生活中有這麼一類人，他們看到無數遍“老頭環”都不會去深究。聽到聯盟、裝備和組隊等讨論，腦子會自動開啟屏蔽。

他們對體育、格鬥類遊戲不感興趣，反倒對玩法簡單的休閑遊戲情有獨鐘，而且一旦上手喜歡上就不會輕易放棄。

這類佛系又長情的玩家數量巨大，正是他們撐起了《開心消消樂》的世界。

《開心消消樂》已8歲了，至今仍然跻身國内休閑類遊戲的頭部。對于生命周期通常僅有兩三年的手遊來說，《開心消消樂》無疑是國内手遊界的“常青樹”。

在地鐵公交裡、在銀行醫院等候時，你幾乎總能看見有人在玩《開心消消樂》。這款遊戲的自我介紹最近也悄悄修改了，從“8億人都在玩”變成了“9億人都在玩的國民消除遊戲”。

人生有多少個10年？其中有三五年的碎片時光，很可能就是用《開心消消樂》來縫合的。這款簡單的遊戲為什麼能大面積且持久地受歡迎？當大家玩消消樂時，玩的是什麼呢？

開心消消樂

抹平代溝

不久前，有網友參加北京大學研究生面試時碰到了劉美含。她曾在《巴啦啦小魔仙》裡飾演黑魔仙嚴莉莉。這位“童星”本想靜靜考研，一不小心卻被網友送上熱搜。

面試通過後，劉美含感到壓力山大。為了提高學習效率，她每學習兩個小時，就獎勵自己玩半小時的“消消樂”。這樣的安排效果顯著，她既完成了更多的複習題，又噌噌噌地把遊戲打到了1243關。

劉美含在網上分享考研感想。

廣東工業大學學生會的公衆号上專門發了篇推文，分析這種“消消樂學習法”的原理，教同學們如何運用自我激勵來促進學習。

這款國民遊戲陪伴着無數玩家橫跨校園和職場。下了課去洗手間，有人剛蹲下就聽見熟悉的“Amazing”，驚訝于跟隔壁坑的姐妹“臭味相投”。

有人在辦公室摸魚時忘記關聲音，打開還是之前的遊戲界面，響起一句“unbelievable”，成就畢生難忘的社死現場。在騰不出手來的地鐵車廂裡，還有人看别人玩消消樂坐過了站。

上班和下班，消來又消去。/@騰騰DayToy

95後李丹是《開心消消樂》的忠粉。她自認是一名不擅長運動且頭腦不算靈活的女生。同齡人熱衷的《魂鬥羅》《刀塔》和《英雄聯盟》等快節奏遊戲，她隻會在屢試屢敗中感到無助。

《開心消消樂》裡那些簡單粗暴的排列組合，由繁及簡更能滿足李丹“心底的破壞欲”。她說：“完成遊戲如同删除自身壓力與煩惱。”

而且，有沒有網絡都不會影響這類遊戲的體驗感。“如果在地鐵公交等信号不穩的地方玩‘王者’，那隻能坑隊友了。”李丹補充道。

網上有玩家曬出的遊戲記錄。

除了學生黨和上班族，這款遊戲的粉絲裡還有一群堅定的“媽媽黨”。消消樂一關最快隻需1分鐘左右。如果遊戲中途突然娃一聲哭，完全可以把遊戲先放下，等忙完再繼續。

有媽媽說兒子8歲，自己也玩了8年的消消樂，從PC版一直追随到手機版。還有人半夜睡不着，被窩裡開手電筒玩消消樂，原因是“害怕老公突然醒來，被碎碎念大晚上不睡覺”。

就算是演員鄧婕也無法抵擋消消樂的魔力。要是連續過關，這位年過六旬的藝術家會開心地蕩起雙腳。鄧老師玩起消消樂的時候，甚至會把餓着肚子的張國立也晾在一旁。

老藝術家也愛打遊戲。/《幸福三重奏》

接受媒體專訪時，發行該款遊戲的樂元素公司CEO王海甯說過：“每個人都有玩遊戲的天性。玩遊戲的天性就像小時候玩丢沙包、踢毽子，每個人都喜歡通過遊戲獲得快樂。”

受到新冠疫情的影響，手機軟件的适老化設計才快步跟上。《開心消消樂》卻是在多年前就将自己定位為一款“小孩和老人都能玩”的遊戲。

那些被消掉的動物角色，開發設計時做過30多套。最後篩選下來的角色都是顔色飽和度高且造型簡單易區分，就算色盲的玩家也能玩，更别提戴老花鏡的爸媽了。

遊戲中被消除的動物形象憨憨的。

在《開心消消樂》裡，隻要動動手指和一點腦力，“遊戲棄兒”就能在優哉遊哉的操作中，換回大把的快樂時光。在爸媽動辄一兩千的消消樂通關數前，許多00後也隻能跪了。

9億人的勝負欲

統統拿捏住

《開心消消樂》屬于消除類遊戲，與近年流行過的《合成大西瓜》《2048》同屬一類。

這類遊戲的“老前輩”，當屬1984年誕生的《俄羅斯方塊》。它最初是前蘇聯科學家用來檢測電腦程序的。後經任天堂的推廣，全球玩家都能在瘋狂掉落的方塊下拼手速。

不過，真正奠定消除遊戲玩法的是寶開公司出品的《寶石迷陣》系列。通過平移互換，三個相同元素連成一線，就可以消除。這種“三消”玩法讓《寶石迷陣》稱霸當年的網頁遊戲榜，更逐漸成為消除類遊戲的主流。

《寶石迷陣》是三消遊戲的開創者。

2014年初，《開心消消樂》在國内橫空出世。它不僅引入當時火熱的“三消”玩法，而且把消除對象打磨得更萌更可愛。

它的主要角色包括憨厚的小熊、快樂的小雞、穩重的河馬以及魔力鳥等。一位資深玩家說：“看着萌萌哒的小動物們連線消失，疆域不斷擴展，别提有多治愈了。”

除了可愛的設計，遊戲的聲效也十分上頭。随着連消個數增多，遊戲裡的誇贊聲“Great! Excellent! Unbelievable!”情緒依次增強。打工人辛苦一年都聽不到的稱贊，玩一關消消樂就全部擁有。

闖關成功還有歡呼聲。

在《開心消消樂》裡，30點精力瓶要麼等24小時自動充滿；要麼充值，立即繼續。這種有限精力的設置，看似一種防沉迷設置，其實也是一種勝負欲激發裝置。

韓劇《請回答1988》對勝負欲有過經典的刻畫。阿澤和正峰曾在“小蜜蜂”遊戲上暗暗較量。隻要遊戲機上的第一名不是自己，他們就會不眠不休地瘋狂刷分。

勝負欲怪物，雙門洞就有倆。 /《請回答1988》

《開心消消樂》的每個關卡就像一個個果實挂在樹藤上，樹藤沖向雲霄，直觀表現玩家自己和好友所處的遊戲位置。“爬藤”過程中，強烈的勝負欲随處可見，跟自己比，也跟好友比。

播客“百分之十Radio”的主持說，她唯一充過錢的遊戲是《開心消消樂》，而且一充就300元。她說：“在爬藤過程中，快樂源泉是比昨天爬得更高。” 這也代表了多數“又菜又瘾大”的玩家心聲。

爬藤5000多關。/@大黃牛200

據研究，《開心消消樂》95%以上用戶都有好友，其中擁有5至10位好友以上的玩家留存率會更高。50歲出頭的老柯退休後幫忙帶孫子。跟老友們保持爬藤進度一緻，是老柯逮着空閑就玩消消樂的動力。

消除遊戲的關卡難度會逐漸上升。前面一天通過七八十關，後面就能一關卡你個七八天。 “黃阿姨和我一樣玩這個遊戲，打不過老生氣，花點小錢玩得舒服。”老柯說道。

電視劇《三十而已》裡，王漫妮的孝心表現之一是買道具幫媽媽在消消樂裡闖關。劇中埋頭玩消消樂的王媽媽，可說是很多老年人玩遊戲的一個縮影。

遊戲在電視劇《三十而已》裡的植入。

《每日人物》曾報道過媽媽們沉迷消消樂的離奇個案：為了玩消消樂不卡頓，不少媽媽換了手機；有媽媽一年充值2000元，購買每次敲碎一塊冰的道具，就是為了不被困于“差一步就過關”的難受裡。

比起年輕用戶，老年用戶也更樂意給休閑遊戲充值。據OPPO 2019年發布的手遊報告顯示，《開心消消樂》的60後玩家群體人均充值金額是00後的3倍。

比起針對未成年人的遊戲防沉迷設置，年輕兒女更在乎休閑遊戲何時上線“老年人防沉迷”功能。

1塊錢，解開心結。/網絡

在2018年的時候，《開心消消樂》的遊戲付費率不到2%，超過一半玩家全年花費不超過6元。用公司創始人的話來形容，這個“氪金”數據在國内遊戲行業内顯得很“恥辱”。

對于擁有數億玩家的遊戲來說，聚沙成塔的收益卻很可觀。《開心消消樂》的發行公司樂元素在2015年至2017年的淨利潤分别為3.35億元、5.16億元和7.65億元。

跟高成本推廣的氪金遊戲相比，樂元素2017年的淨利潤已超過當時不少上市的遊戲公司。

哪是遊戲策劃

分明是段子手

2021年以來，玩家和遊戲策劃的關系變得異常脆弱，社交平台上動辄就是“萬人請辭XX遊戲策劃”的話題。

在國内同行的映襯之下，《開心消消樂》的遊戲策劃格外優秀。據QM資料顯示，《開心消消樂》在2016年得到新零售App客戶經營規模、活躍率、用戶黏性的第一。

他們不僅拿捏住老中青的碎片時間，還擅長跟9億玩家套近乎。他們的遊戲策劃經常“戀愛腦”上身，摸着網絡文學的脈搏，公然摸魚。

《開心消消樂》的版本更新公告。

這一版會把老闆寫成言情小說裡的霸總，給自己安排一個受欺負小職員的角色。下一版更新又興奮地宣布自己即将辭職，要回家繼承一個島，名字叫“窮困潦島”。

哪怕在8周年紀念的高光時刻，策劃依然保持一貫的段子手本色，将廢話文學進行到底。

8周年紀念的更新公告，一如既往的水。

這遊戲策劃像個沒心沒肺的鄰家孩子，而他們公司的關卡設計師卻一個個“心機”重得不行。

《開心消消樂》的關卡數已突破五千關了，仍以每周一關的速度在增加。第4906關上線時間，剛好趕上北京冬奧會。為了追熱點，設計師用遊戲元素排成雙人花滑的托舉動作。

北京冬奧會期間更新的關卡。

第4935關裡，遊戲元素從上到下排列成“寶”和“貝”兩字。如果三星通關，黃星還會泛起彩虹光澤。夜裡emo玩消消樂時，讀到這麼一則土味情話，别說還挺撩人的。

設計元素排成“寶”和“貝”。

除了在遊戲内外寵粉外，樂元素從2014年起開始做立體化營銷。先後登上了央視一套、浙江衛視、湖南衛視等熱門電視台，在北京、廣州、南京等城市的地鐵線路上做廣告。

樂元素高管在媒體采訪中曾說過：“遊戲需要做持續廣泛有規模的推廣……在中國，你做一個三個月的推廣，隻能影響到一線城市的人群。”根據《開心消消樂》官方的統計，這款遊戲有66%的用戶是生活在三四線城市的女性玩家。

除了關注下沉市場，《開心消消樂》也在營銷上玩變臉。2020年暑假上線第一屆“開心消除節”，找來張含韻唱主題曲。到了2021年的第二屆，這款國民遊戲穿上國風外袍，與葫蘆娃、孫悟空、哪吒等國漫經典演繹了一場“仙界聯動”。

與葫蘆娃聯動。

盡管運營和推廣都在推陳出新，但依然不能掩蓋這款國民遊戲的同質化危機。

同質化是國内手遊市場的普遍問題，三消類遊戲更是因核心玩法單一，該現象更為突出。樂元素公司創始人王海甯曾将自己的公司比作“建立在沙丘上的城堡”。

為了提升遊戲的研發和運營能力，樂元素曾“兩度”叩響資本市場的大門。隻可惜在2021年9月，證監會還是終止了對樂元素的IPO審查，這也意味着這家國内休閑遊戲頭部企業無緣登陸A股。

根據《招股書》的披露，樂元素的收入來源集中在經典遊戲《開心消消樂》，占公司總收入的比例超過六成。如果不能跟上遊戲産品的新潮流、上線新遊戲，樂元素的未來增長恐怕難以讓潛在股東們滿意。

遊戲公司沒能成功上市，《開心消消樂》的資深玩家卻感到松了口氣——這樣公司就不用為了股東利益最大化而走向重度氪金之路了。

也就意味着，這款國民遊戲，有機會陪着玩家們，一關關消除到老了。

參考資料

[1] “開心消消樂”遊戲體驗分析，《學研探索》丨于金霞

[2] 根據Candy Crush Saga 淺談三消類丨李丹

[3] 為什麼夜深人靜的時候，媽媽們都在玩消消樂？丨每日人物

[4] 俄羅斯方塊、寶石迷陣是如何治好強迫症的？丨IC實驗室

[5] 8億中國人都下過，大叔大媽們堆起消消樂的吸金帝國丨鋅财經

[6] 樂元素發力IP賽道 開心消消樂與玩家情感強關聯丨IT時代網

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!