暑氣散，秋意濃，是時候來一場戶外露營，和三五好友在帳篷裡聽悅耳的鳥叫與蟲鳴，攜家人去營地燒烤美食，在星空下入睡，在晨光中醒來……不少市民希望擁抱“詩與遠方”，紛紛選擇戶外露營。

疫情防控進入常态化，本地遊、近郊遊需求促發了露營熱潮，也催生許多露營營地。對此，業内人士表示，露營火爆後，一些隐憂也值得關注。

說走就走的露營

上海中心大廈露營體驗

昨天18時30分，市民王女士帶着12歲的女兒走進上海中心大廈5樓花園露台，享受一場說走就走的露營。附近摩天大樓燈光璀璨，相互交織，夜涼如水，惬意非常。“當露天電影放映時，女兒興奮地拍起手。”王女士說道，孩子多了一段新奇的體驗，她找到兒時看露天電影的快樂。

長風大悅城高登公園營地

長風大悅城高登公園也成為都市露營熱門目的地。夜幕降臨，明月懸挂高空，露營地燈光亮起，為體驗者營造出夢幻而浪漫的氛圍。“下班後，一起去露營，成為不少年輕人的新社交。”該營地負責人介紹，不少體驗者是“回頭客”，以90後人群為主。

崇明區玉海棠湖畔星空營地

奉賢海灣夢想放飛營地

在近郊，各個熱門營地打造了各具特色的主題活動。崇明區玉海棠湖畔星空營地，白色帳篷、天幕已經支起，搭配着休閑椅、燒烤架、手沖咖啡機等，随時為體驗者開啟一次浪漫的露營旅行；奉賢海灣夢想放飛營地，有人觀看露天電影，有人在空曠的草地放聲歌唱；金山農民畫村營地和金山廊下營地，手工繪畫等親子體驗活動吸引了衆多市民遊客。

“露營讓人‘上頭’，最近幾個周末，我經常約朋友、同事一起去附近商圈露營。”“90後”市民汪天表示，他們一邊吃晚飯一邊玩遊戲，能夠讓他沉浸式放松，短暫逃離城市和工作壓力。

國慶黃金周将至，海岸君采訪多個都市露營、近郊露營發現，預訂非常火爆，部分熱門營地僅剩餘少量名額。

從“小衆”變“頂流”

一夜間，露營如何從小衆體驗升級為朋友圈“頂流”？“露營出圈，是行業發展日趨成熟的标志之一。”攜程度假事業部首席産品官張晨介紹說，目前，露營行業主要有三大形式：戶外野營、搬家式露營、精緻露營。

露營最早出現的形式是戶外野營，少數熱愛戶外運動的人員體驗野外生存，多選擇便攜的輕量裝備。随着社會經濟的發展，更多人有了露營的需求，但不能接受太艱苦的戶外生活條件，于是自行購買裝備，出現了搬家式露營。後來，國外出現了精緻露營——露營營地提供舒适的露營裝備，降低了體驗者體驗的“門檻”，這也是目前上海露營流行的主要方式。“精緻露營打造了拎包入住新體驗，吸引了不少‘嘗鮮者’。”

東方明珠露營活動

“朋友圈都在曬露營美圖，也折射出現代人的生活方式轉變。”上海财大教授何建民表示，防疫進入常态化，不少市民取消了中長途旅行，體驗一場說走就走的露營，在熟悉的生活場景裡尋找旅行的感覺。同時，不少都市人長期生活在鋼筋水泥的“都市叢林”裡，很難有機會接觸大自然的環境，而露營可以滿足他們走進大自然的需求；露營有利于加強人與人之間情感的聯結，為更多人營造了與朋友和親子之間的歡聚時光。此外，“露營 ”也為親子遊提供更多元選擇，比如，露營 水上運動、露營 農耕文化、露營 手工繪畫等主題，吸引了不少“回頭客”。

推動行業标準形成

露營火了，引發大量商家跟風入局。企查查數據顯示，目前，全國約有6.1萬家露營相關企業，約2.6萬家企業是在近一年内成立。

在露營行業，有優秀的運營團隊精心打造自己的營地體驗，也有恨不得跟風随便圈塊地搭幾個帳篷就敢叫野奢營地的夫妻店。國内露營營地為消費者提供的體驗水平參差不齊，也引起了多方關注。

張晨曾經測算過，以露營地為核心，覆蓋住宿、活動以及其他配套的旅遊服務的産業，2021年的市場容量約為100億元；今年市場增速約30%-50%，推測2022年市場容量将達到150億元。目前，中國露營人口占比不足3%，未來有望提升至7%，意味着行業擁有廣闊市場前景。

“露營行業要長期健康發展，需要更多旅遊業的專業力量入局。”春秋旅遊副總經理周衛紅表示，營地安全永遠排第一位。防疫進入常态化，春秋旅遊創立了露營品牌“春野秋夢”，和景區、商圈等配套設施齊全的第三方機構合作，提供營地設計、建設和管理等專業服務，為市民提供更安全、穩定的服務。

“酒店有星級标準，露營營地建設也需要标準。”張晨表示，攜程嘗試建立露營标準化的體系，根據露營地的安全設備、硬件設備、服務質量、活動豐富度等幾個維度，建立露營地的評級體系，為營地管理者、用戶選擇提供更多參考。同時，希望為優秀營地引入流量，共同推動行業進入良性發展循環。

訂貨後要等一個月

自露營成為一股潮流以來，露營裝備市場快速崛起。追求精緻露營的城市年輕人，不滿足于隻有帳篷的露營，跟着社交媒體上的各種攻略“買買買”，成為他們出行前的必選動作。這些露營玩家巨大熱情的背後，是可觀的消費潛力和新商機。

今年暑假期間，吳錦錦把露營的基礎裝備配齊了。“7月份跟着朋友體驗了一次露營，不管是小朋友還是大人都玩嗨了，很喜歡這種親近自然的度假方式。”她告訴海岸君，盡管後來因為天氣炎熱，出去露營的次數不多，但“入坑”卻很快。“沒事就愛刷各種露營的帖子，也因此‘種草’了不少新裝備。一邊去郊區營地或者家附近的公園裡露營野餐，一邊就在買各種高顔值的裝備。”

上海環球港超大型室内露營主題營地

和吳錦錦一樣愛上露營的人有多少？策展人兼露營愛好者馮君說，越來越多。今年8月，她和團隊在上海環球港的四樓會展空間，打造了一個1500平方米的超大型室内露營主題營地，吸引了不少年輕人、親子家庭乃至于叔叔阿姨的參與，還激發了不少消費。“我們在活動上了解到，現場某品牌的一款網紅帳篷，因為銷售火爆，在電商平台下單後需要等待一個月才能出貨。”

“高顔值兼具性價比，是大部分消費者選擇露營裝備的準則。”馮君說，城市精緻露營一族的出行，都會選在風和日麗的日子，所以對遮風擋雨等功能性的要求不高，但天幕、克米特椅、折疊桌、燒烤爐、烤盤、咖啡機，甚至烘托氣氛的燈串都是标配。一般來說，入門級會購買天幕、一桌四椅、保溫箱等裝備，花費兩三千元就能出門了。如果再加上帳篷、炊具、置物架等等，則要花上一萬元左右。進階玩家則開始追求專業性，六七千元的專業帳篷，适合野地山區使用的瓦斯爐、燒烤架，增加舒适度的充氣沙發、充氣床墊，再選擇顔值更高、氛圍感更濃的潮牌家具，沒有三五萬元拿不下來。

露營品牌獲得融資

風口之上，資本紛紛入局露營賽道。比如精緻露營品牌“嗨King”野奢營地、戶外裝備品牌挪客Naturehike、戶外生活方式品牌“ABC CampingCountry”等等都獲得了不錯的融資。

例如，成立于2020底的“大熱荒野”備受資本關注，目前已完成兩輪融資，背後的資方包括戶外旅行裝備上市公司牧高笛。而自今年4月以來，牧高笛的股價一直大漲，超過了70%，創下近4年以來新高，五一假期前後出現多次漲停，市值一度超過44億元。

業内人士指出，露營不僅是一種新的旅行方式，它正在逐漸成為一種新的生活方式，專業戶外品牌的持續發力，逐步讓專業裝備的受衆更加多元化，戶外露營消費潛力還會被持續激發。但在衆多品牌入場的同時，也必須看到産業向上發展過程的問題。

“不管是帳篷還是桌椅周邊等配套設施，已經出現了産品同質化程度高、缺乏原創設計和功能研發等問題，容易導緻市場出現同質化競争下的價格戰。在行業步入發展紅利期的同時，企業也要結合自身的優勢，找到更合适的切入點。”

金海岸工作室

作 者 | 楊玉紅 張钰芸

攝 影 | 采訪對象供圖 網絡

編 輯 | 任天寶

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