在剛剛過去的國慶假期，國人積壓的出遊熱情被瞬間釋放，雖然出遊的方式和目的地都出現了新的動向，但傳統旅遊熱點依然是相當火爆。

在假期之中，黃山一天之内四上熱搜，妥妥的全國性的旅遊熱點。雖然黃山成名很早，但多年以來大旗不倒，坐穩了中國山嶽旅遊目的地的第一把交椅。

可是擁有黃山的安徽旅遊，近年來卻成長不力，連續被其它省份超過，其中的原因是什麼？又與黃山有什麼關系呢？

今天我們就透過安徽十大景點榜單來分析一下。

安徽十大景點中，前三名和五六名都在徽州地界，第四名九華山也與徽州有着千絲萬縷的瓜葛，因此說徽州統治榜單一點也不過分。

如果不是因為需要照顧景點類别的多樣性，徽州景區占個十之八九，都沒有什麼問題。

通過榜單中的具體分數可以看出，第一、第二名的得分相當高，黃山96分、宏村93分；但是第三名西遞就驟降到78分，而第四名九華山更是隻有65分，剩下的全部不及格。

具體景點對比更加明顯，黃山美景獨步天下，而屯溪老街則隻是往日舊夢留下的一個幻影，相比全國範圍内的古鎮、古商街也就是個中等。

是其它景區資源不佳麼？并不是。它們都還有很大的價值挖掘空間。

例如，李白殒命在馬鞍山，生前曾多次遊曆安徽，留了很多極具分量的詩作。

天門山渡口，背後就是天門山

兩岸青山相對出

孤帆一片白邊來

就是在采石矶眺望天門山之後寫下的。

桃花潭水深千尺

不及汪倫送我情

這樣的千古名句，也是寫于安徽泾縣境内的青弋江。

相看兩不厭

隻有敬亭山

就算有這種早就寫好的絕佳廣告詞加持，敬亭山依然不在大多數遊人的目的地列表中。

這些相關景點默默無聞的最大原因，多是開發和運營不足，既沒有串接成整體，也缺乏系統宣傳。

再看十強景點的分布圖，可以發現江淮和皖北地區隻有一個壽縣古城入選，長江沿岸也隻有一個采石矶。安徽旅遊的發展趨勢上，馬太效應（強者愈強、弱者愈弱）十分明顯，而這顯然已經對全省旅遊發展産生了不利的影響。

而這種局面和黃山的成功有着很大的關系。

徽州改名黃山是一個争議話題，而且這種争議持續到了現在。

1979年的“黃山談話”讓黃山成為中國當代旅遊的肇始之地，徽州改名黃山可以看作是時隔8年之後的一種響應，也是徽州為了留住黃山的一種妥協。

改名背後是明确身份，統一了黃山的開發與管理，并充分發揮黃山品牌的宣傳作用，吸引海内外的遊客，從而促進黃山旅遊發展。這一目的可以說是完全達到了，但是副作用也随之而來。

大批遊客冒雨遊黃山，在索道入口排隊。 圖片來源：圖蟲創意

黃山的突出某種程度上弱化了徽州這一更深厚、延伸和可挖掘題材更多的文化、旅遊品牌。這在黃山改名的1987年不是問題，因為當時根本沒有文化旅遊的概念，但在當前文化旅遊已經浩浩潮流之時，卻成為了問題。

首先，黃山的成功形成了虹吸效應，關注度和客流都集中在這一點。徽州成為了黃山的背景，有多少遊客在遊完黃山後順便去看看宏村？屯溪老街的客流又有多少是中轉客？

雖然有客流總比沒有客流要強，但這也限制了旅遊産品的深層次開發與運營。

其次，黃山本身容納能力有限，且和徽州并不具有強關聯性，導緻黃山客流向徽州轉化不足。這就像在美術館裡辦演唱會，來聽歌的人雖然會在演唱開始前或結束後看看畫作、欣賞一下藝術裝置，但又有幾人能看明白呢？

最後，黃山是點，徽州是面，帶動性和延伸性上黃山不如徽州。

宏村，白牆黑瓦在天水之間

從上面的景點分布圖上可以看出，安徽山地大部分集中在皖南。我們知道山景是最具号召力的自然景觀，而黃山的名頭實在太響，這導緻了兩個問題。

一，已經到了安徽，為什麼還要去爬别的山？特别是去别的山并不比黃山便捷便宜多少的情況下。

二，安徽旅遊就是黃山旅遊，徽州順便看看就好，少有遊客願意探究博大精深的徽州文化，更不願意去遠離黃山的景點逛了。

而徽州其實隻是安徽的一小部分，黃山光彩奪目，徽州緊随其後，安徽其它地區黯淡無光，這樣的格局在全域旅遊興起的當下，是難以和其它省份競争的。

在旅行實驗室分析2018年全國旅遊市場的文章中，曾經指出安徽跌出全國前十隻是開始，如果不能改變現狀，其旅遊市場在全國的排名會逐步下滑。

福建沙縣街頭。沙縣小吃名聲在外，本土也漸成旅遊目的地

這一趨勢2019年并未改變，貴州旅遊高歌猛進早就絕塵而去，近鄰江西和安徽的差距進一步拉開。在旅遊收入方面，福建、山西和安徽旅遊的差距已經微乎其微，結合今年受疫情影響的情況和對策，這兩省超過安徽已成定局。

是否用徽州替換掉黃山，這個影響較大，可以研究探讨；但如何發掘徽州這面在文化領域金光閃閃的招牌的價值，迫在眉睫。

同屬徽州的婺源，旅遊發展得紅紅火火，已經成為鄉村旅遊、文化旅遊的一個标杆。反觀徽州主體的黃山地區，隻有一個宏村享譽全國，連西遞的客流都有明顯下降，更不要說其它村鎮了。

婺源旅遊的徽州牌打得更好，在很多遊客心目中已經成為徽州的代言人

作為徽州原州府所在地歙縣，古城原貌破壞較大，近年雖然有所恢複，但也早不複昔日榮光。而就是這樣一個開放的縣城舊街區，還要收取100元的門票錢。這實在不是發展文化旅遊的正确方式。

黃山市可以不恢複徽州之名，但旅遊發展重心應該轉到徽州上面來。并且這個發展斷然不能是圈起一些真假古迹，收取昂貴的門票，而應該以文化為載體，向遊客和商家雙方面開放市場。

黃山景區的成功經驗無法照搬到古村古鎮上來，這方面可以多向廣東學習一下。廣東已經開始對一些自然景觀免費開放，在剛剛過去的十一假期，也取得了非常不錯的成績。

新四軍軍部舊址在安徽泾縣，是第一批全國重點文保單位

安徽全省從文化旅遊的角度看，可發掘潛力也相當巨大，江淮和皖北都有自己的特色文化傳統，也是大量重大曆史事件的發生地，好好梳理、開發、宣傳、運營，以安徽旅遊的先天條件，可以取得比現在好得多的成績。

黃山是徽州的黃山，徽州卻不僅是黃山的徽州，至少在旅遊領域能形成這樣的一個共識，期待着這一天早點到來。

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