随着房産市場發展，如今樓盤多如遊鲫。項目取名也愈加“有深度、有内涵”。如果說十年前楓香庭、在水一方等名稱代表着婉約派，那如今動辄“XX千山、XX宸、XX府”必然就是豪（壕）放派。

同時，這也體現出項目名的重要性，客戶還未到場，名稱可以起到“先聲奪人”的效果。江山樾、西麓九裡、宸溪香苑、九阙府、琅樾千山……尚未頌之于口，單憑幾字便彰顯恢弘大氣之勢，所以價不低，是情理之中。

十年過去了，品牌房企由“小學文化”上升至“博碩水平”，甚至個别項目名稱，不僅念起來磕磕絆絆，其中深意也難以體會。

為何如今項目取名如此“妖孽”？其實無外乎于“音、形、意”之間揉捏組合。巧雖巧矣，但能否行之有效，以“名”——揚天下？這就是筆端硬功夫了。

近年來，以“樾”為名的項目如雨後春筍，絡繹不絕。

樾千山、金樾府、觀瀾樾、龍樾灣、江山樾、琅樾千山、璟樾雲山、天蓬樾府、玺樾九裡……其規模範圍，足以覆蓋主城大小片區。

“樾”字成為主城項目取名常用字。

但其實這個字本意并不深刻，書面取“樹蔭”之意。放在項目名中，則又以“音、形、意”博另一番意境。

“樾千山”，同音“越過千山”。取其意，又有“千山樹蔭好乘涼”等意境。

而再深度一點的應該是“觀瀾樾”，“瀾”字有“波瀾壯闊”的含義，所以“觀瀾樾”字面可理解為“觀望樹蔭如波瀾起伏”，這個算意境比較優美的。

不僅是畫面，有時候名稱裡還自帶BGM。如“琅樾千山”，“琅”用作象聲詞的時候，代表金石相擊發出的聲音。如若以散文的方式解讀，應該是：微風拂過山城，山巒起伏，樹蔭蕩漾，發出一陣陣優美動聽的聲樂……

還有一種霸氣的，“天蓬樾府”。當然，此天蓬應該并非彼天蓬，否則直接取名“高老莊”不是更形象一些？在民俗文化中，“天蓬”一名代表“星宿神”。不過以“天蓬樾府”作為項目名，私以為還是有些嘩衆取寵之嫌。

以樾為名的項目很多，以“麓”取勝的亦有不少。

天麓、星麓原、麓山湖、麓銘府、悅麓山、北麓官邸、西麓九裡、長灘原麓、雲山長麓、歐麓花園城……

“麓”字本意為“生長在山腳的林木”。但字中又含“鹿”，所以是會意字，故也可解讀為：山腳下水草豐茂，适宜鹿群生存，是理想的栖息地。

由此而看，“天麓”就比較有趣了。同音是一首脍炙人口的名曲《天路》（來一起唱：那是一條神奇的天路，哎~~~），“天麓”字面又有：“天下資源豐富，水清草綠，适宜人們居住的地方”的釋義。

也有沿用本意的項目名，如北碚“雲山長麓”，應取字面含義“缙雲山蜿蜒綿長又景色秀麗的山麓”。大渡口“西麓九裡”也是如此，“西”應代指項目位于西城大道，所以又有“西城大道九裡範圍宜居區域”的概念。

不僅于此，還有一種詩意盎然的項目名。“麓銘府”給人的第一印象在于同音“鹿鳴”二字。項目名或許取自《詩經·小雅》：呦呦鹿鳴，食野之蘋。我有嘉賓、鼓瑟吹笙。

而深層次的解讀，“銘”又有多重用法，結合項目，應取“鞭策、勉勵自己的文字”含義（此處用法類似座右銘）。所以又可解讀為：山麓下鞭策自身不斷進取、勉勵嘉獎之前努力的府邸。

相較于“樾、麓”，“宸”字在項目名中亦為常見。

玖宸、天宸、兩江新宸、悅秀天宸、西宸原著、茂宸廣場……

誠然，這個字沒有前兩個字複雜，但寓意可不一般。“宸”字原意屋宇，深邃的房屋。而用在項目名中，則取其“借指帝王所居，又可引申為王位、帝王”等含義。（節選自：新華字典第11版，56頁）

回到項目中，“玖宸”同音“久”，應取字面“長久居住在帝王之所”寓意（詞解就仁者見仁了）。而“玖”字又代表“像玉一樣淺黑色的石頭”。隻是不知這“中南玖宸”是否将項目外觀選為淺黑色以應景？

至于兩江新宸，取同音“城”，這個容易理解，就是字面含義。而引申而出又有：兩江之畔，嶄新的帝王居所。

這三個字在目前的重慶新項目中所用頻率也較高。

28阙、雍璟城、久阙府、玥明台、玥湖園、觀山禦璟、中央雲璟、禦璟湖山……

“阙”字其實在用以項目名中時，較為類似“宸”。雖讀音不同，但“阙”字含有宮阙意義，也可引申為“帝王的住所”。

至于“璟”字則大多語帶雙關，本意應為“玉的光彩”。“雍璟城”可同音“擁景城”，這個就不解讀了。而根據字面含義，“雍”代表着團結、和睦，又可表示文雅大方，如“雍容華貴”。

所以“雍璟城”又有意境：雍容華貴又充滿玉石光彩的宜居社區。

另一個“玥”字亦不簡單，它代表古代傳說中上天賜予的一顆神珠（該字常用于人名）。所以“玥明台”寓意：上天賜予的神珠光彩明亮之所在。

樾、麓、璟、阙、宸……或許都不算日常生活中的常用字，但近年來卻廣泛運用于樓市項目取名。雖美則美矣，但空有辭藻堆砌亦不可取，筆端硬功夫，不若項目硬品質。

備注：以上内容皆參照字面含義解讀，僅為供君一樂

參考文獻：新華字典第11版、新華漢語詞典（最新修訂版）

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