DoNews7月9日消息(記者 周勤燕)上周汽車之家對首頁進行了改版,簡化了導航欄,内容方面除了保留原有的新聞及論壇外,現在以“報價、車商城、二手車、降價排行、用車服務”功能服務類欄目為重點闆塊。汽車之家方面表示,此次改版是其從媒體向平台延伸,從内容向交易功能轉型的嘗試。
汽車之家方面表示,通過“報價、車商城、二手車、降價排行、用車服務”等闆塊,形成一個汽車電商的閉環。傳統意義上的電商是線上競争,而汽車電商是線上和線下結合的O2O。因為汽車電商不可能像普通消費品那樣直接在線完成交易。如汽車之家是線上訂購,再線下試駕,線下提車。
汽車之家負責人介紹,轉型平台之前的汽車之家,在廣告營收方面占據絕對優勢。現在的策略是一方面保持原有媒體業務的原有利潤,另一方面進入更賺錢的電商平台交易。
去年“雙十一”試水電商業務讓汽車之家嘗到了甜頭,在上個月,汽車之家完成了2014年布局電商交易兩件事:首先是拿下百度阿拉丁資源,其次是牽手京東,将“車商城”接入京東商城、拍拍網的平台,打通了電商的流量和用戶兩個環節。為其實現“營銷 交易”平台提供了條件。
根據尼爾森的數據,92%用戶在買車的時候,希望通過互聯網渠道來了解汽車的相關信息,特别是在中國,86%的人願意通過互聯網購買汽車,如果通過資金、技術等手段實現這些意願的話,汽車電商是一個數萬億的市場。(完)
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