提高公司品牌知名度——品牌經理和營銷人員的主要任務之一。這不是一件容易的事，但它是必要的。

SEO在建立品牌知名度方面一直發揮着重要作用。然而，這一角色多年來發生了顯着變化。早期互聯網的日子已經一去不複返了，數字營銷人員可以簡單地用他們的品牌名稱和熱門關鍵詞淹沒他們網站的登陸頁面，以獲得高 SERP 排名。

如今，您需要一個戰略性的 SEO 策略——無論是在本地還是在國際上的知名度——以提高公司品牌知名度。

随着技術的發展，搜索引擎算法變得更智能、更複雜并且更加以用戶為中心。截至 2020 年，美國 SEO 營銷支出達到近 800 億美元。最重要的是，品牌現在正在一個極其嘈雜的空間中與全球市場競争。

在國内，您可以使用 SEO 将您的品牌提升到其他品牌之上。如何利用SEO建設企業的品牌與口碑？

讓我們看一個很好的例子：情感教育的創始人親眼目睹了 SEO 可以在多大程度上提高品牌知名度。

在沒做SEO之前，該情感公司一直陷入于品牌詞搜索首頁會夾帶消極信息的鍊接，而後通過對品牌詞進行搜索引擎優化（SEO），經過一段時間的優化，消極信息的鍊接被自然搜索覆蓋，用戶退款率下降，成交率提升。

在此，品牌詞經過搜索引擎優化後，自然搜索結果留存率提高，長尾關鍵詞實現全網覆蓋，包括品牌詞、行業詞、用戶詞等，隻要搜索相關詞彙就會出現品牌信息。對比SEM來講，SEO的整體營銷成本支出預算降低，并且效果更是讓人驚喜。

如今，該情感公司每月平均有 10萬 自然訪問者。

好的，所以我們現在知道通過 SEO提高公司的品牌知名度是可以實現的，那麼問題來了，該如何進行呢？

首先我們要知道，如何使用 SEO 建立品牌知名度。

1. 使用鍊接建設作為一種策略

我們不會撒謊，鍊接建設可能是你知道的痛苦。但是，我們不能否認鍊接到頁面的引用域總數與更高的 SERP 相關的事實——比任何其他因素都更重要。

當然，您在搜索結果中的排名越高，您的目标受衆的品牌知名度就越高。因此，将鍊接建設作為策略的一部分實際上是給定的。

那麼，您如何獲得那些令人垂涎的鍊接呢？

内容界的内容營銷策略師MG認為，高質量的内容就是答案。

“我們最喜歡的一些内容是全面的操作指南和免費下載模闆（全部封閉）。高質量幫助我們獲得更成功的鍊接，無論是通過訪客發布、電子郵件外展，甚至是自然的、不請自來的鍊接。這反過來又有助于我們的搜索性能。”

mg和他的團隊成功地為這一精确技術幫助了教育培訓行業的品牌客戶做到高級營銷。

mg也跟客戶提議将線下營銷與鍊接建設相結合，以提高品牌知名度。一般客戶在了解品牌的時候都會通過搜索引擎來獲取自己所需要的信息，而這一塊在此前已經做好了布局，可以讓客戶搜索完結果後提高對品牌信任度，以此達到成交率的提升。

2.優化關鍵詞短語以增加自然搜索流量

内容界的文案兼數字營銷策略師楊總說：“百度上的有機可見度對于實現夢寐以求的公司品牌知名度 KPI 和績效目标至關重要。 否則，隻會為競争對手搶購一扇門并敞開大門，讓客戶在自己的品牌詞中搜索對手産品。”

現在，我們認為沒有必要告訴您如何使用關鍵字優化您的内容。考慮到改進 SEO 和增加有機存在是2020 年 61% 營銷人員的首要任務，我們假設您了解基礎知識。我們隻是在這裡通過展示 SEO 如何提高品牌知名度來為您提供額外的推動力。

楊總繼續說道：“排名靠前不僅能讓潛在客戶更容易找到你，它還是一種社會證明形式，展示了可信度。現在這一點尤其重要，随着語音搜索和智能設備的快速普及，滾動浏覽一長串搜索結果已成為過去。”

我們推薦的一件事是更多地關注您的長尾關鍵字，它的點擊率比一般搜索高 3-5%。

關于這個提示，内容界楊總還補充一點，推薦所有品牌：“針對搜索意圖進行評估和優化，利用結構化數據，并确保您的公司已準備好進行語音搜索。結構化數據通常被低估，但它對于包含産品圖片、評論和其他細節的“豐富片段”至關重要，讓品牌脫穎而出。

文章标題、品牌圖和搜索文字段落等元素已被證明可以提高點擊率，這對于在除SEO之外，讓品牌零廣告支出的情況下産生流量和品牌知名度非常有用。

通過 SEO 定位非商業關鍵字是在潛在客戶準備購買之前很久就吸引他們的絕佳方式。

額外提示：利用品牌搜索詞

優化關鍵字策略的另一個提示是關注和分析品牌搜索詞，這些詞是包含品牌名稱的查詢。

使用品牌搜索詞的消費者更有可能從您的品牌購買，因為他們已經知道了我們的品牌。此外，通過增加品牌搜索詞的數量，還可以提高公司網站的整體實力。

您的品牌從大量搜索量中獲得的力量和影響力也使您能夠努力提高非品牌關鍵字的 SERP 排名。從本質上講，您可以将喜愛（和排名潛力）從強大的關鍵字及其相關的着陸頁傳播到新興的關鍵字。

讓我們再看一個案例，這是一款線上軟件APP，此前在百度搜索引擎上被競争對手占據了幾乎全部的搜索結果，包括屬于自己的品牌詞底下也出現競争對手的影子。這對他們來說是一個非常頭疼的難題，而後該品牌通過我們内容界SEO團隊，實現了逆轉，如今搜索結果裡不僅品牌詞實現了首頁壟斷，甚至還包含了行業詞和用戶詞。

内容界的内容營銷策略師MG通過戰略性地使用關鍵字詞組，成功利用了競争對手的 SEO，從而使客戶品牌自然搜索流量增加了 169%。自然搜索流量增加了 169%，包括品牌和非品牌搜索結果。結果還不錯吧？

内容界的SEO 團隊使用分析來生成關鍵字數據報告并搜索趨勢，以了解品牌的用戶到底在搜索什麼以及用戶的。需求定位，有了這些數據，就有了關鍵字策略，并可以準備相應地内容優化執行。

有機流量是成功的必要條件，但不幸的是，在當今人滿為患的在線營銷世界中，增長并不容易。

雖然将您的 SEO 與另一個營銷渠道整合可能需要一些額外的努力，并且您可能需要在付費活動上花錢以确保看到您的内容，但結果非常值得。

例如，考慮社交媒體。在提高品牌知名度和與目标受衆建立聯系方面，搜索引擎優化和社交媒體是天作之合。

一方面，社交媒體内容被編入索引。沒錯，搜索引擎蜘蛛也喜歡抓取和索引社交媒體帖子。你隻需要确保你的帖子是相關的，否則，漂亮的索引就不會發生。

但是，如果您要使用社交媒體來影響 SEO，當然還有您的品牌知名度，那麼從長遠來看，您需要參與其中。

重要的是要記住社交媒體對您的搜索排名和流量的間接影響。發布精彩内容是一回事，但通過社交媒體渠道進行推廣則是另一回事，如果您的營銷策略要保持連貫性，這也是至關重要的一件事。

在社交媒體上建立公司的權威和信任，以及在社交媒體上接觸更廣泛的受衆，有助于将更多人吸引到您在網站上發布的内容。随後，它鼓勵其他網站鍊接回您支持反向鍊接獲取的文章。這反過來又提高了 SEO 性能并提高了所有渠道的品牌知名度。

随着自然覆蓋面的減少，您可以将部分營銷支出重定向到付費廣告系列，您可以在其中利用目标關鍵字和受衆來相應地運行您的廣告系列内容。您的帖子将吸引更多消費者，讓他們了解您的品牌，并且在大多數情況下，直接将他們引導至您的網站

優化的内容獲得更多的流量和潛在客戶，這隻是事實。

我們已經讨論過使用長尾關鍵字，但最重要的是，您的内容需要新鮮且高質量。此外，它需要是正确類型的内容——目标受衆在意識階段正在尋找的那種内容。

如果幸運的話，您的網站上已經有一些内容可以重新調整用途和更新，以便在目标受衆的意識階段吸引他們。

考慮在頁面使用 6-12 個月、有足夠的反向鍊接進行競争并匹配搜索意圖後進行更新。無需更新 SERP 前三名中的帖子。您的目标是前 15 名的文章，因此它們仍然可以到達百度搜索的首頁。

3.為您的受衆創建正确類型的内容

看，你可以創建所有你喜歡的頂級内容，并在你的文本中使用排名最高的關鍵詞——但是，如果你沒有為你的受衆創建正确類型的内容，那麼就沒有什麼可做的了沒有機會提高您的品牌知名度。

傳統上，搜索引擎優化一直是推動持續流量、提高品牌知名度和發展的最佳渠道之一。SEO 的變化在于，我們正在從過去将關鍵字意圖置于大多數 SEO 相關活動之上的模型轉變為使用搜索意圖的新模型。識别搜索意圖并通過有價值的、可操作的内容來滿足它——以及為訪問者提供無縫體驗——是目前最重要的事情。

這就是為什麼現在搜索意圖分類勢在必行的原因。如果您始終設法通過為訪問者的生活增加價值來滿足搜索意圖，那麼您最終将能夠提高對您的産品和服務的認識。是的，所有這些也有技術方面的問題，但我們不要把事情複雜化。

搜索引擎優化畢竟不是那麼難——而且，它仍然是傳播關于您的業務做什麼以及如何幫助人們克服他們的問題和痛點的信息的最佳方式之一。

内容界SEO團隊通過多個客戶的實操經驗，可通過一系列非常酷的執行策略幫助您的品牌增加搜索流量。内容界SEO團隊的文案内容和 SEO 策略的一部分是創建以下内容：a) 具有 SEO 潛力，b) 對用戶/訪問者有用，c) 以美觀而非銷售方式推廣産品。

加分項：不要忘記添加視覺内容

與沒有圖片的帖子相比，使用圖片的帖子吸引了 94% 的浏覽量——這個統計數據應該足以說服你嘗試視覺路線。數以千計的公司已經在這樣做了，而且行之有效。

文章最後的總結：

通過采納本文中的一些（如果不是全部）建議，幾乎可以保證您能夠提高品牌知名度。但是，不要假設相同的策略會一次又一次地奏效。

随着時間的推移，您需要調整您的方法以确保您接觸到您的目标受衆——但首先，您需要了解您的目标受衆的品牌知名度水平。這就是高級品牌跟蹤器的用武之地。

品牌跟蹤使您能夠獲得有關您的品牌在最重要的目标受衆中的表現的重要見解。然後，這些信息可以幫助您針對您的受衆定制您的 SEO 策略并提高您的品牌知名度。

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