編輯導語：微信公衆号自2018年改版“信息流”後，這又是一次巨大的改動。相信大家也發現，最近微信公衆号更新了不少功能，其中被大家熱議并且争議比較大的，就是還在内測的【訂閱号被折疊、新增系統推薦】内容。一時間，各種“地震式”改版、新一輪洗牌的觀點被傳播，公衆号訂閱用戶、公衆号相關從業者衆說紛纭。

關于内測的【訂閱号被折疊、新增系統推薦】内容。

自2018年改版“信息流”後，這又是一次巨大的改動。

除此之外，微信公衆平台後台還新增了“發布”功能，可無限次發布消息，以及素材庫升級為草稿箱。

那此次改版的具體内容是什麼？真的有大家所說的那麼糟糕嗎？對于公衆号創作者來說有何影響？又該如何應對？

一、訂閱号折疊 系統推薦

據了解，被灰度到的用戶，進入訂閱号列表後，浏覽部分推送消息後，會出現一個折疊區「展開更早消息」，并且折疊消息下面會出現系統推薦的内容。有來自公衆号的圖文、視頻内容，也有來自話題推薦的内容。據「唐韌」公衆号介紹，非常讀公衆号發布的内容被折疊的概率更大，而常讀公衆号發布的内容還是會被直接展示。此外，折疊區出現的位置也是不固定的，這裡面會有算法。

那浏覽多久會出現折疊内容？

「池騁知道嗎」公衆号測試了三個訂閱号數量不同、使用頻率不同的賬号：

第一個，關注1000個訂閱号，最常看的微信。

1. 刷了15條來自「已關注公衆号」的推送之後，看到了「展開更早消息」的折疊區；
2. 算法推薦區，同樣出現了來自「已關注公衆号」的内容。

△ 左：第一個号；右：第二個号

圖片來源：「池騁知道嗎」公衆号

第二個，關注400個訂閱号，基本不刷訂閱号消息。

1. 第一次打開，刷了4條來自「已關注公衆号」的推送之後，看到了「展開更早消息」的折疊區；
2. 第二次打開，隻刷了1條來自「已關注公衆号」的推送，就看到了「展開更早消息」的折疊區；

第三個，隻關注了3個訂閱号，更不常用。

該賬号因為關注的賬号過少，直接「不顯示推薦」，而是把算法推薦的内容，和關注的公衆号内容混合排列到了一起。

其實，這裡所說的第三種情況，安卓版本很早就有了。跟内測功能區别是沒有「展開更早消息」。

一個不常用的号，訂閱号也隻關注了一兩個，系統直接推薦内容。

推薦内容包含未關注的圖文、未訂閱的話題，其中也有視頻内容。而推薦内容的發文時間也不固定，像視頻内容那個，講孟晚舟的，則是9月底發生的事情。

關注訂閱号860個，平常微信經常用，但訂閱号不經常看。推薦内容則是刷了很久，推文出現3天前、5天前才出現，且推薦内容比例很低。

為什麼很多人會認為推薦是新功能？那是因為如果你關注的訂閱号多了，你要刷很久很久才會出現推薦的内容，就容易被大家忽略。

所以此次内測的功能簡單來說就是新增「展開更早消息」，加大推薦内容比例。

二、會帶來哪些影響？

不破不立，從看一看、信息流到在看、喜歡此内容的人還喜歡，可以看出公衆号近年來也一直在尋找增長突破口。

在2020年微信公開課上，張小龍就在視頻演講中提到“信息獲取的被動”。他表示，很多人并不願意主動去獲取信息，而是更傾向于被動獲取。

小号、新号有了更多的機會這是很明顯能感知到的。

我們可以從推薦裡面看到，很多我們平常沒有關注的、賬号閱讀并不高的内容。

在公衆号“馬太效應”之下，小号、新号要想出圈或者說起量，如果沒有大号引薦，确實有些困難。

但有了系統推薦後，隻要你用心做内容，就有機會被更多的人看見。

阿阮就是被系統推薦選中的那一個。

她的賬号「理想阿阮」從10月開始，公衆号更新的頻次就大大降低。平常文章的閱讀也就幾百，最多1千左右。

但在9月時候，《談戀愛的男生有多幼稚》這篇8月24日的曆史推文閱讀量劇增，單日就有7000 閱讀，且之後也陸陸續續有所增長，截至發稿前已有1.8萬閱讀，是日常推文的20倍！

△ 圖片來源：阿阮

而另一篇文章《離職後，我才知道這工作有多……》，講述職場内容，閱讀也有7000 。

阿阮選取了9月8日-11月29日近90天的閱讀數據，發現有91.5%、28000多次的閱讀來自其他。

△「理想阿阮」近90天閱讀來源

圖片來源：阿阮

在以往，這種閱讀數據可能阿阮都不敢奢求，但系統推薦給她帶來的閱讀曝光還是讓她很欣喜，也給她了繼續恢複更新的動力。

這一點，網易文創高級總監袁曉彬也持有相同的觀點。在他看來，微信此舉可以激發創作者的創作熱情，尤其是新入場的創作者，因為目前小号獲取流量很困難。再就是提高訂閱号版塊的用戶時長，無論是外部短視頻平台還是微信内部視頻号，都在搶奪用戶的注意力。

微信增長放緩、短視頻直播興起、公衆号打開率和閱讀下降，已走過9年的公衆号正處在内憂外患之中。

算法推薦就成為了微信打破流量天花闆的新出路。

微信公衆号的改版，說到底其實都是為了提升用戶的閱讀效率，讓優質的内容得到更多曝光，讓用心創作的人有更多被看見的機會。

如此，創作者才會願意留在平台，繼續創作；用戶也會有更多的停留時間。

算法推薦未必精準，推薦内容未必優質系統推薦是基于用戶的各種标簽，推薦算法認為的你可能會感興趣的内容。但算法未必精準。

我們上文測試的一個隻訂閱一兩個公衆号且不常用的微信号，推薦的内容多為動漫、壁紙類的内容，但我們對這類内容并不感興趣。

阿阮也表示，上推薦的兩篇内容，其實她個人覺得并不是特别喜歡，而覺得更好的、更有價值的内容閱讀卻很一般。

她也思考過原因，可能是談戀愛、職場吐槽這類的話題，更适合大衆，文章的趣味性更強，因此才會被算法選中。而有價值的、幹貨類的内容，通常比較嚴肅，文章打開率也低。

張小龍在此前的微信公開課中曾提到，“我們改版的目的是讓用戶閱讀的效率更高，但本質的問題不是看到文章的效率，而是内容的吸引力。”

既然打開率下降，用戶“懶得看”，那就系統推薦。好的算法自然能夠帶來更多優質的内容，公衆号的推薦算法目前看來可能還需要學習。

三、創作者該如何應對？

上一次信息流改版出來，大家想到了星标常讀來應對，但目前的推薦機制還是很不明确的。有人可能會覺得，既然上文提到算法會推薦一些大衆喜歡的、趣味性強的話題，那不就可以針對這些話題去創作内容？

如果你的公衆号内容風格是這類型的，那也可以一試。如果不是，千萬不要為了迎合算法而因小失大。

正如袁曉彬所說，“要好好研究算法，但不能屈服于算法。”

“任何平台對于優質内容創作者的需求都是很高的，目前改版的功能都在灰度内測期間，真正的影響還沒顯現，但是我覺得隻要專心創作優質的内容，讀者是會主動找到你的，要加強跟讀者的互動，培養自己的鐵粉。”

從目前測試結果來看，常讀的公衆号被折疊的概率相對小一些，我們也要相信，這麼長時間培養起來的常讀用戶，微信也不會輕易放棄。要相信微信官方也是想改變現狀，往更好的方向去發展。畢竟沒有一個人會搬起石頭砸自己的腳。

目前功能還在内測中，至于是否會全量、是否還會繼續優化、何時全量都還未知。

創作者要做的，仍然還是堅持創作優質的内容，保持自己獨特的風格，保持與用戶的良好互動，繼續深耕自己的領域。

四、其他更新的功能

1. “無限次”發布與草稿箱

近期更新的，除了大家關注度比較高的訂閱号折疊與系統推薦外，還有發布與草稿箱功能。

群發和之前的一樣，而在編輯器“群發”按鈕那裡多了一個下拉“發布”。

2. 發布不會占用群發次數

也不會推送給用戶，一天可以多次發布。發布後的内容可以添加到自定義菜單、自動回複、話題和頁面模闆中。

共同點是鍊接内容都是公開的，都能開啟原創和贊賞。區别在于，“群發”是推送給用戶，而“發布”隻是悄悄地發布，它不會顯示在公衆号曆史消息中，但有可能會被系統推薦。

“發布”的鍊接也是公開、永久的，你可以把它朋友圈、社群，也可以放到自定義菜單、自動回複、話題、頁面模闆等。

“發布”後的内容，可以在「發表記錄」中的“發布”一欄查看，删除或者修改也是在這個地方。

一天一發，“發布”功能的上線也是彌補了這個遺憾。

想表達更多内容的創作者、或者有時效性比較強的内容時候，“發布”功能就起到了關鍵作用。

而這個功能也是和上文的系統推薦相輔相成的。要想推薦更多的優質内容，就要有足夠的内容庫來支撐，“無限”次發布也帶來了更多的可能性。

1. 圖文素材庫升級草稿箱

草稿箱可能有一丢丢的複雜。

第一，升級後，原來編輯器中保存的内容将存在草稿箱中。草稿發表後即從草稿箱移除，需進入“發表記錄”查看。

已發表後的内容，即便删除了，仍然可以在曆史圖文素材中轉為草稿再編輯。這也解決了此前删文後的内容無法繼續操作的問題。

總之，該功能就是分為草稿箱、已發表、曆史圖文素材，而後兩者均可轉為草稿再編輯，可靈活切換。

本文由 @西瓜數據 原創發布于人人都是産品經理，未經許可，禁止轉載

題圖來自Unsplash，基于 CC0 協議

,

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!

查看全部