一個618火爆了電商，也讓在中國市場一個低迷許久的電視品牌——夏普，重回大衆視野。雖然新東家富士康立志“複興夏普”，618銷量也非常可觀，但這種洋品牌的低價沖量，大量低端産品不使用“日本原裝夏普屏”、走低端化路線等，讓夏普再次陷入了輿論漩渦之中。也不得不讓消費者擔心，夏普這種低價之路到底能走多遠？如果半途而廢，抛下大量的用戶怎麼辦？

池梅||撰稿

近日，夏普電視公布中國市場的戰報顯示：618期間全渠道累計銷售額超10億元。這對于“卷土重來”并謀求王者回歸的夏普電視來說，是一個不錯的數字。但是這一數字背後的代價卻是，大打低價格戰，犧牲品牌和利潤沖擊規模。這種商業價值到底有多大，引發中外彩電産業輿論的一片熱議。

身為“液晶之父”的夏普，一度是液晶電視市場上的高端引領者。在中國市場，消費者普遍願意為它的高品質買單。然而在持續多年巨虧之後，特别是賣身富士康後，夏普“性情”和“基因”大變，采取30多年前的市場老招術：以低價換市場，以品牌博眼球。

在夏普電視官網可以發現，目前主推的17款産品中，萬元以上的隻有2款産品，其中有8款價格都在4800元以下。在平常的促銷當中，夏普更是頻頻打出“買70英寸送60英寸”等活動，相當于打六折。這在液晶面闆持續高企的背景下，完全是虧損透支未來的做法。

“低價救市”甚至可以說已經成為夏普的主要市場經營戰略。此前，夏普在新品發布會上直接推出夏普品牌“高貴不貴”的品牌新定位，試圖将日本夏普曾經帶給中國消費者的高貴品牌印象，以便宜的價格搶奪市場。在大多數消費者眼中，“高貴”很大程度上就相當于“高價”。夏普喊出“高貴不貴”的口号，無疑讓很多消費者對夏普能否繼續保持高端産生了疑問。

與夏普低價救市不同，索尼、三星、海信等國内外主流品牌都相繼推出高端大屏電視，均價也都呈上升趨勢。其中，表現最明顯的莫過于索尼了。其推出的7款新品均價都在萬元以上，有幾款甚至都在2萬以上。

更讓輿論嘩然的，還有夏普産品本身。有自媒體稱，夏普電視促銷宣傳中提及的使用“日本原裝進口屏”，但實際情況并非如此，比如夏普LCD-50SU460A 50英寸彩電，面闆均是“富士康科技集團”旗下公司群創光電的面闆。

面對市場的質疑聲，夏普的工作人員表示，“夏普從來沒有說過他們的電視隻采用一個廠家生産的液晶屏幕，夏普電視上标注有日本原裝進口标識的夏普電視，是采用日本SDP面闆廠生産顯示屏。在其他一些型号的産品中，夏普也會采購其他液晶面闆廠商的産品。比如台灣屏。”

事實上，随着富士康入主後，夏普一度被質疑會不會成為“假洋鬼子”。如果之前消費者信賴的是夏普本身的品牌效應，如今這種做法無疑對消費者是一種傷害，對自身品牌也是一種傷害。對夏普來說，當務之急是修複消費者對品牌的信心。品牌重構當然會經曆一個過程，夏普選擇低價沖量或許隻是階段性策略。不過，未來夏普的發展如何，仍然是一個巨大的考驗。

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