換LOGO在科技圈似乎已經成為了一種新風潮。

時隔8年，Google為它的浏覽器Chrome更換了新的LOGO，更為扁平與簡潔。這一風潮也影響了時尚行業，過去那些強調奢華複雜的大牌們如Burberry、Yves Saint Laurent等等，也采用了更為簡單的無襯線字體作為新LOGO。

而在這種風潮背後，也折射出如今商業世界的變化——由年輕的初創公司逐漸嶄露頭角變得成熟，需要新的LOGO向世界展示自己的新方向與願景；也有科技巨頭為了應對行業變化做出決策調整，而新的LOGO則是如同一個自我叠代，承上啟下的标識。

最近，字節跳動旗下的VR品牌PICO也向外界公布了自己的最新LOGO與其他品牌形象元素。從這一最新案例出發，我們可以探究一番，設計美學究竟如何将這個科技品牌的個性與願景表達于衆。

PICO是誰，它為什麼要換LOGO？

PICO這個品牌還很年輕。

它誕生于2015年3月，是一家擁有自主創新和研發創造能力的VR品牌。PICO涉及的領域很廣，除了我們經常接觸到的運動、娛樂、視頻等生活場景外，在教育、醫療等專業領域亦有運用。去年9月，PICO加入字節跳動，在更廣闊的國際市場嶄露頭角。

VR是未來感極強的前沿科技，業務形态也讓PICO擁有一種科技新貴的氣質——科技感、友好與未來前瞻性。

而在PICO對自己不斷更新的認知之中，它也提出了新的品牌願景“成為領先的世界級XR平台，成就開發者與創作者，為全球消費者創造更美好的生活體驗。”

而作為承載和傳遞品牌願景的重要一環，LOGO升級可以讓外界更了解它的品牌理念與精神内核，從而刷新行業及用戶對PICO的認知。

LOGO的設計美學與人文内涵

無論是工業設計還是平面設計，設計美學與科技已然深度融合。而從PICO的LOGO煥新之中，我們也能夠窺見一些精妙的表達。

GrayDesign，贊67

首先是新LOGO增添了不少未來科技感。

它去掉了字體的圓角，讓整個LOGO更加幹淨利落，硬朗的視覺效果讓LOGO整體也顯得更具科技感。事實上，在極簡美學主義席卷科技領域的當下，這種直角字體也是全球科技公司在更換LOGO字體時的首選。

此外，為了能更好地在國際市場上滲透，PICO的新LOGO也增添了不少國際感。

一方面是它使用了無襯線風格Neo Geometric style字體，這種現代偏未來的字體風格是這幾年國際大牌升級 VI 最常用的選擇，在視覺上可以幫助PICO給海外用戶以親切感。

另一個直觀的變化是，與舊LOGO相比，PICO文字部分全大寫并下沉了 P 的重心，文字負空間比例更協調，視覺上也更加完整和統一。

此外，它還适當增大了文字與圖形的比例關系，提高了辨識度，便于記憶與傳播。

如果你閑蕩于矽谷科技園區或海外金融區，你很容易被這種字體大小統一、字号視覺平衡的LOGO所吸引。該字體布局，在建築物、産品、社交網絡和各種平面設計上也顯得更為協調。

而PICO這次的設計也符合這一國際趨勢，也更利于它在海外市場的傳播。

整體來看，新LOGO的字體布局及表達方式，讓PICO這一新銳科技品牌也擁有了更為幹練與沉穩的氣場，以及未來科技感。

變化的不僅僅是LOGO

LOGO之外，PICO還發布了一系列新的品牌元素。

例如它将品牌顔色升級為PICO Indigo。品牌顔色是市場營銷當中頗為關鍵的要素，它能夠讓消費者更好地通過視覺與品牌建立連接。

而PICO選擇的Indigo色系，較以前的品牌色系偏藍一些，視覺上更純粹，更富能量感，而且也更符合當下年輕一代的審美喜好。

事實上，如果将視野放至整個科技領域與時尚行業，你會發現這種藍紫色調如今頗為流行。在權威色彩機構Pantone公布的Pantone 2022年度流行色中，一種被命名為“長春花藍“的藍紫色系成為了今年的主流色彩，被千禧一代所追崇。

此外，這種經過精心調配過的藍紫色系，也可以給人一種強烈的視覺沖擊，能夠更好地留在記憶裡，與PICO品牌本身建立強關聯。

而新的品牌字體PICO Sans則是品牌與方正字體聯合研發的。該字體繼承了方正悠黑的間架結構，保留了漢字書寫的特征，而且是一款專為VR設備而生的内嵌字體。

PICO Sans灰度較為均衡，整體視覺重心統一，更重要的是能夠廣泛适應于多種場景，在VR設備、高清屏幕、印刷場景之下，其均能帶來舒适清晰的閱讀感受。而從視覺效果上來說，清晰流暢的PICO Sans，也迎合了PICO整體品牌形象“現代及科技”的調性。

此外，PICO Sans涉及語種廣泛，除了主要的簡中和繁中，它還适配日、韓、英、德、法、荷蘭、西班牙語等，可以滿足PICO出海業務需求，讓它的産品和體驗在全球市場上都能統一。

事實上，一套好的品牌形象設計經得起時間與市場的推敲。你會看到商業社會裡那些百年品牌的視覺元素，都經典且隽永。

作為科技領域的新銳品牌，一方面，PICO渴望以這一套更為先鋒的視覺設計元素擁抱年輕族群，通過時下新銳的美學讓更多的人認識自己，傳遞“科技、想象、突破、友好”的品牌個性。

另一方面，在這些表達之中，我們也能夠看到它在用一些經典且符合潮流的美學元素，向外界傳遞着它對于未來的願景，并将以更廣闊的資源及國際化的視野，探索無限可能。

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