微信坐擁有9億用戶，幾乎覆蓋了全部的中國網民，而微信公衆号目前也是國内最大的内容創作平台，微信做付費訂閱不缺内容和用戶。 其次，内容付費很大程度上是在移動支付發達的基礎上建立起來的，這是内容付費發展的客觀必要條件，而微信支付對于微信體系來做内容付費有着天然的體系優勢。

内容創業成為互聯網熱詞？“知識付費”為何流行？

随着移動互聯網紅利逐漸消退，内容成為重要流量入口已經成為業界共識，對互聯網巨頭而言，内容是其增強用戶黏性、進行信息流變現的重要工具，而對創業公司而言，在積累了足夠用戶和内容生産者的條件下，對内容進行變現也是企業發展到現階段的必然選擇。

“免費公号和付費專欄内容之間，可能就像偶爾看一個老師寫幾篇文章和上了這個老師一門課的區别。”著名自媒體“42章經”創始人、“開氪”付費專欄“5分鐘創業課”作者曲凱說，相比免費内容，付費專欄的設置更清晰、成體系化，作者需要額外付出很多精力在整合、設計、研究等工作上。

最近幾天因為馬化騰的親自承認，讓“微信付費閱讀”迅速成為科技互聯網圈的輿論熱點。今天，筆者突然收到了朋友發來的一張微信付費閱讀的内測截圖，讓我來解讀一下：賺錢是否是需要且合理的？

截圖

從圖中可以看出，這是微信添加插件的功能詳情頁，從中我們能夠看到付費閱讀這一功能的一些細節：

功能介紹

微信公衆平台付費閱讀功能是指騰訊向微信公衆帳号用戶提供的，為鼓勵創作而允許微信公衆帳号針對有價值的原創文章設置付費閱讀，微信用戶自願付費後即可進行閱讀的功能。

一個月最多隻能群發10篇付費閱讀的文章。

微信用戶對文章進行的付費金額将轉至該公衆号綁定的個人微信零錢包中。

聲明

個人類訂閱号開通付費閱讀功能時需要綁定注冊人的個人微信，該個人微信必須綁定有本人銀行卡，否則會影響收款。

文章一旦被取消原創，設置為付費閱讀的文章将被自動轉為免費閱讀。

不能以抄襲、誘導、欺騙等手段讓用戶對文章進行付費，一經核實，将嚴肅處理。

這兩點其實可以證明微信的嚴謹性和合理性：

其一，寫一篇有價值的内容是需要時間的，想保證堅持一天一篇付費閱讀，并且保證每一遍都能對的起讀者的消費，這比較不現實，除非該公衆号運營者是奇才并且擁有洪荒之力，當然如果這樣你還開什麼公衆号呢？再者就是除非很大的一個團隊每天負責原創文章的撰寫。當然這也不現實，畢竟有專業團隊操作的公衆号，都是以廣告變現的 ，而付費閱讀無疑是道屏障，受衆是不可能接受的

其二，非原創會被取消原創并免費，抄襲都被戳穿了，你為什麼要收錢呢？這就是合理性；

合理性一直是張小龍的産品理念，在其去年《2017 微信公開課PRO版》的演講中便有提到：

我們在做很多很多決定的時候，反而要去判斷什麼樣的東西是最合理的，合理性才是這裡面要考慮的一個最重要的因素，我們會舍棄掉很多很多本來想要做後來發現做不好的東西。這種舍棄并不是因為說我們很克制所以我們少做一點，而是說我們發現有很多事情做不好，或者說有很多決定它一開頭是錯的，或者說很多的想法，最後驗證可能是行不通的，那我們如果硬要去做這些事情是不合理的，我們會把它舍棄掉，而不是說我們要克制。

綜上所述，我們必須明白以下幾點：并不是所有公衆号都需要付費才能訂閱，可以說在多如牛毛的公衆号中大部分，隻有少部分會是原創精品，我們日常接觸到的公衆号多數還是免費的，付費訂閱将走精品路線，就像現實中雜志的訂閱一樣，有他特定的消費人群；

同時，也是對微信公衆平台對原創的保護強有力的保護措施，早在年，微信公衆平台密集上線了原創聲明、打賞等功能，不斷完善微信公衆平台的生态，保護原創。

微信公衆号付費成為現實無可厚非，合情，合理，有采訪對象說：衆多内容創作者對微信付費閱讀功能表示“歡迎”的同時,也都明白,一旦選擇了付費閱讀,其傳播效果勢必大打折扣。其實并不然，看完此文其實我們心裡應該很明白付費訂閱，其實是選擇訂閱，可以過濾無效訂閱，付費定閱還是少數，而且一個公衆号内，可能同時存在付費和免費閱讀内容。所以咱們吃瓜人大可不必擔心其傳播效果，及前途命運。

其實這不是最近的一張截圖，隻是在付費閱讀的輿論熱議下被重新翻出。微信早就在測試付費閱讀的内容了，隻不過一直都沒正式推出。之所以有漫長的測試，一切都将以事實和數據支撐，足見微信的嚴謹和認真。

稍微搜索一下我們便能夠在百度經驗中找到這個圖的出處：《微信公衆平台付費閱讀,原創等你不知道的功能》，而看下文章時間，這已經是2015-10-28的事情了。之所以此事再遭熱議，可以料想，微信公衆号收費閱讀的事已經很近了。

最後，日常工作，筆者更期待什麼時候出現免費閱讀付費轉載。

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