從中國建材家居行業發展曆程看，地闆是最早品牌化運營、也是較早開啟價格戰競争的品類之一。面對紅海價格厮殺、研發創新乏力、市場整合競争加劇等諸多現象和問題，三層實木地闆的引入和快速繁榮，加速了木地闆行業從價格戰回歸價值戰的轉型升級。

尤其是在上下遊需求端變革重構、家居業進入整合升級期、Z世代消費當道的背景下，三層實木地闆迎來了進一步的上升機遇，帶動家居消費結構的轉變，持續釋放潛力！

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用消費升級的邏輯做地闆

三層實木引爆潮流大遷移

“Z世代”、“新中産”“精奢人”，這些消費群體的異軍突起，進一步打開了我國多層次、多樣性的消費需求空間。整個家居行業都在迎合這場消費升級帶來的新機遇。“顔值經濟”、“懶系生活”、“實用主義”“質價比”、“追求環保”也成為了本輪消費升級的重要特點，不僅主導了地闆品類崛起的新邏輯，也貫穿未來10年家居消費的大趨勢。

作為首個将三層實木地闆引入中國的品牌，聖象康逸不僅填補了市場空白，而且每一次都能順應和把握消費升級大趨勢，以消費升級引領産業升級，通過“會呼吸、無縫隙、可搬家、抗變形”四大核心賣點形成差異化表達，本質上也迎合了消費升級下的産品疊代走勢。

“會呼吸”：把森林搬進家裡

“會呼吸”已成為聖象康逸三層實木地闆的“代名詞”，其诠釋了聖象三層實木地闆的獨特優點：“健康、活性、木香”!百年原木原材料、鋸切式工藝、開放式油漆等，保留木材本身的生命，使地闆耐磨、透氣，又有暖感。同時能夠釋放出“空氣維他命”——芬多精，它具有抗菌效果, 能淨化空氣、降低污染, 使呼吸順暢, 精神旺盛, 達到清醒效果。

受疫情影響、生态焦慮、健康意識增強等綜合影響，地闆回歸自然成了消費的新需求，“會呼吸”的聖象康逸三層實木地闆既滿足了人們渴望親近自然的本能，也實現了綠色環保的核心訴求。

“無縫隙”：懶系生活新态度

如今的“懶”已經不是貶義詞，而是成為新消費時代的标簽。解放常态化的時間及精力消耗，其實是促進社會分工，并帶來驅動新的經濟增長模式。

傳統木地闆因為縫隙大和倒角型溝槽，很容易成為家庭藏污納垢的根源，影響家人的健康。

聖象康逸三層采用歐洲大鎖扣VALINGE無膠鎖扣技術，讓實木地闆拼接嚴絲合縫宛如一個整體一樣完美。試驗證實，水滴置于地闆接縫長達6小時不會滲入，真正無縫，平滑，有效避免了灰塵堆積和細菌滋生，在保護健康居家環境同時，也代表着更高品質和更高加工精密度的地闆制造水平。

“可搬家”：地闆循環再利用

高度對稱的信息使擁有較高文化水平的年輕消費者成為了“專家型消費者”，他們追求實用主義，更加精打細算。

聖象三層實木地闆全球首創懸浮式安裝法，在工廠将實木與龍骨一次合成，安裝無需龍骨，采用鎖扣式的拼接，不用打膠，環環相扣，無論拆、裝都十分方便。因此，它是一種可以帶走的财産，能夠良性循環使用，既能避免不必要的資源浪費，也可以進一步提升消費體驗。

“抗變形”：刷新質價比高度

質優價美，轉換成衡量指标，其實就是近年來常被人提及的質價比。

防水防潮防變形一直都是木地闆的突破性難點。聖象三層實木地闆采用縱橫交錯的科技結構，重疊壓制，讓木材纖維間互相牽扯。這樣的結構能有效地平衡木材自身的各項作用力，保證了地闆的抗變形能力，大大降低地闆起拱開裂的可能性，延長其使用壽命。

縱觀聖象三層實木地闆四大核心賣點，實質是對用戶肖像、産品優化、競争分析作出的全維洞察，于消費者而言，引領了消費升級下的産品疊代走勢；于企業而言，開啟了商業重構下的品牌增長态勢；于行業而言，代表了時代變革下的行業升級趨勢，展現出不可阻擋之“勢”！

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重量級“國風”新品曝光

設計引領，科技驅動，改寫行業！

據媒體最新數據，近十年“國潮文化”相關關注度上漲128%，國潮商品是位于Z世代時尚消費偏好TOP2。

國潮崛起反映的是當代人表達自我情懷和時尚态度的新風尚，也體現出文化心态、文化價值和審美觀念的蛻變。這種文化自信建立在五千年傳承的基礎上，能與其緊密相連的産業為數不多，地闆是其中之一。

中國人有着根深蒂固的木頭情結，在中國古代典籍中也有很多與木地闆相關的信息，如《夢溪筆談》、《營造法式》等都記載了木地闆用材、制作等内容。

從開啟“大闆”時代的“頂層設計”系列、展現能工巧匠高超技藝的“大木工匠”系列，到備受Z世代年輕人喜愛的“原木生活”系列、打造活色生香新高度的WOO烏金木系列……聖象康逸每一次新品推出都能給地闆市場帶來颠覆性的改變，堪稱推動行業完成轉型升級的“功臣”。

2022年，聖象康逸再度重磅推出國風新品系列，在同質化嚴重的市場情況下，力推三層實木地闆實用價值與文化價值的融合，通過設計引領，科技驅動，讓三層實木地闆晉升國潮賽道角力的重要品類，開啟新的增量空間。

“國風”系列甄選全球優質木種，選用百年良才，如極具皇家氣息的橡木、白蠟木與黑胡桃等，細刻千年文化，展現地闆傳世價值；1900*190*15mm 及1860*189*15mm的大規格配置、大幅面展示，完整展現木材的自然紋理和生長痕迹，為現代大宅空間帶來渾然天成的藝術遐想，進一步提升視覺格局和空間美學。

在工藝上，“國風”系列展現了聖象的制造硬實力。由于規格大，在烘幹工藝中必須低溫慢烘，才能保證木料内外水分均勻，78道工序匠心制造，低啞光設計 UV水性漆塗飾表面，配以聖象康逸百年皇家制木工藝的血統，還有無醛科技（水性聚氨酯）及環保水性塗層，回歸自然生活追求，展現極緻環保和高級質感。

“風入松”、“千山翠”、“木蘭香”、“素雅檀”、“杏花雨”、“溶溶月”……以壯闊自然為創作靈感，每一款産品，都設計到選材，都彰顯出山水畫卷中的詩意情懷。純手刮仿古以及拉絲仿古工藝、百年完整的花紋、珍貴的品質及時尚張揚的肌理、極簡的配色與設計，展現了更高端的個性……恪守匠心品質，賦能文化升級，講好高質量的中國地闆故事。

沿着“國風”新品系列的發布，可以看到聖象康逸進一步提振品牌調性與人文内涵，也能看到業向上、向好發展的軌迹，為中國地闆消費市場帶來更廣闊和美好的想象空間。

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