湖南夢潔或告别“姜天武時代”！

近日，湖南家紡龍頭夢潔股份在資本市場出現異動，多個交易日出現漲停。究其原因，夢潔股份于6月28日晚間發布的一則消息，稱公司實際控制人、第一大股東姜天武等一緻行動人，拟3.85億元向長沙金森新能源有限公司出售10.17%股權。

6月29日，夢潔股份披露了更多細節。

實際控制人姜天武、股東李建偉、李菁、張愛純，拟将其持有合計7700萬股夢潔股份轉讓給長沙金森新能源有限公司，占公司總股本10.17%。

同時，李建偉、李菁拟将其剩餘合計72,625,910股公司股份對應的表決權委托給金森新能源行使，占公司總股本 9.60%，姜天武拟放棄其剩餘101,088,490股公司股份對應的表決權，占公司總股本的13.36%。

夢潔品牌。圖源于夢潔官網

這也意味着，本次交易完成後，長沙金森成為公司擁有表決權的第一大股東，李國富将成為公司新的實際控制人，而夢潔股份也将從此易主，而主導成立夢潔股份的姜天武，二年後也将淡出管理層。據稱，因為接盤公司長沙金森公司的名字中，包含了“新能源”三個字，令投資者産生遐想，因此其股價也出現大幅異動，甚至漲停。

股價之外的夢潔家紡，曾在湖南、湖北地區常年保持市場份額第一，尤其在湖南，是名副其實的龍頭老大。而且，在湖南消費者心智中，夢潔更是家紡第一品牌。難能可貴的是，夢潔還代表湖南品牌走向了全國市場，并跻身為家紡三巨頭之一，甚至曾經也是湖南人的驕傲。

然而，曾經有着亮眼光環的家紡龍頭，卻走向了掌舵人出局的尴尬局面，背後有着什麼樣的故事，以及怎麼樣的無奈？而夢潔股份的新主人，是否能讓夢潔股份煥發“第二春”，令人期待。

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從家紡頭部企業

到被新能源企業接盤

據了解，夢潔股份的公司總部位于湖南長沙，前身為成立于1956年的長沙被服廠。2010年挂牌上市後，與羅萊、富安娜同為國内頭部床品、家紡企業，在湖南省上市公司中，也首屈一指。

夢潔家紡主要生産經營床上用品、軟體家具等8大類，一共有2600個品種。目前夢潔家紡“夢潔”、“夢潔寶貝”、“夢潔床墊”、“平實美學”、“寐”、“覓”六大主要品牌，都在行業具有一定的市場影響力。

圖源：品牌家紡網

值得一提的是，在家紡這個看似并沒有太多高科技的行業，夢潔股份卻擁有非常多的專利技術。據不完全統計，夢潔擁有729項專利，在行業中處于領先水平。

而且，其在産品、工藝等方面，逐漸獲得國際市場的認可，并于2019年獲得英國、德國、瑞士、美國、澳大利亞等全球七國權威認證。

據觀察，在數字化時代來臨之時，夢潔集團也不斷通過智能化數字化技術，提升其産供銷的管理效率，并與互聯網、新零售等新型銷售模式接軌方面，也走在了家紡行業的前列。

例如，早在2018年10月，夢潔股份就提出“智慧零售、鋪天蓋地”戰略，進行産業升級，探索智慧零售。随後，又以“一屋好貨”及“千城萬店”為目标，在2019年上半年，夢潔股份新開智慧門店近600個，成交總額、門店進店率、平均客單價大幅提升。

而在市場布局方面，夢潔股份也在開拓一二線城市的同時，不斷的深入三四線下沉市場。早年，夢潔股份相繼在優勢地區推進标準門店以及全品牌集合店。由此帶來的，也是其市場份額逐年攀升，并淘汰了很多競争對手。因此，在品牌口碑上，夢潔股份也獲得了大量消費者的肯定。

不過，轉折點出現在了2021年。過于激進的夢潔股份，也因為在沖擊高端市場失利後，觸發了公司定增兜底協議約定的差額補足義務，為大股東帶來了定增兜底債務3.6億元。

彼時，夢潔股份宣布向高端戰略轉型，除了進行品牌升級，加強與頂級設計團隊合作，提高原材料挑選标準等等，還在當年簽約肖戰成為品牌代言人，強化品牌影響力。與此同時，夢潔股份還通過參與制定行業标準，來向高端市場進軍。

例如，其在業内首創7A認證，并在新疆，甯南，舒蘭和廣西等原材料産區進行了全面的規劃，開發了7A大朵鵝絨、7A有機桑蠶絲和7A超長絨，為其重塑高端品牌、構建供應鍊壁壘，提供了有力支撐。

夢潔家紡産品

據報道，因當年減持額度限制，大股東在通過減持及股票質押等其他融資方式融資仍不足以清償兜底債務的情況下，大股東發生了非經營性占用公司資金的情形。

上述債務形成後，姜天武等大股東一直與債權方積極溝通并償還相關債務，同時開始通過減持、分紅、質押等方式來籌錢，但依然杯水車薪。

據分析，夢潔股份大股東償債期間，因籌資渠道有限，且大股東均為公司的董事或5%以上的股東，質押比例已較高，且減持比例及減持的數量受到限制，資金籌措進展緩慢。

為此，迫于巨額債務壓力，夢潔股份也無奈決定轉讓股權，接盤方即是上文所述的長沙金森公司。而其背後的目的顯而易見，或許隻是為了給大股東償債。

據了解，直到本次出讓公司控制權，姜天武一方通過股權轉讓獲得3.85億元現金，應該可以覆蓋2017年定增兜底形成的3.6億元債務。不過，由此帶來的結果，是姜天武将會喪失對夢潔股份的控制權，相當于将其一手創辦的公司，拱手讓人。

不過，據雙方交易相關說明，姜天武仍繼續擔任夢潔股份董事長，兩年後直至家紡業務扣非淨利潤占目标公司業務扣非淨利潤的比重低于50%時，姜天武卸任董事長職務，新任董事長由長沙金森公司推薦。

饒有趣味的是，雙方還約定，姜天武卸任董事長職務後，應當另被聘為目标公司終身名譽董事長、家紡業務首席專家顧問。不過，離開掌舵人的身份，姜天武已與夢潔股份的關系，已經漸行漸遠。

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“愛在家庭”夢難圓

“天價離婚”妻子成為大赢家

夢潔股份的曆史，可以追溯至創立于1956年的長沙市被服廠。數十年前，姜天武在經曆了4年的上山下鄉生活之後，返城分配進了這家工廠。先後在廠裡做過鍋爐工、電工、鉗工、車工等多個工種，但在每個崗位上，他都能全心投入，得到領導的賞識。

不過，這些艱辛的經曆，讓他形成了獨立、頑強和堅韌的性格。在32歲那年，姜天武被上級領導叫到辦公室，突然告訴他，讓他接任長沙被服廠廠長。

随後，姜天武帶頭跑市場，親自背着産品，到各大城市的商場和市場去推銷，并着手打造“夢潔”品牌。後來，長沙被服廠通過改制，姜天武也成為了新夢潔股份的實際控制人，并于2010年登陸了深交所。

圖源：品牌家紡網

據了解，夢潔股份一直倡導“愛在家庭”的發展理念，公司對員工的要求，也是“品格第一、家庭第二、事業第三”。令姜天武曾引以為傲的是：“夢潔27年間高管沒有離婚的，沒有離職的，這是一支傳說中不離不棄的團隊”。

不過，這樣的佳話卻并沒有延續下去。諷刺的是，在姜天武說出這句話僅兩年之後的2017年，彼時62歲的姜天武，卻執意要與48歲的妻子伍靜離婚，公司高管專門将二人的兒子從國外請回來勸解，也沒能阻止。因此也釀成了當時轟動一時的“天價離婚”事件。

面對外界“離婚是為了減持”的猜測，公司矢口否認。

夢潔股份對外的解釋稱，這是因為姜天武一心撲在事業上，而老闆娘武靜卻在思想上跟不上他的節奏。值得注意的是，伍靜當時并非夢潔股份的股東。隻不過，離婚之後，姜天武将所持公司一半股權分割給她，按當時的股價，價值大約10億元。

據媒體跟蹤報道，此後伍靜更是通過4次競價交易，精準地踩在了夢潔股份的漲停闆上，5次交易合計到手9600萬餘元，加上剩餘所持的股份，身價過億已成鐵定事實。

而反觀姜天武，尚未完成其“愛在家庭”之夢，卻不僅丢掉了家庭，也将如今打造的上市公司拱手讓人，其本人也表示，對其大起大落的經曆有些一言難盡。而短短幾年時間，夢潔股份就由盛及衰，甚至由巅峰跌入了低谷，也不得不讓人唏噓感歎。

3

沖擊高端失利

新能源企業入主能否化險為夷

夢潔股份自2010年登陸資本市場後，一直到2015年，其業績表現及股價表現都可圈可點。2015年，公司實現營業收入15.17億元，淨利潤1.55億元。不過此後的淨利潤表現，卻是忽高忽低，如同坐過山車。

例如，2016和2017年，夢潔股份的淨利潤分别同比下滑37.28%和47.30%。而2018年、2019年，夢潔股份盈利在上兩年基礎上有所回升，分别實現8438萬元和8539萬元。

圖源：中國發展網

但是好景不長，據夢潔股份财報數據顯示，2020年夢潔股份的營收和淨利潤再次出現下滑，同比分别下滑14.73%和47.39%。

不過，當年夢潔股份因為與網紅主播薇娅達成戰略合作，而名聲大燥，股價表現卻十分強勁。

彼時，薇娅為其帶貨期間，夢潔股份連續拉出7個漲停闆，短短兩周内，夢潔股份股價累計上漲幅度高達124.13%。隻是即便如此，也沒有拉升夢潔股份的業績，反而是營收、利潤雙雙下降。

2021年，夢潔股份也在市場表現低迷之時，試圖借助消費升級大潮，通過戰略升級來向高端床品轉型。當時，為了加大品牌推廣力度，夢潔股份也邀請頂流明星肖戰出任代言人。

不過結局卻出人意料，在公司實現營收24.63億元，同比增長10.93%後，淨利潤卻虧損1.56億元，同比減少447.1%。

據分析，夢潔股份之所以會陷入增收不增利的僵局，一方面與其營業成本居高不下有着莫大的關系。例如，夢潔股份2021年報數據顯示，其廣告費投入1.3億元，同比增長69.8%；與此同時，終端建設費投入0.85億元，同比增加85.2%。

另一方面，在新消費時代來臨後，各種跨行業、跨界品牌更能迎合年輕消費群體的消費心理。因此，也讓傳統家紡企業面臨品牌老化的競争壓力。從2022年一季度數據來看，夢潔股份營業收入和歸母淨利潤分别為5.14億元、-921.26萬元。這也意味着，其依然沒有走出虧損的泥沼。

夢潔品牌。圖源于夢潔官網

盡管本次“新能源企業”接盤入主，為其帶來了一線生機。但是據了解，對方卻是一家成立僅4月有餘的新公司，具體實力幾何，尚未可知。因此，也有業内人士提醒，夢潔股份易主所帶來的股價異動，甚至多次盤中漲停，或許是市場非理性的成分。

因此，夢潔股份是否會因為大股東換人，以及背後有着“新能源”的标簽，而迎來新的業績增長期，尚需市場驗證。

結語

作為曾經的“家紡三巨頭”之一，夢潔股份無疑是過去湖南上市公司中，一顆耀眼的明星。隻不過，時移世易，夢潔股份如今已風光不再，物是人非。

盡管據股權轉讓說明，夢潔股份易主後，姜天武仍繼續擔任夢潔股份董事長，直至夢潔股份走上正軌，短時間内，夢潔股份也還将留有姜天武的印記。但是夢潔股份這個昨日明星，屬于姜天武的時代，也宣告結束。而夢潔股份在資本市場大起大落的坎坷命運，也留給人們很多啟示。

同時，我們更希望，湖南夢潔股份重組後，迎來的是一個燦爛的未來！

作者：黑色白楊木

主編：淩 平

編審：扶秀娟

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