閩商報記者 林錦綜合整理報道

4月14日，安踏體育用品有限公司（以下簡稱“安踏體育”，股票代碼：02020.HK）發布2021年第一季度營運表現。報告期内，該集團旗下安踏品牌産品的零售金額同比取得40%～45%的正增長，FILA品牌産品的零售金額同比取得75%～80%的正增長。

安踏，是一家成立于1991年，源于中國福建晉江的體育運動鞋服企業。2009年安踏收購斐樂。2018年的12月11日，斐樂中國流水突破100億，2020年底，斐樂中國接近200億流水。

斐樂，是一家源于意大利，有110年曆史的高級運動時尚品牌。無論是優雅時尚的款型，還是衆多網球明星的代言，都将意式的優雅深深地融入到斐樂的基因當中。

為什麼安踏可以在接手斐樂的時間内，取得這樣的成績？

不僅是斐樂，從加拿大戶外運動頂級品牌始祖鳥，到法國越野跑鞋品牌薩洛蒙、美國網球品牌Wilson、芬蘭戶外腕表品牌頌拓等，這一系列的國際運動品牌都屬于安踏。

在上市後的十餘年裡，安踏不僅走出了國門，成功實現了多品牌戰略，還創造了令許多CEO垂涎的豐厚利潤，市值一度超越阿迪達斯，跻身全球第二。由此，安踏集團制定了沖刺“雙千億”的戰略目标。

20多年前，福建晉江的這家制鞋小工廠，如今已穩居國産運動品牌的第一方陣，成為了國内運動品牌市值最高的一家企業。而安踏之所以能取得今天的成績，也全都得益于其創始人丁世忠的三次決斷。

丁世忠：做中國人自己的品牌

1987年夏天，丁世忠背着600雙父親資助的鞋，從晉江陳棣鎮出發投靠在北京做生意的親戚。在北京的4年，丁世忠不僅賺來了20萬元,積累起“第一桶金”，更為他的人生打開了眼界:為什麼OEM的鞋隻能賣十幾塊錢，而擺在商店裡的品牌鞋卻能賣到幾百塊? 經過一段時間的思考，丁世忠決定：“我們中國人也要做自己的品牌，做中國人能買得起的鞋。”

1994年,丁世忠帶着從北京賺到的20萬元回到晉江，和父親一起創建了安踏公司。父子決定将自家的鞋廠和産品命名為“安踏”，蘊含着“安心創業，腳踏實地”的意思。

1999年，安踏斥資80萬簽約孔令輝作代言人來塑造品牌，還拿出500萬元在央視體育頻道的黃金時段展開了大規模的“廣告轟炸”，在當時引起了強烈的震撼。與安踏簽約後的第二年，孔令輝就獲得了悉尼奧運會的男子單打金牌。随着這股熱潮，一時間，由孔令輝代言的安踏開始在市場上大放異彩。

通過二三線城市的逐步滲透，用了不到兩年的時間，安踏在市場上的占有率就突飛猛進至13%。而也是從那時起，不少晉江鞋業開始紛紛效仿安踏，開啟了晉江鞋業品牌的革命。

香港上市，贊助運動賽事

"我們需要變成價值鍊的領導者。"丁世忠說道，面對越來越多的模仿者，他時時思考着如何跑得更快，在競争愈演愈烈的晉江占據先機。

于是，為了讓安踏更好的發展，丁世忠做了一個很大的決定——将公司“去家族化”。為此，丁世忠請來了各種知名咨詢公司為安踏規劃了戰略。而也是得益于丁世忠的“去家族化”決定，讓安踏從一家小公司走向了集團化發展。正因如此，2007年飛速發展的安踏成功在香港完成了上市。

上市後的安踏在贊助運動賽事的舉動上更是一發不可收拾。常年贊助CBA、全國排球聯賽、全國大學生籃球聯賽（CUBA）等，被譽為“中國聯賽發動機”。不僅如此，安踏還将目光放到了國際市場上，先後簽下了火箭隊的弗朗西斯、斯科拉和邦奇威爾斯等球星，與國内品牌皮克、李甯在NBA市場上形成了三足鼎立之勢，也讓品牌知名度不斷提高。

創新賦能，多品牌發力

除此之外，丁世忠還對安踏進行了多品牌的嘗試。早在2009年，安踏就收購了意大利知名的運動品牌菲樂（FILA）。此後，安踏先後收購斯普蘭迪、迪桑特（DESCENTE）等。由此，一個多維度、多品牌的體育公司布局形成。

收購以來，FILA複合年增長率超過50%，2018年的12月11日，斐樂中國流水突破100億，2020年底，斐樂中國接近200億流水。

回頭看來，12年前在質疑聲中收購虧損的FILA中國業務，到将其發展成為集團業績增長的重要驅動力，安踏已然證明了自己的眼光。目前，安踏品牌矩陣，整合了全球多國的品牌資源和優勢，覆蓋專業體育到大衆體育，從高端休閑到城市健步，滿足了不同消費者的需求。

近年來，安踏還非常重視研發，2014-2017年，安踏的研發活動成本分别為2.11億元、3.08億元、3.51億元、4.79億元，占收入的比例分别為2.36%、2.77%、2.63%、2.87%，研發成本呈上升趨勢。根據國家專利局數據顯示，目前，安踏專利數量876項，遠高于國内同行業競争對手水平(300-400項左右)。如今，每年安踏都至少有3—5個新科技的誕生，同時對舊有的科技進行升級。

另一方面，安踏品牌的産品也正在被賦予更多的價值，“以前安踏的鞋敢賣1000塊嗎？”丁世忠說，“但是今天我敢說，安踏的籃球鞋賣到了1000塊，網上還能炒到5000塊。”

三十年河東，三十年河西。作為商業不變的法則，這句話見證了無數品牌的崛起與落寞。

2020年，安踏體育的市值已攀升到400億美元。一度被認為“草根”的安踏，悄然之間已脫胎換骨，市值和利潤雙雙超越阿迪達斯，捍衛了中國品牌在中國的江湖地位。未來，丁世忠将繼續帶領安踏向着更高的山巅出發，永不止步。

來源：億歐、新浪廈門

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