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一石激起千層浪，兩指彈出萬般音。

7月10日，廣東省化妝品學會發布了國内首個純淨美妝團體标準《化妝品純淨美妝通則》(T/GDCA011-2022)，實施日期為2022年8月8日。标準中規定，純淨美妝（Clean Beauty）要求原料不使用有潛在風險的物質作為化妝品的配方組分，“成分透明、安全”成為純淨美妝的核心。這個團體标準對整個美妝行業最大的貢獻，就是純淨美妝“有标可依”。

8月23日，諾斯貝爾研發副總裁邱曉鋒在某高峰論壇上，從原料角度切入，分享了《純淨美妝-從原料篩選到配方實踐》的主題演講，他認為安全、透明、可持續是純淨美妝的特點，為此引發行業對純淨美妝原料應用與創新的熱情與思考。

無獨有偶。無論是《化妝品純淨美妝通則》團體标準發布，還是邱曉鋒副總裁的主題演講，再一次讓美妝行業刮起純淨美妝“炫風”，讓許多企業與品牌加入到踐行純淨美妝的行列，推崇研發、生産、銷售“健康、環保、安全”的純淨美妝産品。

從化妝品産品開發的整體路徑來看，原料是化妝品開發的重要環節。原料，是決定化妝品功效差異化的關鍵因素。為了純淨美妝，提高水的“純淨度”和發掘使用天然“植物”成分，是能夠完美适配純淨美妝訴求的二大保障。

桦樹林

為此，美妝頭條與白桦樹汁原料及解決方案供應商——北京嘉桦生物技術有限公司（嘉桦生物）一起來探讨“桦樹汁：無水護膚，締造純淨美妝時代”這個話題，期望能夠給純淨美妝産品開發及踐行純淨美妝的品牌一些借鑒與參考。

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桦樹汁：

純淨美妝 “去水化”急先鋒

近年來，在“成分黨”、“功效黨”等火爆概念外，還有一個“無水美妝”新概念，目前主要在護膚與護發兩大類有應用。其中，桦樹汁，就是純淨美妝 “去水化”急先鋒。

白桦樹，被譽為“木本植物裡的活化石”，是生命力與修複力最強樹種之一。白桦樹汁（桦樹液），是從白桦樹中提取出來的一種無色或微帶淡黃色的透明液體，是目前世界上公認的營養豐富的生理活性小分子水團，含有白桦脂醇和白桦脂酸等白桦三萜類特異性活性成分，富含17種氨基酸、8種微量元素、多酚類、黃酮類等，被譽為“神奇的樹水”。因此，這個“神奇的樹水”被化妝品行業挖掘、應用，成為化妝品“水”的替代品。

比如在北歐，以桦樹汁代替水的護膚品就非常受歡迎。這些 “不加水、無水配方”化妝品，就是抛棄過往以普通水作為溶劑的做法，而采用白桦樹汁（桦樹液）取而代之。與水相比，桦樹汁具有“天然、純淨、溫和”、“小分子水團更小，更易吸收”等優點。

針對消費者痛點，為了充分保障産品的功效，“無水産品”、“無水護膚”等概念開始在護膚行業内流行起來。2017年底，養生堂白桦樹汁系列上市，主打“無水補水”概念，這在國内應該是比較早掀起“去水化”革命、開創“無水護膚”新賽道的品牌。在這種“去水化”趨勢下,包括寶潔、聯合利華、法蘭琳卡等許多品牌都都推出了“無水護膚”、“無水護發”産品。如今，“無水産品”蔚然成風。

當農夫山泉颠覆性提出“無水護膚”時，其化妝品“補水不用水”立即遭遇市場質凝，記得當時有“桦樹汁,一個即将被農夫山泉玩壞的超級品類”這樣一個新聞。所幸的是，桦樹汁“無水護膚”新賽道不但沒有被撲殺，而且是形成了星火燎原之勢。

嘉桦生物副總經理、總工程師張宏明對美妝頭條講解道：“其實，桦樹汁護膚曆史悠久。據文獻記載，早在公元921年歐洲就開始将桦樹汁用來護膚。 由于其“排除毒素，保護肝髒”作用顯著，1772年被正式列入《丹麥藥典》 ；而在《中藥大辭典》顯示，桦樹汁含有桦脂醇、脂肪酸、鞣質、多糖類、皂甙、蛋白質，有抗菌等作用。”

據了解，桦樹汁在國際、國内都有應用曆史記載：如在維多利亞時期，桦樹汁曾是英國女王的護膚珍寶；在歐洲，人們習慣在漫長的冬季後，用新鮮的桦樹汁淨化身心；在芬蘭，人們認為桦樹汁可以讓肌膚變得潔淨水嫩； 波蘭人發現，桦樹汁不僅美容還能讓頭發長得濃密； 匈牙利人，使用桦樹汁抗雀斑；20世紀早期，德國開始将桦樹汁用作化妝品；白俄羅斯，桦樹汁是最受歡迎的飲料，TA們認為，這個“神奇的樹水”健康又好喝，覺得能強身健體；中國新疆哈薩克族和興安嶺鄂溫克族民衆生活的林區，從古時候就有取食白桦汁的習慣，不僅靠它防病治病，還用它充饑。

伊春菁桦生物科技有限公司（菁桦生物）總經理張琦介紹：“菁桦生物成立于2015年12月，是全國最大的白桦樹汁生産的國家級高新技術企業，在伊春小興安嶺擁有萬噸級生産研發基地，是《黑龍江省桦樹液采集技術規程》牽頭制定者。因此，菁桦生物在桦樹汁的産、學、研、商等方面都是處于前茅的地位。”

資料顯示，菁桦生物是嘉桦生物旗下全資子公司，專業從事白桦樹汁的采集、生産、加工與研發應用的科技型企業，主要提供白桦樹汁、濃縮白桦樹汁、脫糖白桦樹汁、桦樹水、桦樹汁凍幹粉等原料供應，以及ODM的成品生産，如桦樹汁面膜、噴霧、護膚膏霜等。

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菁桦桦樹汁：

天然綠色無污染，歐盟有機認證

按照純淨美妝“成分透明、安全”甄選标準，及配方的精簡、安全、功效和環境友好屬性，菁桦白桦樹汁就是純淨美妝“黃金選手”、“黃金搭檔”。

桦樹汁原料産地，确保了純淨美妝的“品質”。

中國的白桦樹，主要生長在大小興安嶺、長白山地區的山坡或林中。菁桦生物白桦樹林，位于小興安嶺腹地的伊春市豐林縣，是小興安嶺的原始白桦森林。天然、野生的自然環境，造就白桦樹汁“黃金産區”。

據菁桦生物總經理張琦介紹，菁桦白桦樹汁，采自北緯45度以北的小興安嶺區域純野生原始林區無人工種植管理白桦樹，這裡采集的白桦樹汁具有“天然、綠色、無污染”等特征，每一滴都是大自然的饋贈。

桦樹汁采集标準，确保了純淨美妝的“品質”。

菁桦生物是 《黑龍江省桦樹液采集技術規程》的起草單位，嚴格執行和推廣科學的采集方式，保障原料質量的同時，實現企業和自然的和諧發展。

菁桦生物采集桦樹汁，均以标準化鑽孔、導流管引流及無菌專利采集袋方式進行采集，并以保護桦樹為前提，隻選擇樹徑20公分以上的大齡桦樹，同時規範采汁孔徑、高度、深度、角度，單株取汁量不超過汁液循環量的5%，嚴格實行三年一次的區域輪采。

“白桦樹汁活性成分高，極難保存，為了将純綠色、無添加、高品質的白桦樹汁呈現到人們面前，菁桦生物已投入2000餘萬元深耕技術研發。”張琦介紹，菁桦生物擁有國際領先的白桦樹汁原質保鮮專有技術體系，創新整合14項專有技術，以源地建廠，源地生産的方式，實現桦樹汁黃金6小時加工、原質保鮮。

據了解，菁桦生物擁有10萬級萬噸桦樹汁原料的年加工能力，科研博士占比80%，其“純天然、高品質、不破壞、不添加”的白桦樹汁，通過歐盟有機認證，全程有機可追溯。

菁桦白桦樹汁，來自白桦樹汁黃金産區，嚴格執行和推廣科學的采集方式，确保了原料質量，實現企業和自然的和諧發展，這樣的研發生産的純淨美妝自然“品質”有保障。

伊春菁桦生物科技有限公司白桦樹汁歐盟有機認證

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菁桦桦樹汁：

“無水護膚 功效護膚 純淨美妝”應用

如果說“無水護膚 功效護膚 純淨美妝”是中國美妝發展趨勢，那麼菁桦桦樹汁在皮膚護理、防曬、護發三大品類的應用就是在這個新賽道的“領跑者”。

2019年，嘉桦生物通過北京清析技術研究院對“菁桦桦樹汁”進行活性成分功效檢測分析，發現桦樹汁核心功能主要有：消炎抗病毒、抑制頭發纖維中蛋白質溶解、改善受損頭發光澤、促進頭發生長、美白、調理皮膚、促進皮層膠原蛋白生成、清除自由基等。

嘉桦生物2019年桦樹水活性成分功效檢測分析

檢測分析數據表明，菁桦桦樹汁原料，具有“無任何添加劑、非轉基因、電導率低、易于配制、與化妝品成分的廣泛相容性”等優勢。

臨床研究表明，菁桦桦樹汁原料在純淨美妝方面的主要用途是“皮膚護理、防曬、護發”，其主要性能包括：補水保濕、曬後修複、激活細胞再生、舒緩抗敏、抗氧化、控油滋潤、預防皲裂、美白祛斑等。

鎖水保濕：

白桦樹汁具有提高角質層彈性機能，與塗抹水比較，肌膚水分流失減少80%。

防曬：

白桦樹汁有保護皮膚防止UV-A和UV-B曬傷的效果。

抗氧化：

白桦樹汁中有特殊成分白桦脂醇，具有很強的抗氧性。

美白：

白桦樹汁含有VC煙酸等成分，對絡氨酸酶的活性具有顯著的抑制作用。

抗衰老：

白桦樹汁通過抑制膠原蛋白酶的活性，抑制膠原變性，從而減少皺紋和皮膚松弛的産生，起到抗衰老的作用。

過去十幾年，悅詩風吟、自然堂、珀萊雅、百雀羚、植物醫生……之所以能夠得到消費者的信賴，其成功的一個重要因素就是這些品牌傳播了一個純淨的環境、一些純淨的特色原料，并且在中國消費者心智中形成了“清新、自然、安全、健康”的印象，這也是中國純淨美妝市場能夠迎來蓬勃發展的一個根本原因。特别是新冠疫情爆發後，純淨美妝成為消費者更加值得信賴的産品。

從市場看，純淨、天然、無污染的植物原料，成為美妝品牌在日益注重品質的中國市場獲取成功的利器。選擇白桦（BETULA ALBA）樹汁，選擇白桦樹汁原料及解決方案供應商——嘉桦生物、菁桦生物，是締造“無水護膚 功效護膚 純淨美妝”新賽道的正确選擇。

純淨，是天然與科學的新平衡。走“純淨美妝”路線是大勢所趨，這是一種跨越時代的洞察力，也是一股“敢為人先”的魄力。

本期作者：黃藥師

編輯：黃友枝

監制：陳山花

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