC”，新零售項目“試衣到家”、上門送貨和搭配服務“家庭時尚助理”等一系列新嘗試。

而在所有的嘗試中最重要的，還是瑪絲菲爾整個集團的數字化轉型。

2022年，瑪絲菲爾這份“敢做第一，勇于嘗試新事物”的勇敢遇見了知衣科技，與之達成了戰略合作，以數字化的方式融合感性設計與理性運營，開啟瑪絲菲爾進入精細化運營和業務升級的标志性新階段。

作為一家成立于1993年的老牌服裝企業，瑪絲菲爾集團旗下擁有Marisfrolg、ZHUCHONGYUN、AUM、Marisfrolg.SU等多個時尚品牌。

面對日漸龐大的品牌矩陣和人員構成，瑪絲菲爾也由此産生了多層次的品牌策略和運營需求，需要在維持品牌時尚度及産品高質量的同時，通過強大的數據分析、管理能力捕捉服裝市場動向，從而擺脫經驗依賴，使品牌精細化運營成為競争新方向。

秉持着一以貫之的“拒絕平庸”和“敢于争先”的精神底色，瑪絲菲爾在與知衣科技達成合作之後，開始通過「知衣」、「抖衣」幫助運營人員在銷售場景快速理解并應用數據，真正釋放數據價值，以數據驅動業務升級。

• 行業洞察顆粒度精細到品類屬性，擺脫經驗依賴

身處服裝行業，我們能很明顯地感知到近年來的市場變化，不論行業側還是需求側。比如Z世代的消費習慣正在被重塑；女性的悅己消費已成為主流趨勢，疫情影響下人們對運動健康的重視與日俱增……

大環境巨變，消費者善變，當過往經驗不再适用于當前，再成熟的品牌都需要在現有的激烈市場競争中找到品類拓寬的正确方法，以此突破消費圈層，尋求新的增長曲線。

因此，品牌必須從數據中洞悉市場的發展變化，比如銷售端的熱銷與飙升品類中優先捕捉細分機會市場。

圖示：知衣的【行業觀察】頁

借助「知衣」的【行業洞察】，品牌可在全行業的市場數據中實現供給和運營側的精準聚焦，對女裝、男裝、童裝等任一行業的任一品類做銷量、銷售額和上新數的占比分析。

圖示：知衣的【品類洞察】頁

基于行業品類數據的精細化洞察，品牌便可在企劃、運營、營銷等各個環節提前做好規劃，以此輔助品牌把握市場上各個新季新動向，擺脫主觀的經驗依賴。

• 消費者趨勢洞察，精準營銷實現降本增效

消費者偏好不斷變化，品牌永遠被動地處在一個動态發展之中。尤其是對高端女裝的消費者而言，随着他們的群體擴增與消費力提升，值得品牌進一步挖掘更深層次的價值需求。

這意味着品牌需要時時刻刻關注消費者，哪怕是面對紛繁複雜的服裝市場，也亟需從數以億計的反饋中抽絲剝繭出真正的聲音，才能更好地雕琢産品，生産和運營對應内容，從而更好地迎合目标消費群體，比如在服裝的設置描述、場景應用上觸及消費者的共鳴點，各個運營細節如何引起他們的注意力。

圖示：某品牌的【評價分析】頁

為此，通過第三方數據分析消費者的評價與關鍵詞就顯得尤為必要。

借助「知衣」的【評價分析】頁面，使用者不僅可便捷查看店鋪的好評差評占比，更能在智能算法的協助之下提煉出差評關鍵詞，高效簡化運營人員的工作流程，為後續商品的營銷推廣優化提供依據，實現降本增效。

• 數據分析可視化呈現，快速上手零門檻

而不論是在「知衣」還是「抖衣」等任一産品，使用者都可以基于可視化的數據呈現，不需要經過複雜的教程培訓即可零門檻快速上手。

圖示：某品牌在抖衣的【抖店概覽】頁

舉個例子，在「抖衣」的【抖店概覽】頁，每日更新的銷售趨勢都将以銷量、銷售額、在售商品數、上新商品數這4個維度的可視化數據折線圖作為呈現，便于使用者清晰直觀地看圖釋義，了解數據的特性、尋找數據的趨勢、降低數據的理解門檻。

圖示：某品牌在抖衣的【店鋪分析】頁

點擊進入抖衣的【店鋪分析】頁，另有對品牌的品類、新/老品、價格帶、年份/季節等各個需求維度做銷量和銷售額的數據分析，用于檢視同一品類、或不同價位的銷售差異，進一步賦能品牌對抖音、淘寶等各個渠道的精準運營。

“以至愛至美之心，不完美中追求完美，緻力打造一個國際化的中國時裝集團，從讓中華民族在世界時裝史上，擁有一張響亮的民族時尚名片”。——這是瑪絲菲爾對自己的要求和未來的展望。

前行的道路中，縱然我們深知必有荊棘遍布，知衣科技願與瑪絲菲爾在創造時裝曆史的進程中相伴相助，借助數據的力量，以客觀的數字表達和理性的精細化運營來賦能感性的藝術創造，向未來、向世界發起沖刺！

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