由北京衛視、東方衛視雙星同播的《我的前半生》，7月4日首播單平台收視率破1%，播放量破億，豆瓣評分達到8分。作為多品牌植入電視劇，僅前六集曝光品牌多達15個的《我的前半生》是怎麼獲得好評無數的？

數據來源：擊壤廣告大數據 《我的前半生》北京衛視1-6集監播

《我的前半生》植入品牌一覽

《我的前半生》前兩集15個品牌中，寶馬曝光時長最高，達到1259秒；怡寶頻次高達63次。

《我的前半生》 “低調式植入”

《我的前半生》中品牌多以産品的擺放和使用方式露出。這種植入方式最大的好處是能夠讓植入“隐身”在節目中，降低觀衆對品牌的排斥心理。其弊端是部分品牌“存在感”被弱化，難以被觀衆注意到。

各品牌植入示例

寶馬——綁定不同人物，差異化植入

• 寶馬在劇中的口播以蜻蜓點水的形式展現出女主閨蜜的座駕是寶馬

• 人物車型針對性匹配，不同型号綁定三位不同人物，從而達到長時間曝光

華碩&怡寶——深入商務場景深度營銷

• 結合開會場景同時曝光，貼合生活實際情況

百草味——展現溫馨氛圍，凸顯補腦功能

• 抱抱果在劇中成了爸爸輔導兒子的課間零食，展現父愛的同時也體現了抱抱果可以給孩子補腦的功能

樂歌——結合辦公室場景營銷

• 片中樂歌多次出現在陳俊生的辦公桌上，成為片中除達喜外另一大養生神器

伊利——結合家庭日常，特寫順其自然

• 伊利通過淩玲給深夜學習的兒子熱奶展示特寫鏡頭，真實還原工薪階層的日常生活。盡管出現産品特寫曝光，但與情節融合自然

克麗缇娜——優化劇情鋪墊，精準定位人群

• 克麗缇娜的口播時長相對較長，但主要是通過對女主母親的性格刻畫将植入融入到情節中，在女主母親反客為主将女主紅棗粥、名牌包、名牌披肩分給二女兒和自己之後，克麗缇娜的口播和特寫的出現變得順理成章。同時，克麗缇娜的化妝品和名牌包、名牌披肩同時出現在女主家裡，精準定位高消費人群

達喜——重新闡釋“抓住男人的胃”

• 淩玲在給陳俊生報告同時，給了陳俊生一盒達喜。片中通過植入推動了情節的發展，也展現出了淩玲和陳俊生的關系變化。容易引起注意

金領冠——場景自然呈現，特寫加強印象

• 金領冠和奶瓶以及水壺零散地放在一起，曝光自然，後通過特寫吸引觀衆注意力。展現恰到好處

獵聘——綁定高端人群，體現品牌特性

• 口播與産品使用都伴随賀涵離職的情節出現，反應了獵聘反應敏捷迅速。同時沒有在劇情裡過多強調獵聘，與劇情融合自然

海爾——高科技家電展示，打破思維常規

• 海爾的植入堪稱劇中一大亮點，智能家電的使用令人耳目一新，海爾系列家電的指紋鎖、自動感應等交互功能打破觀衆常規思路卻又合情合理。同時與賀涵高端高科技的家相得益彰

月如意——優化視覺位置，突出品牌信息

• 月如意在前兩集中沒有産品和口播的明顯曝光，但在其置景道具的植入形式上，可以看出其植入的小心思。在羅子群和陳俊生與淩玲同框出現的場景中，月如意的廣告牌位于視覺中心點，同時也是畫面的對焦點

海濱消消樂假日——合理搭配使用場景

• 産品使用配合賀涵在車裡等待唐晶消磨時間的情節，符合品牌使用特性，雖然賀涵和該遊戲存在違和感，但勝在特寫時間控制得當，沒有過分強調遊戲

吳太——咨詢案例曝光，強調品牌精神

• 劇中很好地利用了咨詢公司的工作大環境，與多個品牌的咨詢案例完美融合。在品牌充分曝光的同時能夠體現的品牌精益求精的精神

膳魔師——美食展現功能，畫面吸引受衆

• 膳魔師在片中是通過對保溫杯中的粥的特寫來展示産品性能的，這種展示方法不僅可以通過美食吸引觀衆，也避免了品牌在曝光過程中冗長的介紹和容易出戲的保溫杯特寫

結語

部分影視劇的品牌植入被稱為“奇葩”最主要的原因是在于品牌植入在情節、展示時長、展示方法上與觀衆的認知不符。在這個問題上《我的前半生》交出了成績不菲的答卷。然而，這樣“低調”的植入是否能潛移默化地給觀衆造成深刻印象，仍然有待驗證。

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