記者 | 張馨予

編輯 | 樓婍沁

國際美妝集團正将海南作為旗下品牌進入中國市場的新入口。

5月7日至10日，首屆中國國際消費品博覽會（以下簡稱“消博會”）在海南省海口市舉行，花王、歐萊雅、資生堂等多個國際美妝集團參展，并将新品牌帶到海南。

此前，花王集團在中國市場主推的品牌為珂潤（Curel）、芙麗芳絲（Freeplus）等大衆品牌，并未在中國市場推出高端品牌。

借助消博會，花王集團向中國消費者介紹了旗下高端品牌絲光溢彩(SENSAI)和嫒色(est)，目前這兩大品牌已在海旅免稅店正式發售。

SENSAI成立于1983年，品牌核心是稀少桑蠶品種“小石丸”。此前，SENSAI品牌最主要的市場是西歐、東歐和中東，直到2019年9月才回到日本本土市場開設門店。目前SENSAI在包括日本、歐洲、中東及其他地區共開設了約3800個銷售點，但還未在中國開設線下門店。

est則成立于2000年，旗下産品包括護膚品和彩妝産品，該品牌的技術亮點包括在蓓優密美絲膜系列産品使用了超細纖維技術。

海南成為了花王集團進軍中國高端護膚品市場的開端。據中新網報道，日本花王集團化妝品本部本部長田中潤一在展會期間表示，在高端業務闆塊上，花王集團計劃以重要據點海南島免稅作為起點，其後通過電商及重點城市中的拓店布局，來加速擴大品牌知名度。

消博會期間，歐萊雅集團除了展示旗下16個标志性美妝品牌，也透露了旗下新品牌的動态。

在消博會媒體分享會主題演講上，歐萊雅亞太區旅遊零售高檔化妝品部董事總經理張桃表示，歐萊雅将在2021年推出兩個新的品牌，分别是華倫天奴美妝（Valentino Beauty）和美國美妝品牌Urban Decay。

華倫天奴美妝由意大利奢侈品牌華倫天奴（Valentino）和歐萊雅集團正式推出，5月31日正式在倫敦發布。據歐萊雅集團介紹，2021年下半年，該品牌将通過海南旅遊零售渠道進入中國市場，産品包括包括粉底、口紅、眼影、香水等全彩妝類别。

Urban Decay作為高端專業彩妝品牌，在2020年已經于天貓開設海外旗艦店。據歐萊雅集團介紹，該品牌将于2021年在海南正式推出。

此外，張桃還表示，2022年歐萊雅集團會在海南陸續推出更多新品牌，并且還會推一些海南的獨家品牌。

資生堂集團也在消博會期間展示了THE GINZA（禦銀座）和BAUM兩個全新品牌，其中THE GINZA作為資生堂旗下日式奢華護膚品牌，是首次在日本以外的市場進行銷售。BAUM作為2020年推出的全新高端護膚品牌，主打綠色環保理念，特點是天然、環保和無添加。

資生堂中國區總裁藤原憲太郎在新品戰略發表會上表示，今後集團将聚焦海南，将海南作為新的發展契機。資生堂集團稱，将借助中國區業務與旅遊零售業務，擴大其高端品牌對于中國旅遊消費者的影響力。

除了花王、歐萊雅、資生堂等已經進入中國市場多年的美妝集團，也有海外美妝集團在最近才通過海南離島免稅市場正式進入中國。

5月7日，三亞海旅免稅城與法國婕珞芙集團簽署戰略合作協議，法國高端護膚品牌婕珞芙（GELLÉ FRÈRES）正式入駐三亞海旅免稅城。三亞海旅免稅城方面表示，将法國婕珞芙首次引入海南離島免稅市場，可以讓更多的國人不出國門就能以免稅價買到法國的護膚産品，也希望借此豐富海南免稅行業的品類品種。

值得注意的是，将海南作為入華起點的國際美妝品牌，幾乎無一例外是定位高端市場的品牌。

疫情爆發之後，高端美妝品牌在中國的表現明顯優于大衆美妝品牌，這讓包括資生堂、花王在内的集團堅定了高端化的決心，因此加快布局旗下高端品牌進入中國市場。以資生堂為例，2021年第一季度，資生堂中國市場高檔化妝品品牌銷售額實現同比70%以上增長。

而海南之所以成為高端美妝品牌進入中國的理想選擇，很大程度上是因為海南已經成為國際美妝集團在中國最重要的增長引擎。無論是歐萊雅、資生堂還是雅詩蘭黛集團，都在最近的财報中重點提及了海南市場的業績增長。

據海關統計，2020年海南離島免稅全年總銷售額274.8億元，同比增長103.7%。而在2020年7月1 日至12月31日海南離島免稅銷售結構中，香化類商品銷售額占免稅銷售總額高達52%。

消博會期間，歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官費博瑞就表示，美妝産業已成為海南自貿港經濟增長的核心驅動力之一，海南新升級的免稅消費和自由貿易港政策，加速了美妝産業的繁榮，并刺激了中國市場消費增長。

可以預見的是，随着海南的消費潛力進一步釋放，未來還将有更多國際高端美妝品牌以海南為入口布局中國市場。

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